ทฤษฎีการกำหนดราคา

ทฤษฎีราคาคืออะไร?

ทฤษฎีราคาเป็นทฤษฎีเศรษฐศาสตร์โดยที่ราคาสำหรับสินค้าหรือบริการใด ๆ นั้นขึ้นอยู่กับความสัมพันธ์ระหว่างอุปสงค์และอุปทาน ทฤษฎีราคาแสดงให้เห็นว่าจุดที่ผลประโยชน์ที่ได้รับจากผู้ที่ต้องการเอนทิตีตรงตามต้นทุนส่วนเพิ่มของผู้ขายคือราคาตลาดที่เหมาะสมที่สุดสำหรับสินค้าหรือบริการ

ประเด็นที่สำคัญ

• ราคาตลาดที่ดีที่สุดหรือดุลยภาพคือจุดที่จำนวนของสินค้าที่มีอยู่อุปทานสามารถบริโภคได้อย่างสมเหตุสมผลโดยผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเนื่องจากสภาพตลาดมีการเปลี่ยนแปลงราคาที่เหมาะสมจะเปลี่ยนแปลงตลอดเวลามีเพียงบางอย่างเท่านั้น จัดหาสินค้าที่มีอยู่ อุปทานอาจได้รับผลกระทบจากความพร้อมของวัตถุดิบตัวอย่างเช่นความต้องการอาจเปลี่ยนแปลงได้ขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งมูลค่าการรับรู้ของสินค้าหรือความสามารถในการจ่ายสำหรับตลาดผู้บริโภค

ทฤษฎีโครงสร้างราคา

ทฤษฎีราคาหรือทฤษฎีราคาเป็นหลักการทางเศรษฐศาสตร์จุลภาคที่ใช้แนวคิดของอุปสงค์และอุปทานเพื่อกำหนดจุดราคาที่เหมาะสมสำหรับสินค้าหรือบริการ เป้าหมายคือเพื่อให้เกิดความสมดุลซึ่งปริมาณของสินค้าหรือบริการที่ตรงกับความต้องการของตลาดที่เกี่ยวข้องและความสามารถในการได้รับสินค้าหรือบริการ แนวคิดนี้ช่วยให้สามารถปรับราคาได้ตามสภาวะตลาดที่เปลี่ยนแปลง

ตัวอย่างเช่นสมมติว่ากลไกตลาดบังคับว่าเครื่องมือมีค่าใช้จ่าย $ 5 ผู้ซื้อวิดเจ็ตจึงเต็มใจละทิ้งยูทิลิตี้ในราคา $ 5 เพื่อครอบครองวิดเจ็ตและผู้ขายวิดเจ็ตรับรู้ว่า $ 5 เป็นราคาที่ยุติธรรมสำหรับวิดเจ็ต ทฤษฎีการกำหนดราคาอย่างง่ายนี้เป็นหนึ่งในหลักการสำคัญที่สนับสนุนทฤษฎีทางเศรษฐศาสตร์

อุปสงค์และอุปทานกับทฤษฎีราคา

Supply หมายถึงจำนวนของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ตลาดสามารถให้รวมถึงสินค้าที่จับต้องได้เช่นรถยนต์หรือสินค้าไม่มีตัวตนเช่นความสามารถในการนัดหมายกับผู้ให้บริการที่มีทักษะ ในแต่ละอินสแตนซ์อุปทานที่มีอยู่จะ จำกัด ในลักษณะ มีรถยนต์จำนวนหนึ่งพร้อมให้บริการและมีการนัดหมายในจำนวนที่กำหนดในเวลาใดก็ตาม

ความต้องการใช้กับความต้องการของตลาดสำหรับสินค้าไม่ว่าจะเป็นรูปธรรมหรือไม่มีตัวตน เมื่อใดก็ตามที่มีผู้บริโภคที่มีศักยภาพเป็นจำนวน จำกัด ความต้องการอาจเปลี่ยนแปลงได้ขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการเช่นรุ่นที่ปรับปรุงของผลิตภัณฑ์นั้นมีให้บริการหรือไม่จำเป็นต้องใช้บริการอีกต่อไป อุปสงค์ยังสามารถได้รับผลกระทบจากมูลค่าการรับรู้หรือความสามารถในการจ่ายของสินค้าโดยตลาดผู้บริโภค

ความสมดุลเกิดขึ้นเมื่อมีการให้คะแนนราคาซึ่งมีจำนวนรายการที่มีอยู่การจัดหาถูกบริโภคโดยผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า หากราคาสูงเกินไปลูกค้าอาจหลีกเลี่ยงสินค้าหรือบริการส่งผลให้เกิดอุปทานส่วนเกิน ในทางตรงกันข้ามหากราคาต่ำเกินไปอุปสงค์อาจมีมากกว่าอุปทานที่มีอยู่อย่างมีนัยสำคัญ นักเศรษฐศาสตร์ใช้ทฤษฎีราคาเพื่อค้นหาราคาขายที่ทำให้อุปสงค์และอุปทานใกล้เคียงกับความสมดุลมากที่สุด

ตัวอย่างโลกแห่งความจริง

บริษัท มักจะแยกความแตกต่างของสายผลิตภัณฑ์ของพวกเขาในแนวตั้งและแนวนอนเมื่อพิจารณาจากความเต็มใจที่แตกต่างของผู้บริโภคในการจ่ายสำหรับคุณภาพ ตามบทความที่ตีพิมพ์ใน งาน วิจัย วิทยาศาสตร์การตลาด โดย Michaela Draganska จาก Drexel University และ Dipak C. Jain จาก INSEAD บริษัท หลายแห่งนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ไม่ได้คุณภาพแตกต่างกัน แต่มีลักษณะเช่นสีหรือรสชาติ ตัวอย่างเช่น Apple เสนอรุ่น iPhone ที่แตกต่างกันด้วยราคาและความสามารถที่แตกต่างกัน แต่แต่ละรุ่นมีสีที่หลากหลายซึ่งเป็นราคาเดียวกัน การศึกษาพบว่าการใช้ราคาที่สม่ำเสมอสำหรับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดในสายผลิตภัณฑ์เป็นนโยบายการกำหนดราคาที่ดีที่สุด ตัวอย่างเช่นหาก Apple เรียกเก็บเงินในราคาที่สูงกว่าสำหรับ iPhone X Silver กับ space X สีเทาของ iPhone X ความต้องการรุ่นซิลเวอร์อาจลดลงปริมาณของรุ่น Silver จะเพิ่มขึ้นและ Apple อาจถูกบังคับให้ลดราคาลง แบบ