ป๊อปอัพ

การค้าปลีกแบบผุดขึ้นคืออะไร?

ป๊อปอัพรีเทลเป็นร้านค้าปลีก ("ร้านป๊อปอัพ") ที่เปิดทำการชั่วคราวเพื่อใช้ประโยชน์จากแนวโน้มที่ผิดปกติหรือความต้องการตามฤดูกาล ความต้องการสินค้าที่จำหน่ายในร้านค้าปลีกแบบป็อปอัพนั้นโดยปกติแล้วจะมีอายุสั้นหรือเกี่ยวข้องกับวันหยุดเทศกาล ร้านค้าปลีกแบบป็อปอัพมักพบในอุตสาหกรรมสิ่งทอและของเล่น

วิธีการขายปลีกของ Pop-Up

คำว่า "ป๊อปอัป" หมายถึงระยะเวลาสั้น ๆ ของร้านค้าปลีกซึ่ง "ป๊อปอัป" หนึ่งวันและหายไปในวันถัดไป ร้านเครื่องแต่งกายฮาโลวีนเป็นตัวอย่างทั่วไปของเดือนตุลาคมเช่นเดียวกับร้านดอกไม้ไฟที่นำไปสู่วันที่สี่ของเดือนกรกฎาคม

ร้านค้าป๊อปอัพยังเป็นประโยชน์ต่อผู้ค้าปลีก ในตลาดขาลงผู้ขายสามารถใช้ประโยชน์จากค่าเช่าที่ต่ำกว่าและสัญญาเช่าที่สั้นลงหากพวกเขาต้องการสร้างยอดขาย แต่มีจำนวนสินค้าคงคลังที่ จำกัด ร้านค้าป๊อปอัพอาจปรากฏขึ้นภายใต้สัญญาเช่าระยะสั้นในพื้นที่ค้าปลีกที่ถูกทิ้งร้างซึ่งให้เจ้าของบ้านบางรายได้รับโทษ

ประวัติย่อของการค้าปลีกแบบผุดขึ้น

สถานประกอบการค้าปลีกแบบป็อปอัพชั่วคราวค้นหาต้นกำเนิดของพวกเขาในตลาดเวียนนาธันวาคมในปี 1298 และในตลาดคริสต์มาสของยุโรปที่ตามมา ตลาดของเกษตรกรตามฤดูกาล, จุดดอกไม้ไฟในวันหยุด, ร้านชุดฮาโลวีน, งานแสดงสินค้าของผู้บริโภค, และกิจกรรมเฉพาะของงานเป็นตัวอย่างอื่น ๆ ของการค้าปลีกแบบผุดขึ้น

Ritual Expo เป็นหนึ่งในการทำซ้ำครั้งแรกของร้านค้าปลีกป๊อปอัพที่ทันสมัย ยังไม่ได้เรียกว่าป๊อปอัพการค้าปลีกเหตุการณ์ปี 1997 ลอสแองเจลิสถูกสร้างขึ้นโดย Patrick Courrielche และต่อมาถูกเรียกว่า "สุดยอดห้างสรรพสินค้าทันสมัย" หนึ่งวันแนวคิดการค้าปลีกแบบป๊อปอัพดึงดูดสายตาของแบรนด์ขนาดใหญ่ ศักยภาพของการสร้างประสบการณ์ระยะสั้นเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของพวกเขาไปยังกลุ่มเป้าหมาย AT&T, Levi-Strauss และ Motorola ได้ทำงานร่วมกับ Courrielche เพื่อสร้างประสบการณ์การช็อปปิ้งป๊อปอัพทั่วประเทศเพื่อทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของพวกเขา

การค้าปลีกป๊อปอัพเริ่มขยายไปสู่ประเภทอื่น ๆ ประมาณปี 2009 เมื่อร้านอาหารชั่วคราวเริ่มโผล่ขึ้นมาในสถานที่ต่าง ๆ ความสนใจในการค้าปลีกป๊อปอัพเติบโตอย่างต่อเนื่องจากที่นั่น ถนน Newbury ในเมืองบอสตันเพิ่งกลายเป็นศูนย์กลางสำหรับร้านค้าปลีกป๊อปอัพโฮสติ้งหน้าร้านชั่วคราวสำหรับ Martellus Bennett, Cotton, Kanye West และแบรนด์ท้องถิ่นอื่น ๆ

ประเด็นที่สำคัญ

• การค้าปลีกแบบป็อปอัพหมายถึงร้านค้าปลีกชั่วคราวที่เปิดเป็นระยะเวลาสั้น ๆ เพื่อใช้ประโยชน์จากความต้องการแฟชั่นที่ผ่านมาหรือตามฤดูกาลตลาดวันหยุดร้านฮัลโลวีนและการค้าปลีกแบบ จำกัด ประสบการณ์ล้วนเป็นตัวอย่างทั่วไปของร้านป๊อปอัพ.Pop-up ค้าปลีกมีประวัติศาสตร์อันยาวนาน แต่เมื่อเร็ว ๆ นี้ได้กลายเป็นแนวโน้มในและของตัวเอง

ตัวอย่างของการค้าปลีกแบบผุดขึ้น

Trendwatching.com อ้างว่าได้ประกาศเกียรติคุณคำว่า "ป๊อปอัพรีเทล" ในเดือนมกราคม 2547 ด้านล่างนี้เป็นตัวอย่างที่สำคัญหลายประการของป๊อปอัพรีเทล:

• ในเดือนพฤศจิกายนปี 2002 Target ผู้ค้าปลีกส่วนลดได้นำเรือขนาด 220 ฟุตที่ Chelsea Piers มาเป็นเวลาสองสัปดาห์ในแม่น้ำฮัดสันที่ใกล้เคียงกับ Black Friday Vacant ธุรกิจในลอสแองเจลิสที่เชี่ยวชาญด้านป๊อปอัปมาถึงนิวยอร์กในเดือนกุมภาพันธ์ 2546 และพวกเขาทำงานร่วมกับดร. มาร์เทนส์ในการพัฒนาพื้นที่ป๊อปอัปที่ 43 Mercer Street ซองแอร์ไลน์เปิดร้านป๊อปอัพในนิวยอร์กซิตี้ในปี 2003 Comme des Garçonsเปิดร้านป๊อปอัพในปี 2004 ด้วยแท็ก "Guerrilla Shop" มันยังคงอยู่ตลอดทั้งปีในเดือนพฤศจิกายนปี 2013 ซัมซุงเปิดร้านป๊อปอัพในพื้นที่โซโหของนิวยอร์กซิตี้ที่ทำงานเป็นพื้นที่ประสบการณ์แบรนด์ พื้นที่ป๊อปอัปชั่วคราวขยายออกไปและในที่สุดก็กลายเป็นพื้นที่ค้าปลีกถาวร ในเดือนกรกฎาคม 2558 Fourth Fourth เปิดร้านป๊อปอัพใต้น้ำแห่งแรกของโลกที่ความลึก 19 ฟุตที่ TEKCamp.2015 ใน Somerset ประเทศอังกฤษ

แบรนด์อื่น ๆ ที่มีการพัฒนาร้านป๊อปอัพเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญของพวกเขา ได้แก่ Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton และ Colette