ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมากลยุทธ์การโฆษณามีการพัฒนาเป็นผลมาจากการพัฒนาเทคโนโลยี โฆษณาและสิ่งพิมพ์ที่ครองความเป็นโฆษณาในศตวรรษที่ 20 ได้สูญเสียความสำคัญเนื่องจากอินเทอร์เน็ตได้ให้ช่องทางใหม่แก่ผู้โฆษณาในการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก บริษัท แกนเนตต์คาดว่าในปี 2556 อุตสาหกรรมหนังสือพิมพ์มียอดโฆษณาหายไปกว่า 1 พันล้านดอลลาร์ลดลง 5.3% จากปีก่อน อุตสาหกรรมการโฆษณาได้ขยับออกห่างจากการโฆษณาสิ่งพิมพ์เพื่อประโยชน์ของดิจิทัลและเว็บ
การตลาดออนไลน์ได้เติบโตและขยายออกไปโดยมีเครื่องมือจำนวนหนึ่งเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคผ่านทางอินเทอร์เน็ต พื้นที่ของการตลาดออนไลน์รวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพของเครื่องมือค้นหาการตลาดสื่อสังคมและการโฆษณาบนมือถือเพื่อชื่อไม่กี่ ในขณะที่การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตมีอยู่หลากหลายรูปแบบเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการขาย แต่ บริษัท และผู้โฆษณาจำเป็นต้องมีอันดับสูงสุดในการค้นหาภายใน Google Google (GOOG) ได้สร้าง Google AdWords และ AdSense สำหรับผู้โฆษณาเพื่อใช้ร่วมกับกลยุทธ์การตลาดอื่น ๆ (สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมโปรดดูที่: การ โฆษณาออนไลน์เป็นผู้นำ )
Google AdWords และ AdSense
รายได้ส่วนใหญ่ของ Google มาจากการโฆษณา โปรแกรมโฆษณาออนไลน์ของ Google, AdWords และ AdSense สร้างรายได้ 50, 000 ล้านเหรียญสหรัฐของ Google ในปี 2013 Google มีกลยุทธ์ด้านการตลาดสำหรับ บริษัท และผู้โฆษณาเพื่อเข้าถึงผู้ชมกลุ่มใหญ่ การปรากฏขึ้นที่สูงขึ้นจากการค้นหาของ Google เป็นลางดีในที่สุดสำหรับ บริษัท ใหม่และ บริษัท ที่จัดตั้งขึ้น
AdWords ให้โอกาสแก่ บริษัท ในการเสนอราคาตำแหน่งและคำหลักในเว็บไซต์ของ Google การค้นหาที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจจะส่งผลให้ บริษัท และเว็บไซต์ปรากฏเป็นผลการค้นหา Google สร้างรายได้เฉพาะเมื่อมีการคลิก สิ่งนี้ถูกกำหนดให้เป็นราคาต่อหนึ่งคลิกและเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดสำหรับการเข้าชมเว็บไซต์ของ บริษัท โดยตรง
Google AdSense ในทำนองเดียวกันเพิ่มโอกาสของ บริษัท ในการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากผ่าน Google วางเว็บไซต์ไว้ในเว็บไซต์อื่นเพื่อสร้างอัตราการคลิกและอัตราการเข้าชมเว็บไซต์ Google ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางในด้านเครื่องมือค้นหา Google สร้างรายได้ส่วนใหญ่ผ่านบริการโฆษณาสำหรับ บริษัท ต่างๆในการค้นหาการเพิ่มอัตราการเข้าชมเว็บไซต์ (โปรดดูเพิ่มเติมที่: Google สร้างรายได้อย่างไร )
การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO)
แม้ว่า Google AdWords และ AdSense จะให้ผลลัพธ์การค้นหาที่สูงขึ้นด้วยผลการค้นหาของ Google แต่ก็มีวิธีการทั่วไปในการค้นหาผลลัพธ์ที่คล้ายกันโดยไม่ต้องเสียเงิน การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเป็นกลยุทธ์ในการเพิ่มการแสดงผลและปริมาณการใช้งานของเว็บไซต์ในเครื่องมือค้นหาตามธรรมชาติ
ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ต้องพิจารณาว่าเครื่องมือค้นหาทำงานอย่างไรคำหลักใน URL ของหน้าเว็บและวิธีการค้นหาของผู้บริโภค การรวมกลยุทธ์ SEO ที่หลากหลายเพื่อสนับสนุนเว็บไซต์สามารถสร้างอันดับที่สูงขึ้นในเครื่องมือค้นหายอดนิยมส่งผลให้ปริมาณการใช้เพิ่มขึ้น เนื่องจากส่วนแบ่งการตลาดที่แข็งแกร่งของ Google ในเครื่องมือค้นหาผู้โฆษณาจึงปรับแต่งความพยายาม SEO ของตนตามอัลกอริทึมการค้นหาของ Google
ในขณะที่การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์สำหรับ SEO นั้นไม่ใช่เรื่องง่าย แต่ บริษัท ต่างๆอาจว่าจ้าง บริษัท ภายนอกที่ต้องการทำ SEO โดยทั่วไป บริษัท SEO จะวิเคราะห์และตรวจสอบคุณสมบัติของเว็บไซต์เช่นคำหลักรายงาน Google Analytics และลิงก์ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์การยกเครื่องรหัสสร้างลิงค์และการออกแบบเว็บไซต์อาจจำเป็นต้องสร้างเนื้อหาสด เนื่องจากกลยุทธ์การโฆษณาและการตลาดดิจิทัลยังคงมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องมีข้อเสนอแนะว่าการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาอาจไม่ได้ผลเสมอไปในการได้รับผลการค้นหาสูงสุด (สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมดู วิธีสร้างรายได้จากเว็บไซต์ของคุณ )
การตลาดสื่อสังคมออนไลน์
ความสำเร็จในการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตสามารถวัดได้ง่าย ๆ ตามปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ที่ บริษัท สร้าง โซเชียลมีเดียครอบคลุมเครื่องมือที่เชื่อมโยงบุคคลทั่วโลกเพื่อสร้างและแบ่งปันข้อมูลและประสบการณ์ ไม่บังเอิญสื่อสังคมออนไลน์สามารถเป็นตัวขับเคลื่อนการเข้าชมเว็บไซต์ได้อย่างมหาศาล
แม้ว่า Facebook (FB) มักถูกมองว่าเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่โดดเด่น แต่ก็มี บริษัท โซเชียลมีเดียมากมายทั้งภาครัฐและเอกชนรวมถึง Twitter (TWTR) และ Instagram เพื่อตั้งชื่อให้ใหญ่ที่สุดสองอันดับถัดไป (Instagram เป็นเจ้าของ Facebook) เนื่องจากธรรมชาติของโซเชียลมีเดียทำให้ผู้บริโภคมีการเชื่อมโยงซึ่งกันและกันอย่างต่อเนื่องและทำให้ผู้โฆษณาสามารถดึงดูดผู้ชมจำนวนมากด้วยทวีตราคาถูกโพสต์ Facebook หรือรูปภาพ Instagram
การตลาดโซเชียลมีเดียสามารถวัดได้จากการแสดงผลหรือการมีส่วนร่วม การแสดงผลจะวัดจำนวนครั้งที่มีการดูแม้ว่าจะไม่ได้คลิก นักการตลาดยังวัดระดับความผูกพันระหว่างผู้บริโภคและธุรกิจ การมีส่วนร่วมเป็นกลยุทธ์ที่ผู้บริโภคโพสต์เนื้อหาและการสนทนาใหม่ภายในโซเชียลมีเดียเพื่อเพิ่มอัตราการเข้าชมเว็บไซต์และลดเสียงรบกวน ผู้โฆษณาเชื่อว่าการตลาดผ่านโซเชียลมีเดียเป็นช่องทางดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด
โฆษณามือถือ
ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมาเทคโนโลยีโทรศัพท์มือถือได้รับประโยชน์อย่างมากจากนวัตกรรมการออกแบบและการบริการ Pew ประมาณการว่า 90% ของผู้ใหญ่ชาวอเมริกันเป็นเจ้าของโทรศัพท์มือถือและ 58% ของพวกเขาเป็นเจ้าของสมาร์ทโฟนในปี 2014 ด้วยเหตุนี้โฆษณาบนมือถือจึงเติบโตอย่างรวดเร็วจนกลายเป็นช่องทางที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก
การโฆษณาบนมือถือเป็นรูปแบบการโฆษณาผ่านสมาร์ทโฟนรวมถึงรูปแบบการโฆษณาเช่นการแสดงผลวิดีโอสังคมและการค้นหา ดิสเพลย์และวิดีโอตั้งอยู่บนเว็บไซต์ จอแสดงผลอยู่ในรูปของแบนเนอร์ ในขณะที่วิดีโอเป็นโฆษณารีดก่อนและมักจะจัดรูปแบบโฆษณาทางโทรทัศน์ใหม่ มีรายงานว่าการโฆษณาบนมือถือเติบโตเร็วกว่าดิจิตอลในรูปแบบอื่น ๆ ด้วยการค้นหาและโซเชียลมีเดียในระดับแนวหน้าของรายได้
บรรทัดล่าง
การเข้าถึงอินเทอร์เน็ตที่แพร่หลายช่วยให้กลยุทธ์การโฆษณาและการตลาดใหม่เข้าถึงผู้บริโภคได้ Google AdWords และ AdSense สร้างโอกาสให้กับ บริษัท ต่างๆเพื่อเพิ่มอันดับการค้นหาด้วยค่าใช้จ่าย ร่วมกับโปรแกรมโฆษณาของ Google บริษัท สามารถเพิ่มสถานะทางเว็บผ่านการเพิ่มประสิทธิภาพของเครื่องมือค้นหาการตลาดสื่อสังคมออนไลน์การโฆษณาบนมือถือและการตลาดเนื้อหา การวัดความสำเร็จของอินเทอร์เน็ตนั้นสามารถทำได้ผ่านการค้นหาและการวิเคราะห์เว็บซึ่งกำหนดจำนวนคุณลักษณะรวมถึงการแสดงผลและการมีส่วนร่วม การพัฒนาและความซับซ้อนของการตลาดออนไลน์ได้พิสูจน์แล้วว่าค่อนข้างประสบความสำเร็จด้วยรายได้โฆษณาทางอินเทอร์เน็ตที่มากกว่า 42.8 พันล้านดอลลาร์ในปี 2556 ซึ่งเพิ่มขึ้น 17% เมื่อเทียบกับปีก่อน
