หุ้นวิดีโอเกมที่ถูกทุบแล้วเผชิญแรงกดดันมากขึ้นในอีกสองปีข้างหน้าซึ่งเป็นจุดเปลี่ยนที่สำคัญสำหรับอุตสาหกรรมเนื่องจากรายได้จากวิดีโอเกมลดลงเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2538 ตามข้อมูลจาก Pelham Smithers เจ้าของงานวิจัยในลอนดอน บริษัท.
เขาโทษการชะลอตัวของลมพายุจำนวนมหาศาล รวมถึงแนวทางที่เข้มงวดของจีนต่อการอนุมัติเกมการขาดแคลนเกมคอนโซลขนาดใหญ่และความเหนื่อยล้าในหมู่ผู้เล่นสำหรับเกมต่อสู้ในแนวรบเช่น Fortnite ความเสี่ยงที่เร่งขึ้นเหล่านี้ควรลากไปสู่อุตสาหกรรมที่เคยถูกโจมตีจนอย่างน้อยก็จนกว่าปี 2020 จะมีการชั่งน้ำหนักหุ้นของ บริษัท รวมถึง Activision Blizzard Inc. (ATVI), Electronics Arts Inc. (EA) และ Take-Two Interactive Software Inc. (TTWO) ตามผู้ดูแลตลาดต่อ Bloomberg
“ ชิ้นส่วนจิ๊กซอว์จิ๊กซอว์ไม่เพิ่มขึ้นดังนั้นเราจึงมองหาตลาดที่หดตัวในปีพ. ศ. 2562” สมิ ธ ส์กล่าว “ การขายหุ้นในวิดีโอเกมส่วนใหญ่จะเป็นการลดความเสี่ยงที่มุมมองนี้จะเพิ่มขึ้น”
หุ้นวิดีโอเกมไม่สนุกอีกต่อไป
% เปลี่ยนจากสูง 52 สัปดาห์
- Activision Blizzard; -44.2% Electronics Arts; -40.1% TakeTwo Interactive; -27.5%
ที่มา: Investopedia
รายรับจากการเล่นเกมลดลง 1% ในปีนี้
กระแสความนิยมในการเล่นเกมในช่วงไม่กี่ทศวรรษที่ผ่านมาได้รับการจัดประเภทเป็นปรากฏการณ์ทางสังคมทั้งในสหรัฐอเมริกาและต่างประเทศ เกมไวรัสเช่น Fortnite และความคลั่งไคล้ใน e-sports ได้ยกระดับอุตสาหกรรมให้สามารถแข่งขันกับผู้นำด้านกีฬาแบบดั้งเดิมเช่น NFL เปลี่ยนเกมให้กลายเป็นวัวเงินสดที่ได้รับทุนจากการซื้อในเกมและบริการสมัครสมาชิก
ในแง่ของความสำเร็จในการกวาดอุตสาหกรรมเกมนักวิเคราะห์มืออาชีพคนหนึ่งคาดว่าตารางจะเปิดเป็นครั้งแรกในรอบ 24 ปี Smithers ผู้ซึ่งเริ่มต้นครอบคลุมอุตสาหกรรมในช่วงปลายทศวรรษ 1980 คาดการณ์อย่างถูกต้องว่าการล่มสลายของ Nintendo Co. ทำให้การจัดอันดับ "ขาย" เป็นเวลาสิบปีย้อนกลับไปเมื่อมันเป็นสิ่งที่ตรงกันข้าม
Smithers คาดการณ์ว่ารายรับจากวิดีโอเกมจะลดลง 1% ในปี 2019 สู่ระดับ 136.5 พันล้านดอลลาร์ เขาเน้นการขายหุ้นของ บริษัท ต่างๆรวมถึง Tencent Holdings Ltd. และ Electronic Arts เพื่อสนับสนุนวิทยานิพนธ์ของเขา
ความอ่อนแอของเกมมือถือ
Smithers มองว่าเป็นภัยคุกคามที่ใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรมเกมเนื่องจากยอดขายเกมมือถือลดลงคิดเป็นเกือบครึ่งหนึ่งของรายได้จากอุตสาหกรรมทั้งหมด เขากล่าวถึงจุดอ่อนของมือถือในตลาดจีนซึ่งเป็นตลาดสมาร์ทโฟนที่ใหญ่ที่สุดในโลกซึ่งเขาคาดว่าจะเห็นการหดตัว 10% เนื่องจากปักกิ่งได้รับการอนุมัติเกมอย่างเข้มงวดมากขึ้น นักวิเคราะห์คาดว่าผลกระทบจากการชะลอตัวของจีนจะทวีความรุนแรงมากขึ้น
Console, PC Gaming Declines
นอกจากนี้เขายังคาดหวังว่าคอนโซลซึ่งสะท้อนถึง 19% ของยอดขายเกมทั้งหมดเพื่อต่อสู้เพื่อทำสถิติสูงสุดในปี 2018 ในขณะที่เครื่องเล่นคอนโซลรุ่นเก่าก็ควรจะเติบโตต่อไป
Smith คาดว่ารายได้จากเกมพีซีซึ่งประกอบด้วย 25% ของรายได้รวมของอุตสาหกรรมจะลดลงเนื่องจากผู้เล่นหมดความสนใจในเกมแนวร่วมที่มีชื่อเสียงอย่าง Fortnite ซึ่งได้รับความนิยมมาตั้งแต่ปี 2017
หุ้นแพงเกินไปเสี่ยงสูง
นอกเหนือจากการปราบปรามของจีนแล้วการเผชิญหน้ากับกระแสหุ้นติดลบอื่น ๆ ได้แก่ ยอดขายที่น่าผิดหวังของ Nintendo's Switch การตรวจสอบกฎระเบียบเกี่ยวกับการติดเกมและการสร้างรายได้เช่นกล่องของขวัญรวมถึงความไม่แน่นอนเกี่ยวกับท่อเกม
“ ฉันไม่แน่ใจว่ามีการรีเซ็ตในหุ้นที่มีราคาแพงมากจริง ๆ หรือไม่” เขากล่าว “ EA ยังดูมีราคาแพง แคปคอมยังดูแพงอยู่"
Smithers ชี้ไปที่สองจุดที่สดใสในอุตสาหกรรมรวมถึงยอดขายที่เกี่ยวข้องกับความเป็นจริงเสมือนซึ่งเขาคาดว่าจะเพิ่มขึ้นจาก 4 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2018 เป็น 8 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2563 รวมถึง e-sports
ผลกระทบของ Fortnite
ความสำเร็จที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนของ Fortnite ที่ขโมยความสนใจไปจาก Electronic Arts และ Activision ทำให้ผู้สังเกตการณ์ในตลาดหลายรายมองหาช่องทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพต่ำจากผู้นำอุตสาหกรรมเก่า ในขณะเดียวกันเกมที่เล่นฟรีอย่าง Fortnite ยังคงเร่งความเร็วต่อไปเนื่องจากพวกเขาสร้างรายได้จากเนื้อหาเสริม
ในจดหมายถึงผู้ถือหุ้นสตรีมมิ่ง behemoth Netflix Inc. (NFLX) เขียนว่า“ เราแข่งขันกับ (และแพ้) Fortnite มากกว่า HBO”
ส่วนแบ่งของ Activision ลดลง 12% จากคำแนะนำผลประกอบการที่อ่อนแอกว่าที่คาดการณ์ไว้ซึ่ง บริษัท ยอมรับว่าเกมหลักของ Destiny 2 นั้นไม่ได้รับการคาดหวัง Activision ลดลงอีกครั้งหลังจากประกาศว่าจะโอนสิทธิ์การเผยแพร่ของเกมแฟรนไชส์ให้กับผู้พัฒนา Bungie
ในทำนองเดียวกันเกม Battlefield V ของ Electronic Arts ที่คาดการณ์ไว้ไม่ได้จุดประกายความกระตือรือร้นที่ บริษัท หวังไว้ ในเดือนพฤศจิกายนเกมดังกล่าวลดราคาลง 50% เพียงหนึ่งสัปดาห์หลังจากเปิดตัว
ส่วนแบ่งของ Activision และ Electronic Arts ต่างตกอยู่ในภาวะตลาดหมีลดลง 44% และ 40% จากระดับสูงสุดในรอบ 52 สัปดาห์ตามลำดับ
ในขณะเดียวกัน SuperData บริษัท วิจัยคาดการณ์ว่า Fortnite สร้างยอดขาย 2.4 พันล้านเหรียญสหรัฐสำหรับการเผยแพร่ในปี 2018 ซึ่งเป็นรายได้ประจำปีสูงสุดของเกมใด ๆ ในประวัติศาสตร์
ทุกคนพูดว่าอะไรกัน
Peter Warman ผู้ก่อตั้ง บริษัท วิจัย Newzoo สะท้อนมุมมองเชิงลบของ Smither ทำให้ยอดขายเกมในปี 2018 และ 2019 ลดลง 3% เหลือ 2% IDC เพิ่งลดมุมมองสำหรับตลาดเกมของจีนที่จะเติบโตเพียง 5% ในปี 2018 เมื่อเทียบกับการเติบโต 20% ต่อปีตั้งแต่ปี 2014
ไม่ทุกคนหยาบคาย นักวิเคราะห์ของ บริษัท ต่างๆรวมถึง Goldman Sachs, Morgan Stanley และ Nomura ยังคงมองอุตสาหกรรมเกมต่อไปในฐานะที่เหนือกว่า
ก้าวไปข้างหน้า
มองไปข้างหน้าเป็นไปได้ว่าแม้แต่เกมบล็อคบัสเตอร์เกมเดียวก็สามารถพลิกสถานการณ์ให้กับอุตสาหกรรมได้ ในท้ายที่สุดยอดขายที่ลดลงในปี 2562 เป็นแหล่งต้นน้ำและคำเตือนสำหรับอุตสาหกรรมและนักลงทุน
นักลงทุนจะจับตามองอย่างใกล้ชิดว่า บริษัท เกมรายใหญ่สามารถจุดประกายการมองโลกในแง่ดีเมื่อพวกเขารายงานผลประกอบการไตรมาสที่ 3 โดย Activision กำหนดไว้ในวันที่ 12 กุมภาพันธ์และ EA ตั้งค่าให้โพสต์ในวันที่ 5 กุมภาพันธ์ บริษัท เสนอการคาดการณ์ที่น่าผิดหวัง
