การสนับสนุนองค์กรคืออะไร?
การสปอนเซอร์ของ บริษัท เป็นรูปแบบการตลาดที่ บริษัท ชำระเงินเพื่อสิทธิในการเชื่อมโยงกับโครงการหรือโปรแกรม เทมเพลตทั่วไปสำหรับการเป็นสปอนเซอร์ขององค์กรนั้นจะสร้างความร่วมมือระหว่างองค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไรและ บริษัท สปอนเซอร์ซึ่งในอดีตกองทุนจะให้เงินทุนแก่โครงการหรือโปรแกรมที่จัดการโดยอดีตเพื่อแลกกับการรับรู้ บริษัท อาจมีโลโก้และชื่อแบรนด์ปรากฏอยู่ข้างๆองค์กรที่ดำเนินโครงการหรือโปรแกรมโดยมีการกล่าวถึงเฉพาะว่า บริษัท ได้ให้เงินทุนแล้ว มันไม่เหมือนกับการทำบุญที่เกี่ยวข้องกับการบริจาคเพื่อให้เกิดประโยชน์ต่อสาธารณชนซึ่งอาจไม่ให้ผลตอบแทน - การสร้างแบรนด์หรืออื่น ๆ - ให้กับผู้บริจาค
อธิบายการสนับสนุนองค์กร
การสนับสนุนองค์กรเป็นเครื่องมือที่ใช้ในการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์และภาพลักษณ์ของแบรนด์ผ่านการมองเห็นที่เพิ่มขึ้น ในขณะที่การสนับสนุนสาเหตุที่เป็นที่นิยมและมีจิตสำนึกทางสังคมอาจเป็นประโยชน์แก่กันและกันทั้งสองฝ่ายการสนับสนุนของ บริษัท ไม่ใช่การบริจาค มันเป็นข้อตกลงทางธุรกิจ ผู้ให้การสนับสนุนองค์กรมักแสดงลักษณะกิจกรรมการสนับสนุนและผลประโยชน์ของพวกเขาว่า "ทำได้ดีด้วยการทำความดี"
ภูมิปัญญาดั้งเดิมคือสปอนเซอร์ของ บริษัท อำนวยความสะดวกในการเชื่อมโยงทางจิตใจระหว่างแบรนด์และกิจกรรมโครงการโครงการหรือบุคคลและลูกค้า - ที่เรียกว่า "เอฟเฟกต์รัศมี" การสนับสนุนของ บริษัท ที่ดีที่สุดเกี่ยวข้องกับ บริษัท และผู้สนับสนุนที่มีลิงค์เช่นผู้ผลิตเครื่องแต่งกายกีฬาที่สนับสนุนการแข่งขัน แต่การเป็นสปอนเซอร์ที่เกี่ยวข้องกับพันธมิตรที่มีความสัมพันธ์กันน้อยมากก็สามารถทำงานได้ดีเช่นกัน
การสนับสนุนขององค์กรนั้นเป็นเรื่องปกติสำหรับโปรแกรมที่พิพิธภัณฑ์และงานเทศกาล แต่ก็มีให้เห็นในแวดวงการค้าเช่นการรับรองนักกีฬา ตัวอย่างเช่นสิ่งอำนวยความสะดวกด้านกีฬาอาจมีชื่อของ บริษัท และชื่อของการแข่งขันกีฬาอาจถูกดำเนินการโดยชื่อของ บริษัท ระดับการรับรู้ขึ้นอยู่กับเป้าหมายของสปอนเซอร์เนื่องจากบาง บริษัท อาจต้องการโครงการหรือโปรแกรมเพิ่มเติมโดยไม่ดึงดูดความสนใจจากสาธารณชน ตัวอย่างการสปอนเซอร์ของ บริษัท อื่น ๆ เกี่ยวข้องกับการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ที่เป็นประโยชน์ต่อสาเหตุแคมเปญที่แสวงหาการบริจาค ณ จุดขาย (การซื้อบวก) การออกใบอนุญาตที่เกี่ยวข้องกับโลโก้ที่ส่งส่วนหนึ่งของการขายให้กับองค์กรการกุศลกิจกรรมหรือโปรแกรม Cobranded โปรแกรมการตลาดที่ส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรม
ผู้สนับสนุนองค์กร: ผู้บริจาคต้องการอะไร
ผู้บริจาคโดยอาศัยการสนับสนุนทางการเงินของพวกเขาสามารถคาดหวังว่าจะมีบางคนพูดถึงวิธีการใช้เงินของพวกเขา (การควบคุมความคิดสร้างสรรค์) และวิธีที่พวกเขาจะถูกนำเสนอต่อสาธารณชน ตัวอย่างเช่นผู้สนับสนุนองค์กรคาดว่าจะเห็นโลโก้ของตนเกี่ยวกับป้ายและกิจกรรมสินค้าเช่นเสื้อยืด, ถ้วย, แบนเนอร์, เว็บและสื่อสิ่งพิมพ์ในตลาดโซเชียลและอีเมลการเชิญและอื่น ๆ พวกเขายังคาดว่าจะได้รับการกล่าวถึงบ่อยครั้งในการสื่อสารสาธารณะรวมถึงโอกาสที่จะได้เห็นสิ่งอำนวยความสะดวกพบปะและเข้าร่วมกิจกรรมใด ๆ ในฐานะวีไอพี ผู้ให้การสนับสนุนองค์กรอาจคาดหวังว่าจะได้รับการวัดความเสี่ยงที่ได้รับเช่นจำนวนโฆษณาบิลบอร์ดหรือโพสต์ Facebook ที่มีโลโก้หรือจำนวนแคมเปญการตลาดทางอีเมลและอัตราการเปิดรับ
ผู้สนับสนุนองค์กร: เมื่อพวกเขาไปผิด
บางครั้งเนื่องจากการกระทำหรือนโยบายของผู้สนับสนุนองค์กรหรือผู้สนับสนุนบุคคลหนึ่งอาจออกจากการตกลง อาจเป็นเพราะความแตกต่างที่สร้างสรรค์เช่นถ้ามีนิทรรศการศิลปะหรือการแสดงที่มีเนื้อหาหรือความคิดเห็นที่ขัดแย้งกันหรือเรื่องอื่น ๆ เช่นหากผู้สนับสนุนองค์กรกำหนดเงื่อนไขที่พิสูจน์ว่าไม่เป็นที่นิยม เมื่อนักปั่นใช้ยาเพิ่มประสิทธิภาพของแลนซ์อาร์มสตรองให้แสงสว่างผู้สนับสนุนแปดคนของเขาก็พาเขาไปในวันเดียว
