เศรษฐศาสตร์พฤติกรรมคืออะไร
พฤติกรรมศาสตร์คือการศึกษาจิตวิทยาที่เกี่ยวข้องกับกระบวนการตัดสินใจทางเศรษฐกิจของบุคคลและสถาบัน คำถามที่สำคัญที่สุดสองข้อในสาขานี้คือ:
1. สมมติฐานของนักเศรษฐศาสตร์เกี่ยวกับการใช้ประโยชน์หรือผลกำไรสูงสุดเป็นการประมาณที่ดีสำหรับพฤติกรรมของคนจริงหรือไม่?
2. บุคคลเพิ่มยูทิลิตี้ที่คาดหวังได้สูงสุดหรือไม่?
เศรษฐศาสตร์พฤติกรรมศาสตร์มักเกี่ยวข้องกับเศรษฐศาสตร์เชิงบรรทัดฐาน
เศรษฐศาสตร์พฤติกรรมศาสตร์
ในโลกอุดมคติผู้คนมักตัดสินใจอย่างดีที่สุดเพื่อให้พวกเขาได้รับประโยชน์และความพึงพอใจสูงสุด ในทางเศรษฐศาสตร์ทฤษฎีทางเลือกที่มีเหตุผลระบุว่าเมื่อมนุษย์ถูกนำเสนอด้วยตัวเลือกที่หลากหลายภายใต้เงื่อนไขของความขาดแคลนพวกเขาจะเลือกตัวเลือกที่เพิ่มความพึงพอใจของแต่ละบุคคล ทฤษฎีนี้อนุมานว่าผู้คนที่ได้รับการตั้งค่าและข้อ จำกัด ของพวกเขามีความสามารถในการตัดสินใจอย่างมีเหตุผลโดยการชั่งน้ำหนักต้นทุนและผลประโยชน์ของแต่ละตัวเลือกที่มีให้อย่างมีประสิทธิภาพ การตัดสินใจขั้นสุดท้ายจะเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับแต่ละบุคคล คนที่มีเหตุผลมีการควบคุมตนเองและเป็นที่ไม่ชอบอารมณ์และปัจจัยภายนอกและดังนั้นรู้ว่าสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับตัวเอง เศรษฐศาสตร์พฤติกรรมเชิงอนิจจาอธิบายว่ามนุษย์ไม่มีเหตุผลและไม่สามารถตัดสินใจได้ดี
เศรษฐศาสตร์พฤติกรรมศาสตร์ใช้จิตวิทยาและเศรษฐศาสตร์ในการสำรวจว่าทำไมบางครั้งผู้คนตัดสินใจไม่ลงตัวและทำไมและพฤติกรรมของพวกเขาไม่เป็นไปตามการคาดการณ์ของแบบจำลองทางเศรษฐกิจ การตัดสินใจเช่นการจ่ายกาแฟสักถ้วยไม่ว่าจะไปเรียนระดับบัณฑิตศึกษาการดำเนินชีวิตที่มีสุขภาพดีการบริจาคเพื่อการเกษียณอายุเป็นต้นการตัดสินใจประเภทไหนที่คนส่วนใหญ่ทำในช่วงเวลาหนึ่ง ชีวิต เศรษฐศาสตร์พฤติกรรมศาสตร์พยายามอธิบายว่าเพราะเหตุใดบุคคลจึงตัดสินใจเลือกทางเลือกกแทนที่จะเลือกข
เนื่องจากมนุษย์เป็นสิ่งมีชีวิตทางอารมณ์และว้าวุ่นใจง่ายพวกเขาตัดสินใจที่ไม่อยู่ในความสนใจของตนเอง ตัวอย่างเช่นตามทฤษฎีทางเลือกที่มีเหตุผลถ้าชาร์ลส์ต้องการลดน้ำหนักและมีข้อมูลเกี่ยวกับจำนวนแคลอรี่ที่มีอยู่ในแต่ละผลิตภัณฑ์ที่กินได้เขาจะเลือกใช้เฉพาะผลิตภัณฑ์อาหารที่มีแคลอรี่น้อยที่สุด เศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรมกล่าวว่าแม้ว่าชาร์ลส์ต้องการลดน้ำหนักและตั้งใจที่จะกินอาหารเพื่อสุขภาพในอนาคตพฤติกรรมของเขาจะอยู่ภายใต้ความเอนเอียงทางอารมณ์อารมณ์และอิทธิพลทางสังคม หากโฆษณาทางทีวีโฆษณาแบรนด์ไอศกรีมในราคาที่น่าดึงดูดและคำพูดที่ว่ามนุษย์ทุกคนต้องการ 2, 000 แคลอรี่ต่อวันเพื่อให้สามารถทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพภาพไอศครีมราคาและสถิติที่ถูกต้องอาจนำไปสู่ ตกอยู่ในความเย้ายวนใจและหลุดออกมาจากวงดนตรีลดน้ำหนักแสดงให้เห็นว่าเขาขาดการควบคุมตนเอง
การประยุกต์ใช้งาน
การประยุกต์ใช้เศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรมอย่างหนึ่งคือการวิเคราะห์พฤติกรรมซึ่งเป็นการใช้กฎของหัวแม่มือหรือทางลัดเพื่อตัดสินใจอย่างรวดเร็ว อย่างไรก็ตามเมื่อการตัดสินใจนำไปสู่ข้อผิดพลาดฮิวริสติกสามารถนำไปสู่อคติทางปัญญา ทฤษฎีเกมเกี่ยวกับพฤติกรรมซึ่งเป็นทฤษฎีเกมระดับที่สามารถเกิดขึ้นได้ยังสามารถนำไปใช้กับเศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรมได้ในขณะที่ทฤษฎีเกมทำการทดลองและวิเคราะห์การตัดสินใจของผู้คนเพื่อสร้างทางเลือกที่ไม่มีเหตุผล อีกสาขาหนึ่งที่สามารถนำไปประยุกต์ใช้กับเศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรมคือการเงินเชิงพฤติกรรมซึ่งพยายามอธิบายว่าทำไมนักลงทุนจึงตัดสินใจผื่นเมื่อทำการซื้อขายในตลาดทุน
บริษัท ต่างๆกำลังรวมมาตรการเชิงเศรษฐศาสตร์เพื่อเพิ่มยอดขายของผลิตภัณฑ์ ในปี 2007 ราคาของ iPhone 8GB ได้รับการแนะนำในราคา $ 600 และลดลงอย่างรวดเร็วเป็น $ 400 ถ้ามูลค่าที่แท้จริงของโทรศัพท์อยู่ที่ 400 เหรียญล่ะ? หาก Apple เปิดตัวโทรศัพท์ราคา $ 400 การตอบสนองเบื้องต้นต่อราคาในตลาดสมาร์ทโฟนอาจเป็นลบเนื่องจากโทรศัพท์อาจมีราคาแพงเกินไป แต่ด้วยการแนะนำโทรศัพท์ในราคาที่สูงขึ้นและทำให้มันลดลงเหลือ $ 400 ผู้บริโภคเชื่อว่าพวกเขาได้รับข้อเสนอที่ยอดเยี่ยมและยอดขายที่เพิ่มขึ้นอย่างมากสำหรับ Apple พิจารณาผู้ผลิตสบู่ที่ผลิตสบู่เดียวกัน แต่ทำการตลาดในแพ็คเกจที่ต่างกันสองชุดเพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมายหลายกลุ่ม หนึ่งแพคเกจโฆษณาสบู่สำหรับผู้ใช้สบู่ทุกคนอื่น ๆ สำหรับผู้บริโภคที่มีผิวแพ้ง่าย เป้าหมายหลังจะไม่ได้ซื้อผลิตภัณฑ์ถ้าแพคเกจไม่ได้ระบุว่าสบู่สำหรับผิวแพ้ง่าย พวกเขาเลือกใช้สบู่ที่มีฉลากผิวแพ้ง่ายแม้ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์เดียวกันที่แน่นอนในแพ็คเกจทั่วไป
เมื่อ บริษัท เริ่มเข้าใจว่าผู้บริโภคไม่มีเหตุผลวิธีที่มีประสิทธิภาพในการฝังเศรษฐกิจเชิงพฤติกรรมในนโยบายการตัดสินใจของ บริษัท ที่เกี่ยวข้องกับผู้มีส่วนได้เสียทั้งภายในและภายนอกอาจพิสูจน์ได้ว่าคุ้มค่าหากทำอย่างถูกต้อง
บุคคลที่มีชื่อเสียงในการศึกษาเศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรมคือผู้ได้รับรางวัลโนเบล Gary Becker (แรงจูงใจ, ความผิดพลาดของผู้บริโภค; 1992), เฮอร์เบิร์ตไซมอน (เหตุผล จำกัด; 2521), Daniel Kahneman (ภาพลวงตาของความถูกต้อง)
