บริษัท และแบรนด์ชั้นนำของL'oréal

สารบัญ

• ผู้นำL'Oréal
• L'Oréalในข่าว
• การเติบโตของรายได้ของL'Oréal
• 1. เมย์เบลลีนนิวยอร์ก
• 2. Garnier
• 4. เครื่องสำอาง NYX
• 4. CeraVe
• 5. Redken
• การได้มาล่าสุด
• กลยุทธ์การได้มา

L'Oréal SA เป็น บริษัท เครื่องสำอางที่ใหญ่ที่สุดในโลกและเป็นผู้นำในการวิจัยพัฒนาและขายผลิตภัณฑ์ความงาม บริษัท ข้ามชาติที่มีสำนักงานใหญ่ในกรุงปารีสประเทศฝรั่งเศสเป็นผู้ผลิตและทำการตลาดผลิตภัณฑ์ป้ายชื่อL'Oréalและแบรนด์อื่น ๆ L'Oréalผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและสินค้าฟุ่มเฟือยสำหรับขายในร้านขายยาและร้านค้าปลีกอื่น ๆ รวมถึงผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมผลิตภัณฑ์ดูแลผิวครีมกันแดดผลิตภัณฑ์สำหรับแต่งหน้าและน้ำหอม บริษัท ยังมีแผนกผลิตภัณฑ์ระดับมืออาชีพและผลิตผลิตภัณฑ์ที่ใช้และจำหน่ายโดยร้านเสริมสวยเท่านั้น ลอรีอัลมีรายได้ปีละประมาณ 29 พันล้านเหรียญ บริษัท ยังคงได้รับแบรนด์ความงามชั้นนำของโลกออกสู่ตลาดภายใต้ร่มของลอรีอัล

ผู้นำL'Oréal

คณะกรรมการบริหารของL'Oréalเป็นแนวทางในการดำเนินงานที่หลากหลายของ บริษัท ในหลายพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่สำคัญ คณะกรรมการได้เริ่มดำเนินการตั้งแต่ปี 2549 โดย Jean-Paul Agon ประธานและซีอีโอของL'Oréalตั้งแต่เดือนมีนาคม 2011 Laurent Attal ดำรงตำแหน่งรองประธานบริหารฝ่ายวิจัยและนวัตกรรมในขณะที่ Christophe Babule ทำหน้าที่เป็นหัวหน้าผู้บริหารทั่วไปฝ่ายบริหารและ การเงิน.

L'Oréalในข่าว

ในช่วงต้นเดือนกุมภาพันธ์ปี 2019 ลอรีอัลได้เปิดตัวรายงานทางการเงินสำหรับปี 2561 โดยเฉพาะอย่างยิ่ง บริษัท มียอดขายโตขึ้น 7.1% ซึ่งเป็นตัวเลขที่แข็งแกร่งกว่าลอรีอัลที่ประสบความสำเร็จมานานกว่าทศวรรษ ปรากฏว่า บริษัท ได้รับประโยชน์จากความต้องการที่เพิ่มขึ้นของผู้บริโภคในเอเชียทำให้L'Oréalสามารถสร้างรายได้ประมาณ 8.1 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่สี่ นี่เป็นการเพิ่มขึ้น 8.6% เมื่อเทียบเป็นรายปี

จนถึงกลางปี ​​2561 ลอรีอัลประกาศการจัดตั้งกองทุนร่วมลงทุนของ บริษัท ที่ออกแบบมาเพื่อสนับสนุนการเริ่มต้นใหม่ รู้จักกันในชื่อ BOLD หรือ "โอกาสทางธุรกิจเพื่อการพัฒนาลอรีอัล" บริษัท ตั้งเป้าหมายที่จะเพิ่มศักยภาพในการเริ่มต้นธุรกิจ

การเติบโตของรายได้ของL'Oréal

ในปี 2561 ลอรีอัลมีกำไรจากการดำเนินงาน 4.92 พันล้านยูโร ซึ่งทำกำไรได้ 5.3% จากปี 2017 ตัวเลข 4.68 พันล้านยูโร บริษัท โพสต์กำไรต่อหุ้น 7.08 €เพิ่มขึ้น 6.5% จากปีก่อน ส่งผลให้กำไรสุทธิหลังจากส่วนได้เสียที่ไม่มีอำนาจควบคุมอยู่ที่ 3.89 พันล้านยูโรเพิ่มขึ้น 8.8% จากปีที่แล้วรวมถึงเงินปันผล 3.85 ยูโรซึ่งเพิ่มขึ้น 8.5%

1. เมย์เบลลีนนิวยอร์ก

ในปี 1915 Mabel Williams เปิดตัว Maybell Laboratories กับพี่ชายของเธอ ในช่วงทศวรรษที่ 1930 บริษัท ได้เติบโตขึ้นอย่างเพียงพอที่จะขายผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางที่หลากหลายทั่วทั้งสหรัฐอเมริกาL'Oréalประกาศแผนการซื้อเมย์เบลลีนด้วยเงินสดเพื่อรายงาน 508 ล้านดอลลาร์ในปี 2538 ข้อตกลงนี้เกี่ยวข้องกับการซื้อเพิ่มเติม หนี้จำนวน 152 ล้านดอลลาร์ วันนี้ Leonardo Chavez เป็นประธานระดับโลกของ Maybelline New York บริษัท ย่อยเป็นองค์ประกอบสำคัญของแผนกสินค้าอุปโภคบริโภคของลอรีอัลซึ่งมียอดขาย 6.14 พันล้านยูโรในช่วงครึ่งแรกของปี 2561 และมีกำไรจากการดำเนินงาน 1.28 พันล้านยูโรในช่วงเวลาเดียวกัน นับตั้งแต่การเข้าซื้อกิจการในปี 2538 เมย์เบลลีนยังคงจัดหาเครื่องสำอางราคาไม่แพงในร้านค้าทั่วโลกโดยมุ่งเน้นเฉพาะผลิตภัณฑ์บำรุงรอบดวงตา เมย์เบลลีนนิวยอร์กยังเป็นสปอนเซอร์อย่างเป็นทางการใน 13 สัปดาห์แฟชั่นทั่วโลก

2. Garnier

เปิดตัวในปี 1904 และได้มาโดยL'Oréalประมาณ 60 ปีต่อมาการ์นิเย่เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดภายใต้ร่มของลอรีอัล L'Oréalซื้อ Garnier ในปี 1965 ในราคาที่ไม่เปิดเผย วันนี้ Delphine Viguier ทำหน้าที่เป็นประธานแบรนด์ระดับโลกของ Garnier Garnier เป็น บริษัท เครื่องสำอางค์ที่เน้นการตลาดในด้านผลิตภัณฑ์ดูแลผิวพรรณและเส้นผม ตอนนี้การ์เนียร์เข้าร่วมกับเมย์เบลลีนนิวยอร์กในฐานะเสาหลักของแผนกผลิตภัณฑ์เพื่อผู้บริโภคของลอรีอัล นอกเหนือจากการเป็นองค์ประกอบสำคัญของกระแสรายได้โดยรวมของลอรีเย่ร์การ์นิเย่ร์ยังเปิดโอกาสให้ บริษัท ยักษ์ใหญ่ด้านการพัฒนาความยั่งยืนอย่างต่อเนื่อง ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Garnier ได้มีส่วนร่วมในความพยายามหลายอย่างในการจัดหาวัตถุดิบอย่างยั่งยืนเพื่อปรับปรุงความสามารถในการย่อยสลายทางชีวภาพของผลิตภัณฑ์และเพื่อลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมของบรรจุภัณฑ์

4. เครื่องสำอาง NYX

ผู้ประกอบการ Toni Ko ก่อตั้ง NYX Cosmetics โดยมีเป้าหมายเฉพาะในการขายให้กับL'Oréal เมื่ออายุ 25 ปีผู้อพยพชาวเกาหลีเปิดตัว บริษัท ด้านความงามที่ขายดินสอแต่งหน้าเป็นครั้งแรก บริษัท ขยายตัวอย่างรวดเร็วเนื่องจากความกระตือรือร้นของผู้บริโภคที่แสดงออกบนโซเชียลมีเดียและ Ko ได้เพิ่มผลิตภัณฑ์เพิ่มเติมในไลน์แต่งหน้าเช่นสีตาและลิปสติกและขายในราคาที่เหมาะสม L'Oréalเข้าซื้อเครื่องสำอาง NYX ในปี 2014 ด้วยค่าธรรมเนียม 500 ล้านดอลลาร์ ในช่วงเวลาของการเข้าซื้อกิจการของลอรีอัลผลิตภัณฑ์เครื่องสำอาง NYX ที่ได้รับรางวัลมีวางจำหน่ายที่ร้านค้าเช่น Target และ Ulta และสร้างรายได้ปีละประมาณ 93 ล้านเหรียญ การซื้อกิจการดังกล่าวช่วยให้L'Oréalเข้าถึงตลาดที่การขายผลิตภัณฑ์ของตนเองชะลอตัวลง รู้จักกันในนาม NYX Professional Makeup บริษัท ย่อยนี้มีสำนักงานใหญ่ในลอสแองเจลิสและให้บริการในกว่า 70 ประเทศ

4. CeraVe

ลอรีอัลประกาศแผนการซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวแบรนด์ CeraVe, AcneFree และ Ambi ในวันแรกของปี 2560 แบรนด์ดังกล่าวซื้อเงินสด 1.3 พันล้านเหรียญสหรัฐ ก่อตั้งขึ้นในปี 2548 CeraVe เป็นผู้ผลิตน้ำยาทำความสะอาดครีมบำรุงผิวครีมกันแดดและผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง ในสองปีก่อน CeraVe มีอัตราการเติบโตเฉลี่ยมากกว่า 20% ต่อปี ผู้บริโภคสามารถค้นหาผลิตภัณฑ์ CeraVe ในร้านค้าปลีกความงามร้านขายยาและออนไลน์ การซื้อยังรวมถึง AcneFree ผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวที่เคาน์เตอร์และผลิตภัณฑ์กำจัดสิวที่ไม่มีใบสั่งยาและ Ambi ผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ดูแลผิวทั่วไป แบรนด์ทั้งสามนี้สร้างยอดขายรวมกันปีละประมาณ 168 ล้านดอลลาร์ในปี 2559 ตั้งแต่เดือนมีนาคมปี 2017 ลอรีอัลได้เป็นเจ้าของแบรนด์เหล่านี้แบบเต็ม

5. Redken

นักแสดงและผู้ประกอบการพอลล่าเคนฮันเข้าสู่อุตสาหกรรมการดูแลเส้นผมในปี 2503 เพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์โปรตีนที่มีความเสียหายต่อเส้นผมน้อยกว่า ชื่อ Redken รวมชื่อสุดท้ายของนักแสดงและสไตลิสต์ของเธอคือ Jheri Redding บริษัท ซึ่งมีความเชี่ยวชาญด้านการวิจัยและพัฒนาได้อนุญาตให้สไตลิสต์ที่มีใบอนุญาตสามารถรักษาผมที่เสียในการตั้งค่าในร้านเสริมสวย Redken เป็นเจ้าของสิทธิบัตรระดับโลกมากกว่า 60 รายการเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และส่วนผสมของแฮร์แคร์และวางจำหน่ายในกว่า 50 ประเทศทั่วโลก บริษัท มีสำนักงานใหญ่อยู่ที่นิวยอร์กซิตี้โดย บริษัท ลอรีอัลในปี 2536 โดยไม่เปิดเผย

การได้มาล่าสุด

ในปีที่ผ่านมาลอรีอัลได้ย้ายไปซื้อ บริษัท เครื่องสำอางใหม่ในเครือหลายแห่ง ยกตัวอย่างเช่นในปี 2559 บริษัท ได้ซื้อ Atelier Cologne เครื่องสำอางและ Saint-Gervais Mont Blanc 2015 เห็นการซื้อ Niely ในขณะที่ 2014 เพิ่มDecléor, Carita และป้ายกำกับอื่น ๆ ด้วย

กลยุทธ์การได้มา

L'Oréalมองว่าการเข้าซื้อกิจการเป็น "ส่วนพื้นฐาน" ของกลยุทธ์ทางธุรกิจนับตั้งแต่ก่อตั้ง บริษัท เมื่อประมาณหนึ่งศตวรรษที่แล้วL'Oréalได้มุ่งเน้นไปที่การเข้าซื้อกิจการเป้าหมายที่ออกแบบมาเพื่อยกย่องและเพิ่มขอบเขตของผลิตภัณฑ์เดิม วันนี้ลอรีอัลมีความสุขกับ บริษัท เครื่องสำอางที่หลากหลายที่สุดในโลกและนี่เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การเติบโตระยะยาวของ บริษัท