คำจำกัดความการแบ่งส่วนตลาด

การแบ่งส่วนตลาดคืออะไร?

การแบ่งส่วนตลาดเป็นคำทางการตลาดที่หมายถึงการรวมกลุ่มผู้ซื้อที่คาดหวังเป็นกลุ่มหรือกลุ่มที่มีความต้องการทั่วไปและผู้ตอบสนองคล้ายกับการดำเนินการทางการตลาด การแบ่งส่วนตลาดช่วยให้ บริษัท ต่างๆสามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกันของผู้บริโภคที่รับรู้คุณค่าของผลิตภัณฑ์และบริการบางอย่างที่แตกต่างกัน

การแบ่งส่วนตลาด

ทำความเข้าใจเกี่ยวกับการแบ่งส่วนตลาด

โดยทั่วไป บริษัท สามารถใช้เกณฑ์สามข้อเพื่อระบุกลุ่มตลาดที่แตกต่างกัน:

1. ความเป็นเนื้อเดียวกัน หรือความต้องการทั่วไปภายในส่วนที่ แตกต่าง หรือเป็นเอกลักษณ์จากกลุ่ม ปฏิกิริยา อื่น ๆ หรือการตอบสนองที่คล้ายกันกับตลาด

ตัวอย่างเช่น บริษัท รองเท้ากีฬาอาจมีส่วนแบ่งตลาดสำหรับผู้เล่นบาสเกตบอลและนักวิ่งระยะไกล ในฐานะที่เป็นกลุ่มที่แตกต่างกันผู้เล่นบาสเก็ตบอลและนักวิ่งระยะไกล

การแบ่งส่วนตลาดเป็นส่วนขยายของการวิจัยตลาดที่พยายามค้นหากลุ่มเป้าหมายของผู้บริโภคเพื่อปรับแต่งผลิตภัณฑ์และสร้างแบรนด์ในแบบที่ดึงดูดกลุ่ม วัตถุประสงค์ของการแบ่งส่วนตลาดคือการลดความเสี่ยงโดยการกำหนดว่าผลิตภัณฑ์ใดมีโอกาสที่ดีที่สุดในการได้รับส่วนแบ่งของตลาดเป้าหมายและกำหนดวิธีที่ดีที่สุดในการส่งมอบผลิตภัณฑ์ไปยังตลาด สิ่งนี้ช่วยให้ บริษัท เพิ่มประสิทธิภาพโดยรวมโดยเน้นทรัพยากรที่มีอยู่อย่าง จำกัด ในความพยายามที่ให้ผลตอบแทนการลงทุน (ROI) ที่ดีที่สุด

บริษัท สามารถแบ่งส่วนตลาดได้หลายวิธี:

• ตามภูมิภาคหรือพื้นที่ตามภูมิภาคจำแนกตามอายุเพศขนาดครอบครัวรายได้หรือวงจรชีวิตพเนจรตามระดับสังคมรูปแบบการใช้ชีวิตหรือบุคลิกภาพโดยคำนึงถึงประโยชน์การใช้หรือการตอบสนอง

วัตถุประสงค์คือเพื่อให้ บริษัท สามารถแยกความแตกต่างของผลิตภัณฑ์หรือข้อความตามมิติทั่วไปของส่วนตลาด

การแบ่งส่วนตลาดช่วยให้ บริษัท เพิ่มประสิทธิภาพโดยรวมโดยเน้นทรัพยากรที่มีอยู่อย่าง จำกัด ในความพยายามที่ให้ผลตอบแทนการลงทุน (ROI) ที่ดีที่สุด

ตัวอย่างการแบ่งส่วนตลาด

การแบ่งส่วนตลาดชัดเจนในผลิตภัณฑ์การตลาดและการโฆษณาที่ผู้คนใช้ทุกวัน ผู้ผลิตรถยนต์เติบโตด้วยความสามารถในการระบุเซ็กเมนต์ตลาดอย่างถูกต้องและสร้างผลิตภัณฑ์และแคมเปญโฆษณาที่ดึงดูดกลุ่มเหล่านั้น

ตลาดผู้ผลิตธัญพืชอย่างแข็งขันถึงสามหรือสี่กลุ่มตลาดในแต่ละครั้งผลักดันแบรนด์ดั้งเดิมที่ดึงดูดผู้บริโภคที่มีอายุมากกว่าและแบรนด์เพื่อสุขภาพให้กับผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพในขณะที่การสร้างความภักดีของแบรนด์ในหมู่ผู้บริโภคที่อายุน้อยที่สุด ธีม

ประเด็นที่สำคัญ

• การแบ่งส่วนตลาดพยายามที่จะระบุกลุ่มเป้าหมายของผู้บริโภคเพื่อปรับแต่งผลิตภัณฑ์และการสร้างแบรนด์ในลักษณะที่ดึงดูดกลุ่มตลาดสามารถแบ่งส่วนตลาดได้หลายวิธีเช่นในทางภูมิศาสตร์ประชากรศาสตร์หรือพฤติกรรมส่วนการตลาดช่วยให้ บริษัท มุ่งเน้นทรัพยากรของ บริษัท ในความพยายามที่สามารถทำกำไรได้มากที่สุด

ผู้ผลิตรองเท้ากีฬาอาจกำหนดกลุ่มตลาดที่หลากหลายซึ่งรวมถึงนักกีฬาชั้นยอด, โรงยิมบ่อย, ผู้หญิงที่ใส่ใจแฟชั่นและผู้ชายวัยกลางคนที่ต้องการคุณภาพและความสะดวกสบายในรองเท้าของพวกเขา ในทุกกรณีข่าวกรองด้านการตลาดของผู้ผลิตเกี่ยวกับแต่ละเซ็กเมนต์ทำให้สามารถพัฒนาและโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่มีความน่าดึงดูดสูงได้อย่างมีประสิทธิภาพมากกว่าการพยายามดึงดูดความสนใจของคนในวงกว้าง