นิยามหมวด Adopter

หมวดหมู่ Adopter คืออะไร?

หมวดหมู่ Adopter แบ่งผู้บริโภคออกเป็นกลุ่มตามความตั้งใจที่จะลองใช้นวัตกรรมหรือผลิตภัณฑ์ใหม่

ประเด็นที่สำคัญ

• หมวด Adopter แบ่งผู้บริโภคออกเป็นกลุ่มตามความตั้งใจที่จะลองใช้นวัตกรรมหรือผลิตภัณฑ์ใหม่หมวด Adopter เป็นคำศัพท์ที่เป็นส่วนหนึ่งของทฤษฎีการแพร่กระจายของนวัตกรรมและถูกนำไปใช้กับการศึกษาหลายครั้งรวมถึงการตลาดการศึกษาองค์กรการจัดการความรู้ การสื่อสารและการศึกษาความซับซ้อนอื่น ๆ หมวดหมู่การรับบุตรบุญธรรมได้รับการตั้งชื่อและอธิบายไว้ในหนังสือสำคัญ ของการแพร่กระจายของนวัตกรรม โดยนักสังคมวิทยา Everett Rogers ในปี 1962

การทำความเข้าใจหมวด Adopter

หมวด Adopter เป็นคำศัพท์ที่เป็นส่วนหนึ่งของทฤษฎีการแพร่กระจายของนวัตกรรมและถูกนำไปใช้กับการศึกษาหลายอย่างรวมถึงการตลาดการศึกษาองค์กรการจัดการความรู้การสื่อสารและการศึกษาที่ซับซ้อน

หมวดหมู่ผู้อุปถัมภ์ได้รับการตั้งชื่อและอธิบายไว้ในหนังสือสำคัญ ของการแพร่กระจายของนวัตกรรม โดยนักสังคมวิทยาเอเวอเร็ตต์โรเจอร์สในปี 1962 ตามการวิจัยของเขามีห้าประเภทผู้ริเริ่ม - ผู้ริเริ่มช่วงแรกส่วนใหญ่ช้าและช้า

Rogers ระบุลักษณะสำคัญของหมวดหมู่การรับบุตรบุญธรรมแต่ละประเภทเช่นความจริงที่ว่าผู้รับช่วงแรกมีระดับสูงสุดของความเป็นผู้นำด้านความเห็นในหมวดหมู่ผู้รับบุตรบุญธรรมในขณะที่ผู้ว่างงานมักจะมีอายุมากกว่าอนุรักษ์นิยมและใส่ใจเรื่องราคามากขึ้น แนวคิดของหมวดหมู่การนำไปใช้มีการใช้กันอย่างแพร่หลายในการตลาดในปัจจุบันโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการปฏิวัติผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ ตัวอย่างเช่นหมวดหมู่การนำไปใช้มีความเกี่ยวข้องกับการวิเคราะห์เครือข่ายสังคมโดยเฉพาะ

หมวดหมู่ Adopter: ลักษณะ

ในหมวดหมู่การยอมรับของโรเจอร์เขายอมรับว่าไม่ใช่ทุกคนที่มีแรงจูงใจเดียวกันในการนำเทคโนโลยีใหม่มาใช้

• ผู้สร้างนวัตกรรม: บุคคลเหล่านี้นำเทคโนโลยีหรือแนวคิดใหม่ ๆ มาใช้เพราะเป็นสิ่งใหม่ ผู้สร้างนวัตกรรมมีแนวโน้มที่จะรับความเสี่ยงได้ง่ายขึ้นและเป็นผู้ที่กล้าเสี่ยงที่สุดผู้เริ่มต้นในยุคแรก: กลุ่มนี้มีแนวโน้มที่จะสร้างความคิดเห็นซึ่งเป็นตัวขับเคลื่อนแนวโน้ม พวกเขาไม่ได้แตกต่างจากนักนวัตกรรมในการที่พวกเขาใช้เทคโนโลยีและความคิดใหม่ ๆ อย่างรวดเร็วเพียงใด แต่มีความกังวลเกี่ยวกับชื่อเสียงของพวกเขามากขึ้นกว่าที่จะเกิดขึ้นก่อนส่วนใหญ่: หากมีความคิดหรือนวัตกรรมอื่น ๆ เข้ามาในกลุ่มนี้. คนกลุ่มนี้ตัดสินใจบนพื้นฐานของประโยชน์ใช้สอยและประโยชน์ใช้สอยที่เหนือความเย็นส่วนใหญ่ตอนปลาย: คนส่วนใหญ่มีลักษณะร่วมกับคนส่วนใหญ่ในช่วงแรก แต่มีความระมัดระวังมากขึ้นก่อนที่จะตัดสินใจ เพื่อความคิดหรือเทคโนโลยีใหม่ พวกเขามีแนวโน้มที่จะนำมาใช้เฉพาะเมื่อพวกเขาถูกบังคับหรือเพราะคนอื่นมีอยู่แล้ว

เมื่อเปรียบเทียบกลุ่มเหล่านี้ความก้าวหน้าของการยอมรับนั้นค่อยเป็นค่อยไปและมีเหตุผล นักการตลาดและนักพัฒนาธุรกิจส่วนใหญ่พบว่าการลดช่องว่างระหว่างผู้ใช้งานในช่วงแรกและส่วนใหญ่ในช่วงต้นนั้นเป็นงานที่น่ารำคาญที่สุด มันแสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงพื้นฐานในพฤติกรรมที่จะนำมาใช้บางสิ่งบางอย่างเพราะมันใหม่และเจ๋งแล้วความคืบหน้าในการตัดสินและการใช้นวัตกรรมบางอย่างเพราะมันมีคุณค่ามีประโยชน์และมีประสิทธิผล ในกรณีส่วนใหญ่ต้นความเย็นอาจเป็นความเสียหาย