แบรนด์ล่าสุดของ Coca-Cola Company (NYSE: KO) เป็นผลมาจากข้อตกลงการควบรวมกิจการและการซื้อกิจการซึ่งเป็นตัวแทนของวิธีการดั้งเดิมของ บริษัท ในการพัฒนาสายผลิตภัณฑ์ภายใน บริษัท แต่ด้วยการซื้อแบรนด์ที่ได้รับการยอมรับอย่างดี Coca-Cola ได้ประสบความสำเร็จในการพัฒนาผู้บริโภคให้หันมานิยมเครื่องดื่มกีฬาเพื่อสุขภาพและเครื่องดื่มบำรุงกำลังเพื่อสุขภาพมากกว่าน้ำอัดลมแบบดั้งเดิม
ประเด็นที่สำคัญ
- ในการประมูลเพื่อขยายเข้าไปในพื้นที่ของเครื่องดื่มที่ไม่อัดลม บริษัท Coca-Cola ได้ทำการซื้อกิจการเครื่องดื่มที่ไม่ใช่น้ำอัดลมอื่น ๆ ที่มีความหมายจำนวนมากบางส่วนของข้อตกลงซื้อกิจการ Coca-Cola เกี่ยวข้องกับการซื้อของ บริษัท ดังต่อไปนี้: เครื่องดื่ม FUZE วิตามินน้ำดื่มและแบรนด์ Maid MinuteCoca-Cola มีรายได้จากกลุ่มการลงทุน Bottlers ซึ่งเป็นหน่วยงานที่อุทิศตนเพื่อเพิ่มระบบการจัดจำหน่ายทั่วโลกผ่านผู้ค้าขวดอิสระ
เครื่องดื่ม Monster
Coca-Cola เป็นเจ้าของ 16.7% ของ Monster Beverage Corporation (MNST) ซึ่งซื้อในปี 2558 ด้วยมูลค่าราว 2.15 พันล้านดอลลาร์ ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ทั้งสอง บริษัท มีเป้าหมายที่จะขยายการจัดจำหน่ายทั่วโลกโดยรวม
ตัวอย่างเช่น Coca-Cola โอนสิทธิ์การเป็นเจ้าของธุรกิจพลังงานทั่วโลกทั้งหมดรวมถึง NOS Energy Drink Full Throttle และแบรนด์เล็ก ๆ เก้าแบรนด์ให้กับ Monster ซึ่งเปลี่ยนธุรกิจเครื่องดื่มที่ไม่ใช้พลังงานทั้งหมดให้กับ Coca-Cola รวมถึง โซดาธรรมชาติของ Hansen Peace Tea, Hubert's Lemonade และผลิตภัณฑ์น้ำผลไม้ของ Hansen
โครงสร้างพื้นฐานการจัดจำหน่ายทั่วโลกของ Coca-Cola ประกอบกับผลิตภัณฑ์ยอดนิยมของ Monster คาดว่าจะเพิ่มรายได้จากเครื่องดื่มให้พลังงานอย่างมีนัยสำคัญซึ่งเป็นผลมาจากข้อตกลงการจัดจำหน่ายระหว่างประเทศใหม่ ด้วยราคาหุ้นของมอนสเตอร์ที่พุ่งสูงขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วง 50 ปีที่ผ่านมาในช่วงหลายปีที่ผ่านมานักวิเคราะห์บางคนคาดการณ์ว่าการปฏิวัติเต็มรูปแบบน่าจะเกิดขึ้น
เครื่องดื่ม FUZE
ในปี 2000 แลนซ์คอลลินส์ผู้ประกอบการก่อตั้งเครื่องดื่มน้ำผลไม้และเครื่องชงชา FUZE ในห้องใต้ดินของเขา ภายในปี 2548 บริษัท จัดส่งวิตามินและน้ำผลไม้ที่อุดมด้วยแร่ธาตุและชาจำนวนแปดล้านกล่อง อีกสองปีต่อมา Coca-Cola ได้ซื้อ FUZE ในราคา 250 ล้านดอลล่าร์สหรัฐซึ่งในเวลานั้น FUZE ได้ขยายไปทั่วโลกเพื่อเสนอเครื่องดื่มมากกว่า 30 ชนิดที่แตกต่างกัน
น้ำวิตามิน
ในปี 2550 Coca-Cola ได้ซื้อกิจการ Glaceau ซึ่งเป็นผู้ผลิตวิตามินน้ำมูลค่า 4.2 พันล้านดอลลาร์ในการประมูลอย่างต่อเนื่องเพื่อเพิ่มปริมาณการผลิตในพื้นที่เครื่องดื่มที่ไม่อัดลม วิตามินน้ำได้รับการขนานนามว่าเป็นหนึ่งในการซื้อที่ดีที่สุดของ Coca-Cola และปัจจุบันมีให้บริการในกว่า 26 ประเทศ
ยี่ห้อ Maid นาที
การเข้าซื้อกิจการของ Coca-Cola ไม่ได้เป็นของล่าสุดทั้งหมด บางคนกลับมานานกว่า 50 ปี ตัวอย่างเช่นในปี 1960 Coca-Cola ได้เริ่มกิจการที่นอกเหนือจากหมวดเครื่องดื่มโดยการซื้อ Minute Maid ผู้นำตลาดในเครื่องดื่มเข้มข้น ในขณะที่ Minute Maid เผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจาก Tropicana ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์ PepsiCo แบรนด์พันล้านดอลลาร์นี้ได้ช่วย Coca-Cola เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในการเลือกเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ
ในปี 2544 มินิเมดเมคได้เปิดตัวแบรนด์ Simply ซึ่งให้บริการน้ำมะนาวน้ำแอปเปิ้ลน้ำเกรพฟรุตและผลิตภัณฑ์น้ำส้มซึ่งมีส่วนสนับสนุนมากกว่าหนึ่งพันล้านดอลลาร์ให้กับผลกำไรของ Coca-Cola
ในขณะที่กลุ่มการลงทุน Bottlers Coca-Cola พยายามที่จะหาผู้ซื้อที่เหมาะสมสำหรับ บริษัท ในเครือกลุ่มนี้ยังคงเป็นหนึ่งในสินทรัพย์ที่ใหญ่ที่สุดของ บริษัท
กลุ่มการลงทุน Bottlers
หนึ่งในองค์ประกอบที่มีค่าที่สุดของรูปแบบธุรกิจที่เป็นเอกลักษณ์ของ Coca-Cola คือระบบการจัดจำหน่ายทั่วโลกผ่านผู้ค้าส่งอิสระ ในความพยายามที่จะสนับสนุนความแข็งแกร่งทางการเงินและสร้างความมั่นคงให้กับโครงสร้างพื้นฐานในการดำเนินงาน Coca-Cola จึงพยายามรวม บริษัท ย่อยบรรจุขวดไว้ในเครือข่ายการจัดจำหน่ายของ บริษัท ซึ่งประกอบด้วยผู้บรรจุขวดอิสระมากกว่า 250 ราย
ผู้บรรจุขวดเหล่านี้บางครั้งประสบปัญหาทางการเงินหรือต่อสู้กับสภาวะตลาดในภูมิภาค ในเดือนมกราคมของปี 2549 Coca-Cola ได้สร้างกลุ่มการลงทุน Bottlers เพื่อจุดประสงค์ในการซื้อและการฟื้นฟูสภาพปัญหาการบรรจุขวดเพื่อนำไปขายต่อเพื่อทำกำไร กลุ่ม บริษัท เริ่มซื้อขวดบรรจุภัณฑ์ที่มีปัญหาในเจ็ดประเทศ วันนี้กลุ่มจัดการการดำเนินการบรรจุขวดในตลาด 19 แห่งซึ่งคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 25% ของปริมาณระบบทั้งหมด
