ความแตกต่างระหว่างความแตกต่างของผลิตภัณฑ์และการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์

ความแตกต่างของผลิตภัณฑ์และการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์เป็นองค์ประกอบสำคัญในแผนการตลาดและกลยุทธ์ทางการตลาดส่วนใหญ่ใช้ทั้งสองเทคนิค แม้ว่าทั้งสองจะแตกต่างกันในวิธีการที่สำคัญสองสามและนั่งที่ตำแหน่งที่แตกต่างกันเล็กน้อยในวงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์ความแตกต่างของผลิตภัณฑ์และการวางตำแหน่งของมันจะคล้ายกันในวัตถุประสงค์ ทั้งสองมีความเกี่ยวข้องโดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดที่ผลิตภัณฑ์มีคู่แข่งหลายราย

ความแตกต่างของสินค้า

บริษัท ต้องระบุคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ที่ทำให้แตกต่างจากผลิตภัณฑ์คู่แข่ง เป้าหมายคือเพื่อเน้นคุณภาพที่ผู้บริโภคพิจารณาว่าน่าสนใจเมื่อเทียบกับแบรนด์คู่แข่ง

กลยุทธ์การสร้างความแตกต่างที่พบบ่อยมีจุดมุ่งหมายเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคต่อคุณค่าคุณภาพหรือเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่นกลยุทธ์การสร้างความแตกต่างของมูลค่าจะเน้นว่าผลิตภัณฑ์แสดงถึงข้อตกลงที่ดีอย่างไรเมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่ง

การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์

หลังจากระบุความแตกต่างแล้วการตลาดก็ดำเนินการเพื่อหาวิธีในการสร้างผลิตภัณฑ์ที่เป็นที่นิยมในใจผู้บริโภคที่มีศักยภาพที่เกี่ยวข้องกับคู่แข่ง แผนการตลาดและส่งเสริมการขายใช้สัญลักษณ์เช่นในจอแสดงผลและบรรจุภัณฑ์และสื่อสารข้อความที่ปรับให้เหมาะกับคนที่มีแนวโน้มว่าจะให้ความสำคัญกับสิ่งที่กำลังทำการตลาดมากที่สุด

การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์วางผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างในตลาดในรูปแบบและสถานที่เพื่อดึงดูดความสนใจของลูกค้า การวางตำแหน่งนี้มีผลต่อการรับรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์

การรับรู้ผลิตภัณฑ์

แม้ว่าการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์จะเปลี่ยนแปลงการรับรู้ของลูกค้า แต่ข้อความทางการตลาดไม่ได้มีอิทธิพลต่อผู้คนตามที่ต้องการ นักการตลาดอาจเข้าใจผิดตลาดของพวกเขาและลักษณะสำคัญที่สำคัญต่อผู้บริโภคในตลาดนั้น ผู้คนอาจได้รับอิทธิพลจากการวางตำแหน่ง แต่พวกเขาอาจไม่เห็นด้วยกับความแตกต่างของผลิตภัณฑ์