นิยามพลังงานตลาด

อำนาจการตลาดคืออะไร?

อำนาจการตลาดหมายถึงความสามารถในการเทียบเคียงของ บริษัท ในการจัดการราคาของสินค้าในตลาดโดยจัดการกับระดับของอุปสงค์อุปทานหรือทั้งสองอย่าง

บริษัท ที่มีอำนาจทางการตลาดอย่างมากมีความสามารถในการควบคุมราคาตลาดและควบคุมอัตรากำไรและอาจเป็นความสามารถในการเพิ่มอุปสรรคให้กับผู้ที่จะเข้ามาใหม่ในตลาด บริษัท ที่มีอำนาจทางการตลาดมักจะถูกอธิบายว่าเป็น "ผู้กำหนดราคา" เพราะพวกเขาสามารถสร้างหรือปรับราคาในตลาดของสินค้าโดยไม่ละทิ้งส่วนแบ่งการตลาด

อำนาจการตลาดเป็นที่รู้จักกันว่าอำนาจการกำหนดราคา

ในตลาดที่มีผู้ผลิตหลายรายที่แข่งขันกันเพื่อขายผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันเช่นข้าวสาลีหรือน้ำมันผู้ผลิตมีอำนาจทางการตลาดที่ จำกัด มาก

ประเด็นที่สำคัญ

• อำนาจการตลาดหมายถึงความสามารถของ บริษัท ในการจัดการราคาของสินค้าในตลาดโดยจัดการกับระดับของอุปสงค์อุปทานหรือทั้งสองอย่าง ในตลาดที่มีการแข่งขันที่สมบูรณ์หรือใกล้สมบูรณ์ผู้ผลิตมีอำนาจการกำหนดราคาเพียงเล็กน้อยดังนั้นจึงต้องเป็นผู้กำหนดราคา ในตลาดแบบผูกขาดหรือตลาดผู้ขายน้อยรายผู้ผลิตมีอำนาจทางการตลาดมากขึ้น

ทำความเข้าใจพลังของตลาด

อำนาจการตลาดสามารถเข้าใจได้ว่าเป็นระดับของอิทธิพลที่ บริษัท มีต่อการกำหนดราคาในตลาดไม่ว่าจะสำหรับผลิตภัณฑ์เฉพาะหรือโดยทั่วไปในอุตสาหกรรม ตัวอย่างของพลังทางการตลาดคือ Apple Inc. ในตลาดสมาร์ทโฟน แม้ว่า Apple จะไม่สามารถควบคุมตลาดได้อย่างสมบูรณ์ แต่ผลิตภัณฑ์ของ iPhone นั้นมีส่วนแบ่งตลาดค่อนข้างมากและความภักดีของลูกค้าดังนั้นจึงมีความสามารถในการส่งผลกระทบต่อราคาโดยรวมในตลาดสมาร์ทโฟน

สภาวะตลาดในอุดมคติคือสิ่งที่ถูกอ้างถึงว่าเป็นสภาวะการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบซึ่งมี บริษัท มากมายที่ผลิตผลิตภัณฑ์คู่แข่งและไม่มี บริษัท ใดที่มีอำนาจทางการตลาดในระดับที่สำคัญ ในตลาดที่มีการแข่งขันที่สมบูรณ์หรือใกล้สมบูรณ์ผู้ผลิตมีอำนาจการกำหนดราคาเพียงเล็กน้อยดังนั้นจึงต้องเป็นผู้กำหนดราคา

แน่นอนว่าเป็นเพียงอุดมคติทางทฤษฎีที่ไม่ค่อยมีอยู่ในการปฏิบัติจริง หลายประเทศมีกฎหมายต่อต้านการผูกขาดหรือกฎหมายที่คล้ายคลึงกันที่ออกแบบมาเพื่อ จำกัด อำนาจการตลาดของ บริษัท ใด บริษัท หนึ่ง อำนาจของตลาดมักเป็นข้อพิจารณาในการอนุมัติการควบรวมกิจการ การควบรวมกิจการไม่น่าจะได้รับการอนุมัติหากเชื่อว่า บริษัท ที่เป็นผลลัพธ์จะเป็นการผูกขาดหรือจะกลายเป็น บริษัท ที่มีอำนาจทางการตลาดที่ไม่เพียงพอ

การขาดแคลนทรัพยากรหรือวัตถุดิบสามารถมีบทบาทสำคัญในการกำหนดราคาอำนาจได้มากกว่าการปรากฏตัวของผู้ให้บริการคู่แข่งของผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่นภัยคุกคามต่าง ๆ เช่นภัยพิบัติที่ส่งผลให้เกิดความเสี่ยงนำไปสู่ราคาที่สูงขึ้นจาก บริษัท ปิโตรเลียมแม้จะมีผู้ให้บริการคู่แข่งอยู่และแข่งขันในตลาด ความพร้อมใช้งานของน้ำมันแคบรวมกับการพึ่งพาทรัพยากรอย่างกว้างขวางในหลายอุตสาหกรรมหมายความว่า บริษัท น้ำมันยังคงมีอำนาจการกำหนดราคาที่สำคัญกว่าสินค้าโภคภัณฑ์นี้

ตัวอย่างของอำนาจการตลาด

ตัวอย่างเช่นเมื่อ iPhone เปิดตัวครั้งแรกโดย Apple บริษัท มีอำนาจทางการตลาดอย่างมากเนื่องจากได้กำหนดตลาดสมาร์ทโฟนและแอพด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ซึ่งเป็นช่วงเวลาสั้น ๆ ที่ผูกขาด

ในเวลานั้นค่าใช้จ่ายในการจัดหาไอโฟนนั้นอยู่ในระดับสูงและอาจยังคงเป็นเช่นนั้นเนื่องจากอุปกรณ์คู่แข่งขาด ดังนั้นราคา iPhone ถูกกำหนดโดย Apple ในตอนแรกและไม่ใช่โดยตลาด แม้ในขณะที่สมาร์ทโฟนของคู่แข่งรายแรกเกิดขึ้น iPhone ก็ยังคงเป็นตัวแทนของตลาดระดับสูงในด้านราคาและคุณภาพที่คาดหวัง ในขณะที่อุตสาหกรรมอื่น ๆ เริ่มมีการให้บริการคุณภาพและความพร้อมใช้งานของแอพมากขึ้นอำนาจการตลาดของ Apple ลดลง

iPhone ไม่ได้หายไปจากตลาดเมื่อมีผู้เข้ามาถึงมากขึ้น Apple เริ่มให้บริการ iPhone รุ่นใหม่ในหลากหลายรูปแบบรวมถึงรุ่นที่ราคาไม่แพงซึ่งกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้บริโภคที่คำนึงถึงงบประมาณมากกว่า

Monopsonies ตลาดที่ผู้ซื้อรายหนึ่งมีอำนาจทางการตลาดได้รับการตั้งทฤษฎีในหนังสือปี 2476 "เศรษฐศาสตร์การแข่งขันที่ไม่สมบูรณ์" โดย Joan Robinson

โครงสร้างกำลังของตลาด

มีเงื่อนไขการตลาดพื้นฐานสามประการที่มีอยู่ในแง่ของอำนาจทางการตลาดเช่นเดียวกับเศรษฐกิจโดยรวมหรือตลาดสำหรับสินค้าเฉพาะ

สิ่งแรกคือสภาพในอุดมคติของการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ ด้วยการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบนอกเหนือจาก บริษัท จำนวนหนึ่งที่ผลิตผลิตภัณฑ์ที่เหมือนกันหรือคล้ายกันแล้วก็มีอุปสรรคน้อยมากหรือไม่มี บริษัท ใหม่เข้ามาในตลาด ตลาดเกษตรมักจะชี้ให้เห็นว่าเป็นตัวอย่างของตลาดการแข่งขันที่ค่อนข้างสมบูรณ์แบบเพราะเป็นไปไม่ได้เลยที่ผู้ผลิตสินค้าเกษตรจะได้รับอำนาจทางการตลาดเป็นจำนวนมาก

ตรงข้ามของเงื่อนไขการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบคือการผูกขาดที่ บริษัท หนึ่งควบคุมตลาดอย่างสมบูรณ์สำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการหรืออย่างน้อยส่วนหนึ่งของตลาดทั้งหมดและสามารถปรับราคาได้ตามต้องการ การผูกขาดอย่าง จำกัด มักได้รับอนุญาตสำหรับ บริษัท สาธารณูปโภค แต่ความสามารถในการขึ้นราคามักถูก จำกัด โดยหน่วยงานของรัฐ

ตลาดผู้ขายน้อยราย (oligopoly) หมายถึงตลาดที่มี บริษัท จำนวนไม่มากและมีอุปสรรคมากมายสำหรับผู้เข้ามาใหม่ในตลาด บริษัท ในตลาดผู้ขายน้อยรายได้รวมพลังกัน แต่ไม่ใช่อำนาจของแต่ละบุคคล ตัวอย่างของผู้ขายน้อยรายคือตลาดสำหรับการให้บริการโทรศัพท์มือถือซึ่งถูกควบคุมโดย บริษัท จำนวนไม่มากนักซึ่งมีอุปสรรคใหญ่สำหรับผู้เข้ามาใหม่