ผู้นำสื่อโซเชียล Facebook Inc. (FB) เป็นผู้นำคู่แข่งอย่างรวดเร็ว Twitter Inc. (TWTR) และ Snap Inc. (SNAP) ในแง่ของรายได้และผู้ใช้ทั้งหมด แต่อัตราการเติบโตของ บริษัท อยู่ที่การชะลอตัว Daniel Ives หัวหน้าเจ้าหน้าที่กลยุทธ์และหัวหน้าฝ่ายวิจัยเทคโนโลยีที่ บริษัท วิจัยตลาด GBH Insights บอกกับ CNBC ว่า Facebook เคยเป็น "เกมเดียวในเมือง" สำหรับการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย ตอนนี้เขากล่าวว่ามากถึง 20% ของผู้โฆษณาของ Facebook กำลังทดลองใช้ Twitter และบางคนก็ให้ Snapchat ดูใกล้ชิดขึ้น
ในช่วงหกเดือนที่ผ่านมาเมื่อวันที่ 22 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมาหุ้นของ Twitter พุ่งขึ้น 93.1%, Snap เพิ่มขึ้น 20.5% และ Facebook ได้รับเพียง 5.5% ในช่วงเวลาเดียวกันดัชนี S&P 500 (SPX) เพิ่มขึ้น 10.3%
อย่างไรก็ตามควรสังเกตว่าหุ้น Facebook มีการดำเนินการที่ดีตั้งแต่การเสนอขายหุ้น IPO ประจำปี 2555 ซึ่งเพิ่มขึ้น 326% ในทางตรงกันข้าม Twitter และ Snap นั้นเป็นผู้ที่ขาดทุนตั้งแต่เข้าสู่สาธารณะ ได้รับบาดเจ็บจากการจัดการที่ไม่ดีและเป้าหมายที่ไม่ได้รับส่วนแบ่งของทั้งคู่ต่ำกว่าราคาเสนอขายครั้งแรก
การให้คะแนนที่น่าดึงดูด
ต่อ CNBC นั้น Ives ให้คะแนน "น่าดึงดูด" ต่อทั้ง Twitter และ Snap โดยมีราคาเป้าหมายอยู่ที่ 38 และ 25 ดอลลาร์หรือ 18.3% และ 42.8% สูงกว่าราคาปิดของพวกเขาในวันที่ 22 กุมภาพันธ์
Twitter เพิ่งรายงานผลกำไรไตรมาสแรกในประวัติศาสตร์ของมัน Snap ยังคงติดอยู่ในการขาดทุน แต่รายรับรายไตรมาสล่าสุดอยู่ที่ 13% สูงกว่าประมาณการฉันทามติและขาดทุนต่อหุ้นต่ำกว่าที่คาดไว้ 19% ต่อรายงาน CNBC อื่น
อีฟยังคงมองว่า Facebook เป็น "ชื่อที่ชื่นชอบ" ในเวทีโซเชียลมีเดียที่เขาให้คะแนนว่า "น่าดึงดูดอย่างยิ่ง" ส่วนใหญ่เนื่องจากฐานผู้ใช้ (MAU) รายเดือนที่มีจำนวนมากกว่า 2.1 พันล้านคนทั่วโลก คู่แข่งรายย่อยมีผู้ใช้งานหลายร้อยล้านคน CNBC กล่าว อย่างไรก็ตามการเติบโตของ Facebook นั้นกลับมาในสหรัฐอเมริกาและแคนาดาชะลอตัวลงในยุโรป แต่ก็ยังเร็วในส่วนที่เหลือของโลกตามข้อมูลที่นำเสนอโดย TechCrunch
ไม่ไปไวรัส
Facebook เปิดเผยว่าผู้ใช้ใช้เวลาโดยเฉลี่ยน้อยลง 5% ในเว็บไซต์ในช่วงไตรมาสที่สี่ของปี 2560 ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากการเปลี่ยนแปลงคำแนะนำวิดีโอ CNBC ระบุ การเปลี่ยนแปลงนี้ส่งผลต่อวิดีโอไวรัสรายงาน TechCrunch และลดเวลาในการดูรายวันลงประมาณ 50 ล้านชั่วโมงต่อวันหรือเพียงแค่ 2 นาทีต่อวันสำหรับผู้ใช้ที่ใช้งานประจำวันแต่ละราย (1.4 ล้านคน) (DAU)
นอกจากนี้โพสต์จากแบรนด์ได้รับการเน้นในฟีดข่าว CNBC เพิ่มการเปลี่ยนแปลงที่ไม่น่าจะได้รับการต้อนรับจากผู้โฆษณา ยังมีความกังวลมากขึ้นจำนวนผู้ใช้งานรายวันในสหรัฐอเมริกาและแคนาดาลดลงเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่รายงานของ Barron จำนวนผู้ใช้ที่สูญเสียมีประมาณ 700, 000 คนต่อ TechCrunch
'สปอตแห่งความนุ่มนวล'
"การเติบโตของ MAU และการฉุดโฆษณานั้นแข็งแกร่ง แต่ก็แสดงให้เห็นถึงจุดอ่อน" อีฟส์บอกกับบาร์รอน การศึกษาจาก eMarketer ที่อ้างถึงโดยโครงการของ Barron ที่ Facebook จะมีผู้ใช้งานน้อยกว่าประมาณ 2 ล้านคนที่มีอายุต่ำกว่า 25 ปีในสหรัฐอเมริกาในปลายปี 2561 โดยสูญเสียพวกเขาไป Snap การศึกษาเดียวกันคาดการณ์ว่าเป็นครั้งแรกที่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตน้อยกว่า 50% ในสหรัฐอเมริการะหว่างอายุ 12 ถึง 17 ปีจะอยู่บน Facebook อย่างน้อยเดือนละครั้ง
ตัวเลขที่รายงานโดย TechCrunch ระบุว่าผู้ใช้ที่ใช้งานประจำวันทั่วโลกของ Facebook เพิ่มขึ้น 2.4% จากไตรมาสที่สามเป็นไตรมาสที่สี่ นี่คืออัตราการเติบโตที่ช้าที่สุดระหว่างไตรมาสติดต่อกันในช่วงสองปีที่ผ่านมา ในทำนองเดียวกันการเติบโต 2.8% ในผู้ใช้งานรายเดือนทั่วโลกก็ช้าที่สุดในช่วงสองปีเดียวกัน
ความมุ่งมั่นเวลาที่ลดลง
บริษัท วิจัยตลาด ComScore และ Nielsen พบว่าผู้ใช้สหรัฐใช้เวลาน้อยลงบน Facebook ต่อ TechCrunch "โดยรวมแล้วผลลัพธ์แสดงให้เห็นว่าพฤติกรรมของผู้ใช้ Facebook ที่หย่าร้างมาจากการรายงานข่าวแบบวันต่อวันระเบิดมันเพื่อให้การแทรกแซงของรัสเซียในการเลือกตั้งสหรัฐและทำให้เราผีดิบเบราว์เซอร์ที่ไม่แข็งแรง" TechCrunch ยืนยัน (สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมดูเพิ่มเติมที่: Facebook เป็นหุ้นที่ดี แต่ไม่ดีต่อสุขภาพของคุณ )
ในแง่บวกรายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้ Facebook ทั่วโลกอยู่ที่ 6.18 ดอลลาร์ในไตรมาสที่สี่ของปี 2560 เพิ่มขึ้น 22% จากไตรมาสที่สามและ 28% ดีกว่าไตรมาสที่สี่ของปี 2559 ตามข้อมูลที่รายงานโดย TechCrunch อย่างไรก็ตามมีเมฆมืดอีกเส้นบนขอบฟ้าตามแหล่งเดียวกัน Facebook เตือนนักลงทุนว่าพื้นที่โฆษณาในฟีดข่าวนั้นใกล้หมดแล้ว
