ในเดือนเมษายน 2012 เมื่อ Facebook ได้รับแอพแชร์รูปภาพบนมือถือ Instagram ราคาประมาณ 1 พันล้านเหรียญสหรัฐเป็นเงินสดและหุ้น Wall Streeters จำนวนมากงงงวย หลังจากนั้นในเวลานั้น Instagram มีอายุน้อยกว่าสองปีและไม่มีรายได้จากการแสดง แต่ภายในเดือนธันวาคม 2014 นักวิเคราะห์ของซิตี้กรุ๊ปคาดว่า Instagram มีมูลค่า 35 พันล้านเหรียญสหรัฐและเพียงสี่ปีต่อมา Bloomberg ได้วางมูลค่าของ Instagram ไว้ที่เกือบ 100 พันล้านเหรียญสหรัฐ
เมื่อวันที่ 25 กันยายน 2018 ผู้ก่อตั้ง Instagram Kevin Systrom และ Mike Krieger ประกาศว่าพวกเขากำลังจะออกจาก บริษัท ตามรายงานของ Mark Zuckerberg CEO ของ Facebook ยังคงเป็นที่ทราบกันดีว่าผู้ที่ออกจากตำแหน่งอาวุโสเหล่านี้จะส่งผลกระทบต่อวิถีการเติบโตในระยะยาวของ Instagram อย่างไรในฐานะหนึ่งในโคเงินสดที่ใหญ่ที่สุดของ Facebook
ประเด็นที่สำคัญ
- Facebook ซื้อแอพแชร์รูปภาพบนมือถือ Instagram ราคาประมาณ 1 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2555 หกปีต่อมาอินสตาแกรมมีมูลค่าประมาณ $ 100 พันล้านเหรียญอินสตาแกรมมีผู้ใช้โทรศัพท์มือถือกว่าพันล้านคน 88% ของรายได้โฆษณาในปี 2560 โฆษณาแบบภาพสไลด์ของอินสตาแกรมช่วยส่งเสริมการพิมพ์หลายหน้าบนโทรศัพท์มือถือซึ่งคู่แข่งของ Facebook จำนวนมากไม่ได้ทำ
โฆษณาบน Instagram
ในปี 2560 98% ของรายได้ Facebook ทั้งหมดมาจากการโฆษณา รายได้ส่วนนี้มาจากอินสตาแกรมโดยตรงซึ่งเริ่มรวบรวมรายได้จากการโฆษณาในปี 2556 ไม่น่าแปลกใจเลยที่งานวิจัยแสดงให้เห็นว่าการเติบโตของการโฆษณาบนอินสตาแกรมนั้นสูงกว่า Facebook จริง
ตามรายงานการตลาดดิจิทัลของ Merkle การใช้จ่ายโฆษณาใน Instagram เพิ่มขึ้น 177% สำหรับปีที่สิ้นสุดในไตรมาสที่สองของปี 2018 เมื่อเทียบกับการเติบโตเพียง 40% สำหรับ Facebook ในช่วงเวลาเดียวกัน นอกจากนี้การแสดงผลสำหรับ Instagram ในไตรมาสเดียวกันเพิ่มขึ้น 209% เมื่อเทียบกับปีต่อปีเทียบกับการเติบโตติดลบ 17% สำหรับ Facebook
การเติบโตอย่างไม่หยุดยั้งของมือถือ
Instagram เติบโตขึ้นส่วนใหญ่มาจากฐานผู้ใช้มือถือที่เพิ่มขึ้นอย่างมากซึ่งเกินกว่าหนึ่งพันล้านในเดือนมิถุนายนปี 2018 ในเวลาที่สถานะโทรศัพท์มือถือของ Facebook ลดลงอย่างรุนแรง ตั้งแต่นั้นมามือถือเป็นส่วนที่เพิ่มขึ้นของการโฆษณาของ Facebook คิดเป็น 88% ของรายได้โฆษณาในปี 2560 เทียบกับ 83% ในปี 2559
การโฆษณาบน Instagram มีความซับซ้อนมากขึ้นเรื่อย ๆ ฟีเจอร์หนึ่งที่ช่วยให้ผู้โฆษณาแสดงสไลด์โชว์และลิงก์ไปยังไซต์นอก Instagram นอกจากนี้โฆษณาแบบภาพสไลด์ยังช่วยส่งเสริมการพิมพ์หลายหน้าในโทรศัพท์มือถือ การโฆษณาตราสินค้าดังกล่าวได้ทำให้คู่แข่งในเว็บที่ใหญ่ที่สุดของ Facebook ปล่อยให้ Instagram ชนะส่วนสำคัญของตลาดนั้น
Instagram มักถูกเรียกว่า "IG" หรือ "Insta"
บรรทัดล่าง
เช่นเดียวกับชื่อใหญ่ ๆ ในโซเชียลมีเดียอินสตาแกรมเริ่มต้นจากแนวคิดที่สนุกและแปลกใหม่โดยไม่มีเส้นทางที่ชัดเจนในการทำกำไร เช่นเดียวกับ Facebook ของ บริษัท แม่การโฆษณาได้กลายเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างรายได้ เพราะมันเป็นพื้นฐานของแอพแบ่งปันภาพถ่าย Instagram เป็นแพลตฟอร์มธรรมชาติสำหรับการโฆษณาตราสินค้า และเมื่อคอมพิวเตอร์เคลื่อนที่ออกจากเดสก์ท็อปสำหรับกลุ่มประชากรทั้งหมด แต่โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับ Millennials Instagram นั้นอยู่ในตำแหน่งที่ดีที่จะเป็นแพลตฟอร์มที่โดดเด่นสำหรับการโฆษณาในศตวรรษที่ 21
