LinkedIn คืออะไร
LinkedIn ภูมิใจอย่างภาคภูมิใจในฐานะ "เครือข่ายมืออาชีพที่ใหญ่ที่สุดในโลก" มีผู้ใช้งานมากกว่า 645 ล้านคนและพนักงาน 19, 000 คนทั่วโลกและมีเป้าหมายที่จะ "เชื่อมต่อผู้เชี่ยวชาญระดับโลกเข้าด้วยกันเพื่อทำให้พวกเขามีประสิทธิผลและประสบความสำเร็จมากขึ้น" LinkedIn เริ่มต้นขึ้นในปี 2545 ในห้องนั่งเล่นของผู้ร่วมก่อตั้ง LinkedIn เปิดตัวอย่างเป็นทางการในปี 2546 สำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ที่ Silicon Valley แต่มีสำนักงานทั่วโลก
เมื่อวันที่ 8 ธันวาคม 2559 ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี Microsoft (MSFT) เข้าซื้อ LinkedIn Corporation ด้วยมูลค่า 27.0 พันล้านดอลลาร์
ประเด็นที่สำคัญ
- LinkedIn เป็นเว็บไซต์เครือข่ายมืออาชีพระดับโลกที่นำเสนอชุดบริการระดับมืออาชีพสำหรับผู้หางานมืออาชีพนายหน้าและนายจ้าง Microsoft Corporation เข้าซื้อ LinkedIn ในราคา 27, 000 ล้านดอลลาร์ในเดือนธันวาคม 2559 รายได้ส่วนใหญ่มาจากบริการหลักสามประการ: พรสวรรค์ โซลูชั่นการตลาดและการสมัครสมาชิกระดับพรีเมียมตั้งแต่การเข้าซื้อกิจการการเงินของ LinkedIn ได้รวมเข้ากับไมโครซอฟท์ในปี 2018 บริษัท มีรายรับ 5.3 พันล้านดอลลาร์
LinkedIn สร้างรายได้อย่างไร?
จากข้อมูลที่ยื่นต่อ SEC ของไตรมาส LinkedIn ของ LinkedIn เว็บไซต์เครือข่ายมืออาชีพสร้างรายได้ผ่านโซลูชั่นความสามารถโซลูชั่นการตลาดและการสมัครสมาชิกระดับพรีเมียม - กล่าวอีกนัยหนึ่งคือการขายโฆษณาบริการจัดหางานและสิทธิพิเศษสำหรับสมาชิก
แม้ว่าจะไม่ใช่ตัวขับเคลื่อนรายได้หลัก แต่แผนกการเรียนรู้โซลูชั่นการเรียนรู้ก็เป็นที่น่าสังเกต ผู้ใช้สามารถเรียนรู้ทักษะที่แตกต่างและได้รับความรู้เกี่ยวกับหัวข้อต่าง ๆ ที่น่าสนใจ แผนกโซลูชั่นการเรียนรู้ประกอบด้วย Lynda.com ซึ่งเป็น บริษัท ย่อยที่ได้มาในปี 2558 และ LinkedIn Learning
โซลูชั่นที่มีความสามารถ
ก่อนที่จะเข้าซื้อกิจการในปี 2559 65% ของรายรับในไตรมาสที่สามซึ่งมีมูลค่ารวม 960 ล้านดอลลาร์มาจากบริการจัดหางานซึ่งเรียกว่า Talent Solutions ซึ่งขายให้กับนายหน้าและนายจ้างมืออาชีพ โซลูชันที่มีความสามารถมีอยู่สองส่วน: การจ้างงานและการเรียนรู้และการพัฒนา (L&D) การจ้างงานช่วยให้นายหน้าดึงดูดดึงดูดรับสมัครและจ้างผู้ที่มีความสามารถขณะที่การเรียนรู้และการพัฒนาเสนอเนื้อหาการเรียนรู้เช่นหลักสูตรออนไลน์ให้กับลูกค้าองค์กรและบุคคลทั่วไป
โซลูชั่นการตลาด
Marketing Solutions เป็นแพลตฟอร์มสำหรับ บริษัท ในการโฆษณากับผู้ใช้ LinkedIn ในปี 2559 คิดเป็น 18% ของรายได้ทั้งหมดหรือ 109 ล้านดอลลาร์จากการรวมตัวของโฆษณาที่ขายให้กับนักการตลาดออนไลน์และการขาย "การอัปเดตผู้สนับสนุน" ที่โพสต์ไปยังกลุ่มเป้าหมายของสมาชิกในฟีด LinkedIn
สมัครสมาชิกพรีเมี่ยม
ส่วนที่เหลืออีก 17% ของรายรับหรือ 162 ล้านดอลลาร์สร้างขึ้นจากการสมัครสมาชิกระดับพรีเมียม การสมัครสมาชิกพรีเมียมช่วยให้สมาชิกเพิ่มผลการค้นหาอย่างมีนัยสำคัญส่งข้อความในระบบอีเมลของ LinkedIn (แทนที่จะเพิ่งได้รับ) ติดต่อสมาชิกนอกเครือข่ายและดูข้อมูลเกี่ยวกับผู้ที่ดูโปรไฟล์ของพวกเขา
รวมอยู่ในการบอกรับสมาชิกพรีเมียมคือโซลูชันการขายซึ่งช่วยให้พนักงานขายสร้างโอกาสในการขายที่มีคุณภาพและเพิ่มยอดขายผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์ เนื่องจากการเป็นสมาชิกพื้นฐานนั้นฟรี LinkedIn ทำให้ส่วนแบ่งรายได้ที่ดีจากผู้ใช้ส่วนน้อย: 21% ของผู้ใช้ทั้งหมดมีการสมัครรับข้อมูลพรีเมียม ณ เดือนมีนาคม 2559
ณ ไตรมาสที่สามของปี 2559 รายรับของสหรัฐฯคิดเป็น 61% ของรายได้ทั้งหมดของ LinkedIn ในขณะที่รายรับจากตลาดต่างประเทศคิดเป็น 39% หลังจากเข้าซื้อกิจการแล้ว LinkedIn ของการเงินจะรวมอยู่ในผลการดำเนินงานรวมของ Microsoft ในปี 2561 มีรายได้ 5.3 พันล้านดอลลาร์เพิ่มขึ้น 2.3% จากปี 2560
