ไม่ว่าจะเป็นโฮสต์แบบรวมของแพลตฟอร์มสตอเรจบนคลาวด์ระยะไกลหรือผู้อยู่อาศัยในโลก VR ที่ผู้เล่นเป็นเจ้าของผู้ใช้ blockchain นั้นเป็นผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในแอปพลิเคชั่นโปรดมากกว่าลูกค้า ในขณะที่อินเทอร์เน็ตสร้างขึ้นระหว่างผู้ให้บริการที่แตกต่างกันและโฮสต์เนื้อหาสนับสนุนผู้ประกอบการและการเข้าถึงมากขึ้นก็จะเปลี่ยนผู้เข้าร่วมเป็นลูกค้าของ "การจัดตั้งอินเทอร์เน็ต" โดยค่าเริ่มต้น ในทางตรงกันข้าม Blockchain เป็นเครือข่ายของเส้นทางรอบตู้เก็บค่าผ่านทางที่ติดตั้งโดยหน่วยงานเหล่านี้เพื่อให้บรรลุความเป็นอิสระและความเท่าเทียมกันที่ดีขึ้น
หนึ่งในอุตสาหกรรมที่ใหญ่ที่สุดในโลกการโฆษณาออนไลน์ดำเนินการบนถนนที่เก็บค่าผ่านทางเหล่านี้โดยเฉพาะ บริษัท อย่าง Google และ Yahoo ทะลวงอุตสาหกรรมในครั้งแรกและได้รับประโยชน์จากโครงสร้างพื้นฐานส่วนกลางของอินเทอร์เน็ตเพื่อสร้างตัวเองเป็นคนกลางระหว่างผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ บริการที่พวกเขาให้นั้นสะดวก แต่พวกมันสร้างบนระบบที่ทึบพอที่จะซ่อนข้อบกพร่องที่น่าเป็นห่วง Blockchain แสดงให้เห็นถึงทางออกสำหรับผู้เข้าร่วมในสภาพที่เป็นอยู่และมีบาง บริษัท ที่ฉลาดมากที่ใช้มันเพื่อแสดงให้คนเหล่านี้เห็นสิ่งที่พวกเขาขาดหายไป
การเอียงตาชั่งกลับ
ในกระบวนทัศน์ปัจจุบันของการโฆษณาออนไลน์มีความขัดแย้งทางผลประโยชน์ที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ที่แจ้งผลลัพธ์ของแคมเปญโฆษณาใด ๆ ผู้โฆษณาจำเป็นต้องทราบว่าโฆษณาของตนทำงานอย่างไร แต่เครื่องมือทั้งหมดที่พวกเขาได้รับเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญนั้นจัดทำโดยพ่อค้าคนกลางที่ทำหน้าที่เป็นแพลตฟอร์มที่ผู้เผยแพร่และผู้โฆษณาเชื่อมต่อ ตัวอย่างเช่น Google ขายพื้นที่โฆษณาและแสดงประสิทธิภาพของโฆษณาด้วยแดชบอร์ด Analytics ของพวกเขาเช่นกัน
สิ่งนี้คือ Google Analytics ให้ความสำคัญกับตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก ๆ ซึ่งเป็นประโยชน์ต่อ Google มากกว่าผู้โฆษณา ตัวบ่งชี้ที่แท้จริงของความสำเร็จของโฆษณาถูกบดบังโดย KPI เช่นอัตราการคลิกผ่านซึ่งไม่จำเป็นต้องเป็นสัญญาณของประสิทธิภาพโฆษณา แต่ใกล้เคียงกับบรรทัดล่างของ Google เอง
ดังนั้นผู้โฆษณาจึงเสียเงินเมื่อพวกเขาไม่มีวิธีที่โปร่งใสในการวัดประสิทธิภาพของโฆษณาและการมีบอตที่โชคร้ายจะทำให้ปัญหารุนแรงขึ้นเท่านั้น เหล่านี้เป็นคอมพิวเตอร์หุ่นยนต์ที่ขยายผลเทียมและให้เหตุผลปลอมสำหรับต้นทุนการโฮสต์โฆษณาสูง เครื่องมือของ Google จะไม่แยกการมีส่วนร่วมปลอมจากการเข้าร่วมจริงและไม่มีแรงจูงใจใด ๆ ในการทำเช่นนั้น
ผู้จัดพิมพ์จะได้รับผลกระทบจากระบบนี้มากเท่ากับผู้โฆษณา จากบล็อกขนาดเล็กไปจนถึงสิ่งพิมพ์ในปริมาณมากผู้ที่โฮสต์โฆษณาบนไซต์ของพวกเขาไม่ได้รับผลกำไรมากพอเพราะ บริษัท โฆษณายักษ์ใหญ่ใช้ข้อมูลที่มีอคติและผู้ขายน้อยรายเพื่อเพิ่มความสนใจของตัวเอง
ในที่สุดผู้ใช้คนที่อยู่ภายใต้โฆษณาในเว็บไซต์โปรดของพวกเขามักจะยอมรับโฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้องกับพวกเขาและล่วงล้ำ พวกเขาอาจเลือกที่จะเพิกเฉยต่อโฆษณาโดยละทิ้งเว็บไซต์อย่างถาวร
Blockchain เปิดตัวพรมแดง
ในทางกลับกันระบบบล็อคเชนเสนอข้อเสนอที่ดีกว่า โครงสร้างพื้นฐานนี้ช่วยตัดพ่อค้าคนกลางที่เคยใช้ชีวิตคู่กับผู้โฆษณากับผู้โฆษณาโดยอนุญาตให้ผู้โฆษณาเชื่อมต่อโดยตรงกับผู้เผยแพร่ที่เกี่ยวข้อง ผู้เผยแพร่สามารถเลือกผู้โฆษณาที่ตรงกับเนื้อหาบนไซต์ของตนมากขึ้น
ในระบบกระจายอำนาจผู้มีอำนาจร่วมกันระหว่างผู้เข้าร่วมเครือข่ายแทนการมอบหมายให้นิติบุคคลเดียวซึ่งอาจใช้ความรับผิดชอบที่จะได้รับประโยชน์ สุดท้ายบัญชีแยกประเภทดิจิตอลจะให้ข้อมูลที่ไม่สามารถหักล้างได้ว่าโฆษณานั้นมีประสิทธิภาพอย่างไรในท้ายที่สุดผู้โฆษณาจะได้รับการวิเคราะห์ที่ชัดเจนขึ้นละเอียดยิ่งขึ้นและมีราคาถูกลงสำหรับผลลัพธ์ของโฆษณา แม้ว่าความสามารถเหล่านี้จะน่าประทับใจจริง ๆ แต่ก็ต้องใช้ผู้เชี่ยวชาญในการสร้างเครือข่ายโฆษณาที่มีการกระจายอำนาจเพื่อนำไปใช้ในการปฏิบัติแทนที่จะลงบนกระดาษ
Kind Ads เป็นเครือข่ายโฆษณาแบบกระจายศูนย์ที่จับคู่ผู้โฆษณาที่ดีที่สุดกับผู้เผยแพร่ที่เหมาะสมโดยตรงกำจัดค่าธรรมเนียมแพลตฟอร์มสำหรับผู้เข้าร่วมทั้งหมด เป้าหมายคือเพื่อสร้างการเชื่อมต่อที่แข็งแกร่งและมีความรับผิดชอบมากขึ้นระหว่างผู้โฆษณาผู้โฆษณาผู้บริโภคและนักพัฒนาแอพที่กระจายอำนาจ (DApps) ที่อาจมีโฆษณาปรากฏ ด้วยการแจ้งเตือนแบบไม่ล่วงล้ำเครื่องมือบอกเลิกที่ง่ายและหลายช่องทางสำหรับผู้โฆษณาที่จะใช้โทเค็น KIND จะสร้างแรงจูงใจให้ผู้มีส่วนร่วมทุกคนมีส่วนร่วมกับระบบนิเวศของโฆษณา
ในทำนองเดียวกัน BAT - โทเค็นการใส่ใจขั้นพื้นฐาน - กำลังมองหาเพื่อทำให้กระบวนการเชื่อมต่อผู้ซื้อและผู้ขายโฆษณาง่ายขึ้น โทเค็นของ บริษัท และเบราว์เซอร์ในตัวทำให้ผู้โฆษณาโต้ตอบโดยตรงกับผู้เผยแพร่และรับข้อมูลที่ต้องการโดยไม่ทำให้ความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ลดลง
ด้วย BAT การต่อสู้คือความจำเป็นของเบราว์เซอร์ของตัวเองไปยังแพลตฟอร์มของพวกเขาในขณะที่ Kind Ads เป็นผู้ไม่เชื่อเรื่องพระเจ้าเพราะมันยากที่จะท้าทาย Chrome, Fireox และ Safari
แพลตฟอร์มเช่นนี้อนุญาตให้ผู้เผยแพร่สร้างเนื้อหาแทนที่จะยุ่งกับโฆษณาที่ได้รับการปรับปรุงประสิทธิภาพต่ำซึ่งช่วยให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ดีขึ้น นอกจากนี้ยังช่วยให้ผู้โฆษณาที่ไม่ต้องการใช้จ่ายเงินในพื้นที่โฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้องอีกต่อไปค่าธรรมเนียมที่สูงเกินไปหรือแคมเปญที่ส่งเงินเนื่องจาก KPI ที่ทำให้เข้าใจผิด
ในอีคอมเมิร์ซบัญชีแยกประเภทจะช่วยให้ผู้บริโภคติดตามต้นกำเนิดของผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาซื้อผ่านโฆษณาลดการฉ้อโกงและการเผยแพร่สินค้าปลอม
การริบกุญแจไปยังราชอาณาจักร
มี บริษัท อื่น ๆ ที่ใช้ blockchain เพื่อปฏิวัติอุตสาหกรรมโฆษณาเช่นกัน ตัวอย่างเช่น AdChain พยายามต่อสู้กับความไร้ประสิทธิภาพในพื้นที่แตกต่างกัน ด้วยการส่งเสริมการตรวจสอบแคมเปญโฆษณาด้วยโทเค็น AdChain จึงบังคับใช้แนวคิดง่ายๆที่ผู้โฆษณาควรได้รับสิ่งที่พวกเขาจ่าย
นอกจากนี้ข้อมูลประสิทธิภาพและการแสดงผลจะถูกเข้ารหัสเพื่อให้เฉพาะผู้ที่ชำระเงินสำหรับข้อมูลเท่านั้นที่สามารถใช้เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกที่มีค่า ความคิดอื่น ๆ อีกมากมายและ บริษัท บล็อคเชนที่อยู่เบื้องหลังพวกเขากำลังคุกคามสถานะของอุตสาหกรรมเช่นกัน
ด้วยสำนักโฆษณาเชิงอินเทอร์แอคทีฟที่วางน้ำหนักไว้ข้างหลังบล็อกเชนมันเป็นเพียงเรื่องของเวลาก่อนที่โซลูชั่นเช่น Kind Ads หรือ AdChain จะกลายเป็นมาตรฐานใหม่ โอกาสที่ดีที่สุดของพวกเขาคือการแสดงให้ผู้โฆษณาเห็นว่าข้อตกลงใหม่นี้เป็นเรื่องสำคัญสำหรับทุกคน
สำหรับธุรกิจมันเป็นไปไม่ได้ที่จะเถียงกับค่าใช้จ่ายที่ลดลงและการควบคุมในระดับที่สูงขึ้น ความคิดนี้ก็เพียงพอแล้วสำหรับ blockchain ที่จะได้รับการตั้งหลักซึ่งเป็นสิ่งที่จำเป็นในการเริ่มต้นที่จะสูญเสียไปในอุตสาหกรรมใหญ่โตที่มีชื่อเสียง
