การตัดสินใจของ AAPL ในการยกเครื่องโครงสร้างการรายงานของ Apple Inc. ทำให้นักลงทุนและนักวิเคราะห์ตกตะลึง
เป็นเวลาหลายปีที่นักลงทุนให้ความสนใจอย่างใกล้ชิดกับจำนวนอุปกรณ์ Apple ที่ขายได้ในหนึ่งไตรมาสโดยใช้ตัวเลขเพื่อคำนวณราคาขายเฉลี่ยและกำหนดสุขภาพโดยรวมของ บริษัท เมื่อวันพฤหัสบดีที่ผ่านมายักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีหยุดการขายสมาร์ทโฟนเพื่อกำหนดราคาหุ้นโดยแจ้งให้ผู้ถือหุ้นทราบว่าจะไม่ทำลายจำนวน iPhone, iPad, และคอมพิวเตอร์ Mac
Luca Maestri หัวหน้าฝ่ายการเงินของ Apple พยายามที่จะปรับการเปลี่ยนแปลงโดยอ้างว่ายอดขายต่อหน่วยนั้น“ มีความเกี่ยวข้องน้อยลงในวันนี้” เนื่องจาก บริษัท จัดจำหน่าย iPhone และ iPad หลายรุ่นในราคาที่แตกต่างกันและมักจะรวมเข้ากับผลิตภัณฑ์อื่น Maestri กระตุ้นให้นักลงทุนหันมามุ่งเน้นไปที่รายรับและผลกำไรเพื่อสร้างมูลค่าให้กับ บริษัท แทน
ข่าวที่ว่า Apple จะแทนที่ข้อมูลการจัดส่งหน่วยด้วยตัวเลขต้นทุนขายสำหรับอุปกรณ์แต่ละประเภทในไตรมาสถัดไปประกอบกับคำเตือนของรายได้ที่อ่อนแอลงในช่วงเทศกาลวันหยุดที่สำคัญผลักดันให้หุ้นลดลง 6.49% ในการซื้อขายล่วงหน้า
มีอะไรให้ซ่อน
นักลงทุนและนักวิเคราะห์ตีความการเปลี่ยนแปลงทางบัญชีเป็นสัญญาณว่าวันของ Apple ในการโพสต์การขายฮาร์ดแวร์กันชนได้สิ้นสุดลงแล้ว
“ โดยปกติแล้ว บริษัท ต่างๆจะหยุดการรายงานตัวชี้วัดเมื่อตัวชี้วัดกำลังจะเปลี่ยน” Walter Piecyk จากฝ่ายวิจัยของ BTIG กล่าวตาม Channel NewsAsia“ นี่ไม่ใช่สิ่งที่ดีสำหรับ Apple”
"บริษัท ขนาดใหญ่มักจะพูดพล่ามเมื่อตัวเลขเปลี่ยนไป" นายนีลมอว์สตันผู้อำนวยการบริหารของ Strategy Analytics กล่าว เขาตั้งข้อสังเกตว่าโมโตโรล่าลดการรายงานการจัดส่งทางโทรศัพท์สาธารณะเมื่อยอดขายเริ่มลดลงเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา รายงานล่าสุดจาก บริษัท ที่ปรึกษากล่าวว่า "การมุ่งเน้นอย่างไม่หยุดยั้งในการเพิ่มราคาของแอปเปิ้ลนั้นคือการ จำกัด การเติบโตของปริมาณโดยรวม"
บางคนก็ให้อภัยมากกว่าเดิมชี้ให้เห็นว่าการเคลื่อนไหวครั้งนี้นับเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญของ Apple จาก บริษัท ฮาร์ดแวร์ขนาดใหญ่ไปสู่ธุรกิจบริการ กิจการที่เติบโตเร็วที่สุดของยักษ์ใหญ่หลายรายกำลังสมัครรับข่าวสารและธุรกิจประเภทนี้มักจะให้ความสำคัญกับการเติบโตของรายได้และกำไร
ยีนมุนสเตอร์บอกกับ CNBC ว่าเขารู้สึก "ตกใจ" จากการตัดสินใจและเข้าใจว่าทำไมราคาหุ้นจึงลดลง อย่างไรก็ตามเขาเสริมว่ามันเป็นสิ่งที่ดีสำหรับแอปเปิ้ลหลายตัวเพราะจะบังคับให้นักลงทุนนึกถึงแอปเปิ้ลเป็นบริการ
“ นอกเหนือจากการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่อย่าง iPhone เช่นนี้ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าเราจะไม่เห็นว่ารายรับจากฮาร์ดแวร์ของ บริษัท เติบโตในรูปแบบที่ยิ่งใหญ่” Jay Srivatsa ซีอีโอของ Future Wealth กล่าวกับ CNBC “ มันกลายเป็นธุรกิจบริการฉันคิดว่าส่วนหนึ่งของเหตุผลที่ทำไมพวกเขาถึงไม่แยกมันอีกต่อไปก็เพราะการเปลี่ยนแปลงที่ บริษัท จะต้องผ่าน”
Srivatsa เตือนว่านักลงทุนไม่น่าจะอุ่นกับการเปลี่ยนแปลงนี้หลังจากปีของการเชื่อมโยง บริษัท กับ iPhone ด้วยเหตุผลดังกล่าวเขาคาดว่าหุ้นของ Apple จะไม่ได้รับความนิยมเล็กน้อยอย่างน้อยก็จนกว่าโครงสร้างการรายงานใหม่จะถูกย่อยอย่างสมบูรณ์
"การอภิปรายทุกครั้งเกี่ยวกับ Apple มักจะเกี่ยวกับ iPhone ของพวกเขาฉันคิดว่าจะเริ่มพูดคุยเกี่ยวกับ Apple Pay หรือ iTunes หรือด้านซอฟต์แวร์และด้านการบริการของธุรกิจ - สำหรับข้อความนั้นจะข้ามไปยังนักลงทุนจริง ๆ การเป็นเจ้าของ Apple - ต้องใช้เวลาสักพัก "เขากล่าว
