มีคำตอบยาวสำหรับคำถามที่ว่า "Netflix สร้างรายได้อย่างไร" และคำตอบสั้น ๆ คำตอบสั้น ๆ - พวกเขาทำไม่ได้ ที่จริงแล้วตั้งแต่ปี 2011 Netflix ไม่มีกระแสเงินสดเป็นบวก ดังนั้นคำถามที่สำคัญกว่านั้นก็คือ“ Netflix ไม่สร้างรายได้อย่างไร” ให้เราสำรองข้อมูลและเริ่มต้นด้วยข้อมูลพื้นฐาน
พื้นฐาน
Netflix ก่อตั้งขึ้นในปี 1997 โดย Reed Hastings และ Marc Rudolph ในฐานะบริการที่อนุญาตให้ผู้ใช้เช่าภาพยนตร์บนดีวีดีผ่านอินเทอร์เน็ตและส่งพวกเขาไปที่ประตูของพวกเขา ตอนนี้ 21 ปีต่อมา Netflix เป็นผู้ให้บริการเนื้อหาแบบสตรีมออนไลน์รวมถึงรายการโทรทัศน์ภาพยนตร์และสารคดีเป็นหลัก
บริษัท มีมูลค่า 141 พันล้านดอลลาร์สหรัฐดำเนินงานตามรูปแบบการสมัครสมาชิกและปัจจุบันมีสมาชิกกว่า 125 ล้านคนในกว่า 190 ประเทศโดยรับชมเนื้อหา Netflix มากกว่า 125 ล้านชั่วโมงต่อวัน เมื่อรวมกับผู้ใช้ที่เพิ่มขึ้น 5.15 ล้านคนในช่วงสามเดือนที่ผ่านมา บริษัท ประกาศว่ามีเนื้อหาต้นฉบับบนเว็บไซต์มากกว่า 88% ในเวลาเพียงหนึ่งปี
279 ล้านดอลลาร์
กระแสเงินสดที่สูงที่สุดของ Netflix (หรือจำนวนเงินสด Netflix ที่สร้างจากการดำเนินธุรกิจตามปกติลบด้วยสิ่งที่ใช้ในโครงการขนาดใหญ่)
ธุรกิจที่สมัครสมาชิก
ด้วยผู้ใช้จำนวนมากและตัวเลือกเนื้อหาจำนวนมาก Netflix คิดเป็น 36.5% ของแบนด์วิดท์อินเทอร์เน็ตแบบดาวน์สตรีมทั้งหมดในช่วงที่มีการใช้งานสูงสุดในอเมริกาเหนือในเดือนมีนาคม โดยรวมแล้ว Netflix ใช้แบนด์วิดท์มากกว่า Youtube, Amazon และ Hulu รวมกันในช่วงเวลาสูงสุดตามรายงานของ Sandvine ซึ่งเป็นผู้จำหน่ายระบบจัดการแบนด์วิดธ์ของแคนาดา
บริษัท ไม่ขายพื้นที่โฆษณาบนเว็บไซต์และไม่ขายข้อมูลผู้ใช้เช่น บริษัท เทคโนโลยี / สื่อขนาดใหญ่อื่น ๆ รายได้หลักของ Netflix คือการสมัครสมาชิก ค่าธรรมเนียมสมาชิกรายเดือนจากแผนแตกต่างกันสามแบบ ได้แก่ พื้นฐานมาตรฐานและพรีเมียมเป็นเงินที่มาจากไหน
การแข่งขันที่ยากลำบาก
ดังนั้นรายได้ส่วนใหญ่ของ Netflix มาจากการสมัครสมาชิกและพวกเขามีสมาชิกมากกว่า 130 ล้านรายและไซต์เพียงแห่งเดียวสามารถรับบรอดแบนด์ได้ประมาณหนึ่งในสามของบรอดแบนด์ทั้งหมดในอเมริกาเหนือพวกเขาสามารถทำเงินได้อย่างไร คำตอบก็คือการแข่งขัน Netflix ไม่ได้เป็น บริษัท เดียวที่ให้บริการเนื้อหาทีวีและภาพยนตร์แบบสตรีมบนอินเทอร์เน็ต มันแข่งขันกับ บริษัท ยักษ์ใหญ่อื่น ๆ เช่น Amazon, Hulu และ HBO
ในปี 2019 ดิสนีย์จะดึงเนื้อหาทั้งหมดจากเว็บไซต์ Netflix และสร้างบริการสตรีมมิ่งหลังจากการเข้าซื้อกิจการของดิสนีย์ในภาพยนตร์ศตวรรษที่ 21 ของฟ็อกซ์และสินทรัพย์โทรทัศน์ แม้แต่แอปเปิ้ลก็ประกาศความเคลื่อนไหวและความบันเทิงเนื้อหาต้นฉบับและลงทะเบียนผู้สร้างเนื้อหารวมถึง Oprah Winfrey และ Steven Spielberg
สำหรับ Netflix วิธีที่ดีที่สุดในการเพิ่มการสมัครและเอาชนะคู่แข่งคือการผลิตเนื้อหาพิเศษของ Netflix และมันก็ต้องดีเช่นกัน Netflix ประกาศแผนการที่จะใช้จ่ายสูงถึง 15.7 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2018 สำหรับเนื้อหาในรายการโทรทัศน์และภาพยนตร์เพื่อต่อสู้กับคู่แข่ง บริษัท กำลังใช้เงินจำนวนมหาศาลกับผู้สร้างมูลค่าสูงเช่นไรอันเมอร์ฟี - ผู้ผลิต“ Glee” และ“ Pose” ที่ลงนามในข้อตกลง 300 ล้านดอลลาร์กับ Netflix และ Shonda Rhimes ผู้ผลิต ABC ที่อุดมสมบูรณ์และผู้สร้างรายการเช่น "Scandal ” และ“ สีเทากายวิภาคของ” Netflix ยังจ่ายเงินให้ Barack และ Michelle Obama เป็นจำนวนเงินที่ไม่เปิดเผยในการผลิตรายการและภาพยนตร์ให้กับ บริษัท
ในผลรวม
ในการเจริญเร็วกว่าคู่แข่งคู่แข่งที่มักมีรายได้อื่นนอกเหนือจากบริการสตรีมมิ่ง Netflix ได้ใช้เงินจำนวนมากในการสร้างเนื้อหาต้นฉบับและพิเศษ โดยรวมแล้ว บริษัท กำลังเล่นการพนันและกู้ยืมเงินมากกว่าการทำด้วยความหวังในการเติบโตในอนาคต ดังนั้น Netflix ไม่ได้ทำเงินเท่าไหร่ เริ่มจากข้อเท็จจริงพื้นฐาน: กระแสเงินสดสูงสุดของ Netflix (หรือจำนวนเงินสดที่ Netflix สร้างจากการดำเนินธุรกิจตามปกติลบด้วยสิ่งที่ใช้ในโครงการขนาดใหญ่) คือ 279 ล้านเหรียญ นั่นคือในปี 2009 ก่อนที่ บริษัท จะขยายตัวทั่วโลก ภายในปี 2012 Netflix จะเข้าสู่กระแสเงินสดเชิงลบที่แย่ลงกว่าเดิม ในปี 2560 กระแสเงินสดอยู่ที่ประมาณ -2.01 พันล้านดอลลาร์และในปี 2018 คาดว่าจะมีมูลค่าสูงถึง -2.79 พันล้านดอลลาร์
