การแก้ไขราคาคืออะไร?
การกำหนดราคาเป็นการกำหนดราคาของผลิตภัณฑ์หรือบริการแทนที่จะปล่อยให้มันถูกกำหนดโดยธรรมชาติผ่านกลไกตลาดเสรี แม้ว่ากฎหมายต่อต้านการผูกขาดทำให้ธุรกิจผิดกฎหมายกำหนดราคาภายใต้สถานการณ์ที่เฉพาะเจาะจง แต่ก็ไม่มีกฎหมายคุ้มครองการกำหนดราคาของรัฐบาล ในความพยายามที่โชคไม่ดีที่จะยุติ Great Depression ตัวอย่างเช่น Franklin Roosevelt บังคับให้ธุรกิจต้องกำหนดราคาในช่วงทศวรรษที่ 1930 อย่างไรก็ตามการกระทำนี้อาจทำให้การชะลอตัวยาวนานขึ้น
ประเด็นที่สำคัญ
- การกำหนดราคาเกิดขึ้นเมื่อ บริษัท สมคบกันในการกำหนดราคาของผลิตภัณฑ์หรือบริการแทนที่จะปล่อยให้ตลาดเสรีตั้งราคาตามธรรมชาติการแก้ไขราคามักจะเป็นราคาคงที่แนวนอนหรือแนวตั้งการแก้ไขราคานั้นผิดกฎหมาย แต่ยากต่อการตรวจสอบหรือพิสูจน์เพราะ เป็นไปได้สำหรับหลาย บริษัท ในการนำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการที่คล้ายกันในราคาเดียวกัน
ทำความเข้าใจเกี่ยวกับการแก้ไขราคา
ธุรกิจกำหนดราคาด้วยการรวมกับคู่แข่งอย่างน้อยหนึ่งรายเพื่อซื้อหรือขายสินค้าและบริการในราคาที่ตกลงกัน บริษัท เหล่านี้มักจะกำหนดราคาในแนวนอนหรือแนวตั้ง
การแก้ไขราคาแนวนอน
การกำหนดราคาตามแนวนอนเกิดขึ้นเมื่อ บริษัท ตัดสินใจที่จะกำหนดราคาหรือระดับราคาสำหรับสินค้าหรือบริการที่ระดับพรีเมี่ยมหรือส่วนลด ตัวอย่างเช่น บริษัท ค้าปลีกหลายแห่งอาจกำหนดราคาขายของเครื่องรับโทรทัศน์แบบพรีเมี่ยมซึ่งทำให้ได้กำไรมากขึ้น
บริษัท ค้าปลีกอาจตกลงที่จะกำหนดราคาของโทรทัศน์ในราคาพิเศษ ในกรณีนี้ผู้บริโภคจะมีแนวโน้มที่จะซื้อจากธุรกิจที่สมรู้ร่วมคิดมากกว่าจากธุรกิจที่ไม่เกี่ยวข้องกับการจัดการการขาย
การแก้ไขราคาแนวตั้ง
การตรึงราคาตามแนวตั้งเกิดขึ้นในห่วงโซ่อุปทานของการผลิตและการจัดจำหน่ายระหว่างผู้ผลิตผู้ค้าส่งและผู้ค้าปลีก เมื่อผู้ผลิตสมรู้ร่วมคิดในการกำหนดราคาขายขั้นต่ำนี้จะเรียกว่าการบำรุงรักษาราคาขายคืน ในกรณีนี้ผู้ผลิตอาจตกลงที่จะไม่จัดการกับผู้ค้าปลีกที่เสนอผลิตภัณฑ์ของตนในราคาพิเศษหรือส่วนลด การกำหนดราคาขายขั้นต่ำนั้นผิดกฎหมายในสหรัฐอเมริกา
ในทางกลับกันข้อตกลงระหว่างผู้ผลิตหลายรายเพื่อกำหนดราคาขายคืนสูงสุดถือเป็นอย่างน้อยในการแข่งขันเบื้องต้นเนื่องจากผลลัพธ์ที่ได้คือราคาที่ต่ำกว่าสำหรับผู้บริโภค ในกรณีนี้ศาลจะตัดสินว่าข้อตกลงการขายที่ทำนั้นผิดกฎหมายหรือไม่
ผู้ค้าปลีกที่พบว่าราคาคงที่สูงสุดเป็นภาระสามารถเปลี่ยนเป็นผู้ผลิตหรือซัพพลายเออร์รายอื่นที่ไม่ได้อยู่ในการประสานกับหน่วยงานกำหนดราคา
การกำหนดราคาไม่เพียง แต่กำหนดราคาเดียวกันเท่านั้น มันยังสามารถเกี่ยวข้องกับการเสนอส่วนลดเดียวกันหรือเงื่อนไขการจัดส่งที่คล้ายกัน
ความร่วมมือระหว่างหลาย ๆ หน่วยงานในการกำหนดราคาอาจยังคงถูกติดแท็กเป็นการกำหนดราคาถ้าข้อตกลงที่ทำนั้นไม่เกี่ยวข้องกับการกำหนดราคาของสินค้าหรือบริการ การแก้ไขราคาอาจรวมถึง:
- ตกลงที่จะสร้างสูตรสำหรับอัตราการเปลี่ยนแปลงราคาผู้ถือหุ้นหรือเสนอส่วนลดที่คล้ายกัน (รวมถึงเงื่อนไขการจัดส่งเดียวกัน) การตั้งค่าการผลิตสินค้าที่โควต้าที่กำหนดหรือกำลังการผลิต
ตัวอย่างเช่นองค์กรของประเทศผู้ส่งออกน้ำมัน (OPEC) มีชื่อเสียงในการกำหนดระดับการผลิตสำหรับน้ำมันเพื่อรักษาราคาน้ำมันให้สูง
กฎหมายกำหนดราคา
การกำหนดราคาจะดำเนินไปตามกฎหมายการแข่งขันของรัฐบาลกลางและรัฐเนื่องจากจะขัดขวางการแข่งขันที่เป็นธรรมในตลาดเสรี เมื่อราคาคงที่ที่ระดับพรีเมียมผู้สมรู้ร่วมคิดจะได้รับผลกำไรสูงกว่าธุรกิจที่ไม่เกี่ยวข้องกับโครงการ
ในทำนองเดียวกันเมื่อการกำหนดราคาเป็นส่วนลดธุรกิจที่ไม่ได้อยู่ในความพยายามสมรู้ร่วมคิดจะสูญเสียส่วนแบ่งการตลาดและการขาย
เนื่องจากธุรกิจมีการป้องกันจากการแข่งขันที่เป็นธรรมต่อกันการกำหนดราคาเป็นการละเมิดทางอาญาภายใต้กฎหมายของรัฐบาลกลางกฎหมายต่อต้านการผูกขาดของเชอร์แมนการละเมิดทางแพ่งภายใต้ Federal Trade Commission (FTC) และการละเมิดภายใต้กฎหมายต่อต้านการผูกขาดของรัฐ ในแคนาดาหน่วยงานที่พบว่ามีความผิดในการกำหนดราคาอาจต้องโทษจำคุกสูงสุดห้าปีสูงสุดถึง 10 ล้านเหรียญสหรัฐในค่าปรับหรือทั้งสองอย่าง
นักเศรษฐศาสตร์บางคนเชื่อว่ากฎหมายต่อต้านการผูกขาดนั้นไม่จำเป็นเพราะตลาดเสรีมีเจ้าหน้าที่รักษาความปลอดภัยติดตั้งไว้หลายตัวในราคาที่เหมาะสม ผู้บริโภคที่เชื่อว่ารายการราคาสูงอย่างไม่เป็นธรรมสามารถทำสิ่งใดสิ่งหนึ่งต่อไปนี้:
- ซื้อสินค้าทดแทนหรือบริการที่มีราคาต่ำกว่าลดการใช้สินค้าเพื่อประโยชน์ทำให้ธุรกิจไม่ได้ผลกำไรเพื่อรักษาราคาคงที่ซื้อผลิตภัณฑ์จากประเทศอื่น
ความไม่ไว้วางใจระหว่าง บริษัท ในการกำหนดราคายังทำหน้าที่เป็นอุปสรรคต่อการจัดการอย่างต่อเนื่อง หากสิ่งเหล่านี้ล้มเหลวการกำหนดราคามักจะหยุดลงเนื่องจากอำนาจของผู้ซื้อรายใหญ่ที่จะต่อรองราคาที่พวกเขายินดีจ่าย
การกำหนดราคาเป็นรูปแบบการจัดการที่ยากต่อการตรวจสอบและพิสูจน์เนื่องจากหลาย บริษัท ที่มีราคาเท่ากันนั้นไม่เพียงพอที่จะพิสูจน์ว่าพวกเขาสมรู้ร่วมคิดในการกำหนดราคา ตัวอย่างเช่นราคาของสินค้าโภคภัณฑ์เช่นข้าวสาลีเกือบจะเหมือนกันในตลาดต่าง ๆ ในภูมิภาคเดียวกัน เนื่องจากผลิตภัณฑ์มีความเหมือนจริงความต้องการและปัจจัยด้านอุปทานที่มีผลต่อฟาร์มหนึ่งน่าจะส่งผลกระทบต่อฟาร์มอื่น ๆ ทั้งหมดที่เติบโตสินค้าโภคภัณฑ์เดียวกันในภูมิภาคทางภูมิศาสตร์เดียวกัน
ด้วยเหตุนี้จึงเป็นการง่ายที่สุดสำหรับ บริษัท ที่ผูกขาดในการกำหนดราคาเนื่องจากไม่มีคู่แข่งที่สามารถตอบโต้ราคาขายของพวกเขาด้วยราคาที่ต่ำกว่า
