วิธีแพนโดร่าและ Spotify ศิลปินจ่าย

นานมาแล้วในยุครุ่งอรุณของยุคอินเทอร์เน็ตโจรสลัดได้ปกครองคลื่นดิจิตอลและผู้รักเสียงเพลงที่พบเพื่อความสุขใจของพวกเขาสิ่งที่สามารถดาวน์โหลดได้ฟรี การขายเพลงที่บันทึกล้มเหลว นักดนตรีทุกคนกำลังเล่นเพลงบลูส์

วันเหล่านั้นจบลงแล้ว แต่หนทางสู่โมเดลธุรกิจที่เหมาะกับ บริษัท อินเทอร์เน็ตผู้ผลิตเพลงและศิลปินผู้บันทึกเสียง

เครื่องเล่นดิจิตอลสองเครื่อง

Spotify และ Pandora เป็นชื่อที่โด่งดังในการส่งเพลงทางอินเทอร์เน็ต

ประเด็นที่สำคัญ

• เมื่อพิจารณาจากจำนวนการใช้งานผู้ฟังเพลงยินดีที่จะจ่ายเงินสำหรับการเลือกที่หลากหลายและการรับฟังโฆษณาฟรีบริการสมาชิกจะปรากฏว่าเป็นที่ต้องการมากกว่าการเขียนโปรแกรมในรูปแบบวิทยุที่สนับสนุนโฆษณาบริการแต่ละชุดจะกำหนดอัตราค่าลิขสิทธิ์เอง

พวกเขาเคยแตกต่างกันมาก Pandora เน้นเพลงฟรีที่ผู้โฆษณาสนับสนุนและมีการปรับแต่ง จำกัด นั่นทำให้โดยทั่วไปบริการวิทยุส่งผ่านอินเทอร์เน็ต Spotify เป็นวิทยุพรีเมี่ยมเป็นหลัก มันมีบริการฟรีด้วยเช่นกัน แต่จุดประสงค์ก็เพื่อผลักดันให้ผู้ฟังไปสู่การสมัครสมาชิก

ตามที่ปรากฎว่าผู้ใช้อินเทอร์เน็ตคาดหวังว่าจะมีทางเลือกและความเป็นส่วนตัวสูงและเต็มใจที่จะจ่าย ผู้ชมแพนโดร่าเริ่มหดตัวในขณะที่ Spotify เติบโตอย่างต่อเนื่อง

Pandora เริ่มเล่น catchup ในปี 2018 เมื่อเปิดตัวบริการ $ 9.99 ต่อเดือนและบริการครอบครัว $ 14.99 ราคานั้นตรงกับบริการของ Spotify การเปลี่ยนแปลงใกล้เคียงกับการซื้อของ บริษัท โดย SiriusXM ซึ่งเป็น บริษัท วิทยุดาวเทียม

80%

เปอร์เซ็นต์ของรายได้จากอุตสาหกรรมเพลงที่มาจากค่าลิขสิทธิ์เพลง

ตั้งแต่กลางปี ​​2019 Pandora มีสมาชิกน้อยกว่า 65 ล้านรายและ Spotify มีประมาณ 100 ล้านราย

แพนโดร่ายังเล่นบทเพลงในแคตตาล็อกเพลง จนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้มีเพลงอยู่ระหว่างหนึ่งถึงสองล้านเพลงเทียบกับ Spotify ที่ 30 ล้านเพลง

ค่าลิขสิทธิ์วิทยุ

จากการเติบโตอย่างรวดเร็วและการขยายตัวของอุตสาหกรรมดนตรีทางอินเทอร์เน็ตทำให้เกิดการโต้เถียงกันระหว่างศิลปินและอุตสาหกรรมเนื่องจากขาดการรับรู้ที่เหมาะสม

ในปี 2014 ศิลปินเทย์เลอร์แพลตตินัมได้ดึงเพลงของเธอออกมาจากแพลตฟอร์มของ Spotify เพื่อสร้างความตระหนักในสิ่งที่เธอเห็นว่าเป็นการชดเชยศิลปินที่ไม่เพียงพอ เธอกลับมาในปี 2560

อุตสาหกรรมเพลงสร้างรายได้ส่วนหนึ่งจากค่าลิขสิทธิ์ที่ถึงกำหนดทุกครั้งที่มีการเล่นเพลงในที่สาธารณะ การแสดงสาธารณะรวมถึงเพลงที่เล่นผ่านวิทยุหรือผ่านบริการอินเทอร์เน็ต

ค่าลิขสิทธิ์คือเงินที่จ่ายให้กับเจ้าของลิขสิทธิ์ของผลงานที่มีลิขสิทธิ์ซึ่งอาจเป็นหรือไม่ใช่ศิลปินที่สร้างขึ้นก็ได้ องค์กรด้านสิทธิในการปฏิบัติงานรวบรวมลิขสิทธิ์เพลงจากผู้ใช้เพลงและแจกจ่ายให้กับเจ้าของลิขสิทธิ์

องค์กรที่รวบรวมค่าลิขสิทธิ์จากการแสดงทางวิทยุ ได้แก่ BMI, ASCAP และ SESAC

BMI จัดประเภทประสิทธิภาพของวิทยุในการออกอากาศที่ใช้เวลา 60 วินาทีขึ้นไป การแสดงแต่ละครั้งแบ่งออกเป็นวิทยุเชิงพาณิชย์คลาสสิกหรือวิทยาลัย

• การแสดงทางวิทยุเชิงพาณิชย์นั้นรวมไปถึงเพลงที่เล่นโดยทั่วไปในการออกอากาศ FM โดยมีโอกาสได้รับโบนัสตามความนิยมวิทยุแบบดั้งเดิมนั้นมีความเกี่ยวข้องกับการแสดงบรรเลงและเสียงร้องแบบดั้งเดิมและมีรายได้ 32 เซนต์ต่อนาที วิทยุและจ่ายค่าลิขสิทธิ์น้อยกว่าสถานีพาณิชย์

จริงอยู่ที่ บริษัท สตรีมมิ่งพยายามผลักซองจดหมายไปเล็กน้อย ย้อนกลับไปในปี 2015 Apple Music เสนอการทดลองใช้บริการฟรีสามเดือนและบอกอย่างเงียบ ๆ ว่าพวกเขาจะไม่จ่ายค่าสิทธิ์ใด ๆ ในการใช้การทดลองใช้ของพวกเขาแม้ว่ามันจะสำรองลงในภายหลังหลังจากมีการร้องเรียนจากสาธารณชน รวดเร็ว

ค่าลิขสิทธิ์ดิจิทัล

บริการสตรีมเพลงยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องดังที่ผู้นำอุตสาหกรรมแพนโดร่า, iHeartRadio, iTunes Radio และ Spotify

ภายในปี 2019 เพลงสตรีมมิ่งคิดเป็น 80% ของรายได้จากอุตสาหกรรมเพลง รายรับรวมเพิ่มขึ้น 18% เป็น 5.4 พันล้านดอลลาร์ในครึ่งปีแรกของปี 2562

รายได้ที่เพิ่มขึ้นสามารถนำมาประกอบกับผู้คนจำนวนมากที่ลงชื่อเข้าใช้บริการสมัครสมาชิกและยอดขายจากการดาวน์โหลด

SoundExchange ของ บริษัท ดำเนินการเป็นผู้เก็บค่าธรรมเนียมสำหรับอุตสาหกรรมเรียกเก็บค่าลิขสิทธิ์สำหรับศิลปินและค่ายเพลงเมื่อใดก็ตามที่มีการเล่นเพลงผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัล ในฐานะตัวแทนของอุตสาหกรรมดนตรีในพื้นที่ดิจิทัลนั้น SoundExchange ยังได้เจรจาต่อรองข้อตกลงเรื่องค่าลิขสิทธิ์

แพนดอร่า

แพนโดร่าสร้างรายได้ในแบบเดียวกับที่สถานีวิทยุทำตั้งแต่การโฆษณาที่แทรกเข้าไปในเพลย์ลิสต์ การประมาณการคือประมาณครึ่งหนึ่งของรายได้จะถูกจ่ายออกไปในค่าธรรมเนียมใบอนุญาต

ในฐานะผู้นำอุตสาหกรรมในการให้บริการเพลงดิจิตอล Pandora มีผู้ใช้ 250 ล้านคนโดยมีหนึ่งล้านเพลงในคอลเล็กชันแพนโดร่า ผู้ใช้มีตัวเลือกในการใช้ Pandora ฟรีโดยมีข้อ จำกัด หรือจ่ายเบี้ยประกันภัยสำหรับผู้ไม่ใช้

ในปี 2019 Pandora มีอัตราค่าลิขสิทธิ์ต่อการเล่นสูงสุดของอุตสาหกรรมอยู่ที่ 0.01682 เซนต์ต่อการเล่นตาม Digital Music News ในอัตราดังกล่าวไซต์อุตสาหกรรมบันทึกศิลปินอิสระจะต้องได้ยิน 87, 515 ครั้งเพื่อรับค่าจ้างขั้นต่ำรายเดือนของสหรัฐ $ 1, 472

ค่าลิขสิทธิ์เป็นค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานที่ใหญ่ที่สุดของ Pandora มีการประเมินว่าในปี 2557 รายได้ของแพนดอร่า 46.5% จ่ายเป็นค่าลิขสิทธิ์ลดลงอย่างสิ้นเชิงจากปี 2556

Spotify

Spotify เสนอบริการฟรีพร้อมโฆษณาและบริการพรีเมี่ยม

นับตั้งแต่ก่อตั้งขึ้นในปี 2551 ค่าลิขสิทธิ์เป็นค่าใช้จ่ายที่ใหญ่ที่สุดของ Spotify ซึ่งคิดเป็นมูลค่าประมาณ 1 พันล้านดอลลาร์ในช่วงห้าปีแรก

บริษัท เคยได้รับการจัดอันดับให้เป็นหนึ่งในผู้จ่ายค่าสิทธิที่เลวร้ายที่สุดในอุตสาหกรรม แต่ก็เพิ่มการจ่ายเงินอย่างต่อเนื่อง อัตราการเล่นของมันคือ 0.00437 เซนต์ในปี 2019 ตามข่าวเพลงดิจิตอล

(แพลตฟอร์มที่มีการจ่ายเงินต่ำที่สุดในอดีตคือ YouTube อัตราของมันในปี 2019 มีรายงานว่า 0.00069 เซนต์)

การชำระค่าภาคหลวงต่อสตรีมคาดว่าจะเท่ากับ 0.006 เซนต์สำหรับบริการขั้นพื้นฐานและ 0.0084 เซนต์สำหรับสมาชิกระดับพรีเมียม อย่างไรก็ตามด้วยต้นทุนค่าโสหุ้ยจำนวนมาก บริษัท สวีเดนยังคาดว่าจะมีรายรับรวม 1.2 พันล้านดอลลาร์จาก 10 ล้านรายที่ชำระเงินเพียงอย่างเดียว Spotify มีมูลค่า 8.3 พันล้านเหรียญสหรัฐ

ไม่น่าแปลกใจที่ศิลปินได้เห็นยอดขายลดลงอย่างมากเนื่องจากการเติบโตของบริการสตรีมมิ่งเช่น Pandora และ Spotify

เมื่อเทคโนโลยีได้รับการพัฒนาภูมิทัศน์ของวงการเพลงได้เปลี่ยนจากการออกอากาศทางวิทยุเป็น mp3 และตอนนี้เป็นการให้บริการสตรีมเพลง บริษัท ที่ดำเนินงานในพื้นที่ดนตรีดิจิทัลได้เห็นการเติบโตปีต่อปีเนื่องจากการสมัครสมาชิกแบบชำระเงินและบนหน้าจอ

แม้ว่าศิลปินอย่าง Drake และ Lil Wayne จะทำรายได้รวม 3 ล้านเหรียญสหรัฐจาก Pandora เพียงอย่างเดียว แต่ศิลปินบางคนบอกว่าระบบไม่ยุติธรรม

เมื่อ Pandora และ Spotify ยังคงขยายตัวอย่างรวดเร็วและการเติบโตของรายได้เราอาจเห็นศิลปินมากขึ้นตามการเป็นผู้นำของ Taylor Swift ในการรักษารูปแบบค่าลิขสิทธิ์ปัจจุบัน