นิยามการจัดการการกระจาย

การจัดการการกระจายคืออะไร?

การจัดการการกระจายหมายถึงกระบวนการในการดูแลการเคลื่อนย้ายสินค้าจากซัพพลายเออร์หรือผู้ผลิตไปยังจุดขาย เป็นคำที่ครอบคลุมถึงกิจกรรมและกระบวนการต่าง ๆ เช่นบรรจุภัณฑ์สินค้าคงคลังคลังสินค้าห่วงโซ่อุปทานและโลจิสติกส์

การจัดการการกระจายสินค้าเป็นส่วนสำคัญของวงจรธุรกิจสำหรับผู้จัดจำหน่ายและผู้ค้าส่ง อัตรากำไรของธุรกิจขึ้นอยู่กับความเร็วในการพลิกสินค้า ยิ่งขายมากก็ยิ่งได้รับซึ่งหมายถึงอนาคตที่ดีกว่าสำหรับธุรกิจ การมีระบบการจัดการการกระจายสินค้าที่ประสบความสำเร็จนั้นเป็นสิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจที่จะยังคงสามารถแข่งขันได้และเพื่อให้ลูกค้าพึงพอใจ

ทำความเข้าใจเกี่ยวกับการจัดการการกระจาย

การจัดการการกระจายสินค้ามีความสำคัญต่อความสำเร็จทางการเงินของ บริษัท และอายุการใช้งานที่ยาวนาน การดำเนินการจะต้องประสบความสำเร็จในการจัดการที่มีประสิทธิภาพของกระบวนการกระจายทั้งหมด ยิ่ง บริษัท มีขนาดใหญ่ขึ้นหรือมีจำนวนจุดอุปทานมากเท่าไหร่ บริษัท ก็ยิ่งต้องพึ่งพาระบบอัตโนมัติเพื่อจัดการกระบวนการกระจายสินค้าอย่างมีประสิทธิภาพ

การจัดการการกระจายสินค้าที่ทันสมัยครอบคลุมมากกว่าการเคลื่อนย้ายผลิตภัณฑ์จากจุด A ไปยังจุด B นอกจากนี้ยังเกี่ยวข้องกับการรวบรวมและแบ่งปันข้อมูลที่เกี่ยวข้องที่สามารถใช้เพื่อระบุโอกาสสำคัญสำหรับการเติบโตและความสามารถในการแข่งขันในตลาด ตอนนี้ บริษัท ที่ก้าวหน้าส่วนใหญ่ใช้กองกำลังกระจายของพวกเขาเพื่อรับข่าวกรองด้านการตลาดซึ่งมีความสำคัญในการประเมินสถานะการแข่งขัน

โดยทั่วไปมีการกระจายสองประเภท: การจัดจำหน่ายเชิงพาณิชย์ (ที่รู้จักกันทั่วไปว่าการกระจายการขาย) และการกระจายทางกายภาพ การกระจายเกี่ยวข้องกับฟังก์ชั่นที่หลากหลายเช่นการบริการลูกค้าการจัดส่งการจัดเก็บคลังสินค้าการควบคุมสินค้าคงคลังการดำเนินการกองยานพาหนะบรรทุกส่วนตัวการบรรจุการรับการจัดการวัสดุรวมถึงโรงงานคลังสินค้าการวางแผนที่ตั้งร้านค้าและการรวมข้อมูล

เป้าหมายคือเพื่อให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุดในการส่งมอบวัตถุดิบและชิ้นส่วนทั้งผลิตภัณฑ์บางส่วนและสมบูรณ์ไปยังสถานที่และเวลาที่เหมาะสมในสภาพที่เหมาะสม การวางแผนการกระจายทางกายภาพควรสอดคล้องกับกลยุทธ์ช่องทางโดยรวม

ข้อดีของกลยุทธ์การจัดการการกระจาย

นอกเหนือจากการรักษาผลกำไรแล้วมีหลายเหตุผลที่ บริษัท อาจต้องการใช้กลยุทธ์การจัดการการกระจายสินค้า ก่อนอื่นมันจัดระเบียบสิ่งต่าง ๆ หากไม่มีระบบการจัดการที่เหมาะสมผู้ค้าปลีกจะถูกบังคับให้ถือหุ้นในสถานที่ของตนเองซึ่งเป็นความคิดที่ไม่ดีโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากผู้ขายขาดพื้นที่เก็บข้อมูลที่เหมาะสม

ระบบการจัดการการกระจายยังทำให้ผู้บริโภคง่ายขึ้น ช่วยให้พวกเขาเยี่ยมชมสถานที่เดียวสำหรับผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างหลากหลาย หากไม่มีระบบผู้บริโภคจะต้องไปที่หลาย ๆ แห่งเพื่อรับสิ่งที่ต้องการ

การวางระบบการจัดการการกระจายที่เหมาะสมยังช่วยลดโอกาสที่จะเกิดข้อผิดพลาดในการจัดส่งเช่นเดียวกับเวลาที่ต้องส่งมอบผลิตภัณฑ์

ธุรกิจสามารถนำกลยุทธ์การจัดการการกระจายสินค้ามาใช้ผ่านแพลตฟอร์มอิเล็กทรอนิกส์ซึ่งจะช่วยลดความซับซ้อนของกระบวนการและเพิ่มยอดขายผลิตภัณฑ์

ประเด็นที่สำคัญ

• การจัดการการกระจายสินค้าเป็นกระบวนการในการดูแลการเคลื่อนย้ายสินค้าจากซัพพลายเออร์หรือผู้ผลิตไปยังจุดขาย มันหมายถึงกิจกรรมและกระบวนการต่าง ๆ เช่นบรรจุภัณฑ์สินค้าคงคลังคลังสินค้าห่วงโซ่อุปทานและโลจิสติกส์การใช้กลยุทธ์การจัดการการกระจายเป็นสิ่งสำคัญสำหรับความสำเร็จทางการเงินของ บริษัท และอายุยืนขององค์กร การจัดการการกระจายช่วยให้จัดระเบียบสิ่งต่าง ๆ และทำให้ลูกค้าพึงพอใจ

การจัดการการกระจายเป็นฟังก์ชั่นการตลาด

แนวคิดพื้นฐานของการจัดการการกระจายเป็นหน้าที่ทางการตลาดคือการจัดการการกระจายเกิดขึ้นในระบบนิเวศที่เกี่ยวข้องกับการพิจารณาดังต่อไปนี้:

• สินค้า: วัตถุที่จับต้องไม่ได้เสมอไปผลิตภัณฑ์ยังสามารถอ้างถึงแนวคิดดนตรีหรือข้อมูล ราคา: หมายถึงมูลค่าของสินค้าหรือบริการที่ดีสำหรับทั้งผู้ขายและผู้ซื้อซึ่งอาจเกี่ยวข้องกับปัจจัยที่มีตัวตนและไม่มีตัวตนเช่นราคารายการส่วนลดการจัดหาเงินทุนและการตอบสนองต่อลูกค้าและคู่แข่ง การส่งเสริมการขาย: นี่คือการสื่อสารใด ๆ ที่ผู้ขายใช้เพื่อแจ้งชักชวนและ / หรือเตือนผู้ซื้อและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเกี่ยวกับสินค้าบริการภาพความคิดและผลกระทบที่มีต่อสังคมของผู้ขาย ตำแหน่ง: นี่หมายถึงกระบวนการที่ช่วยให้มั่นใจว่ามีความพร้อมใช้งานการเข้าถึงและการมองเห็นของผลิตภัณฑ์ให้กับผู้บริโภคขั้นสุดท้ายหรือผู้ใช้ทางธุรกิจในช่องทางเป้าหมายหรือลูกค้าที่พวกเขาต้องการซื้อ

การจัดการการกระจายที่มีประสิทธิภาพเกี่ยวข้องกับการขายผลิตภัณฑ์ของคุณในขณะที่มั่นใจว่ามีหุ้นเพียงพอในช่องทางในขณะที่จัดการโปรโมชั่นในช่องเหล่านั้นและข้อกำหนดที่แตกต่างกัน นอกจากนี้ยังเกี่ยวข้องกับการทำให้แน่ใจว่าซัพพลายเชนมีประสิทธิภาพเพียงพอที่ค่าใช้จ่ายในการจัดจำหน่ายต่ำพอที่จะอนุญาตให้ขายผลิตภัณฑ์ในราคาที่เหมาะสมจึงสนับสนุนกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณและเพิ่มผลกำไรสูงสุด