Infomercial คืออะไร
Infomercial เป็นวิดีโอหรือโทรทัศน์ในรูปแบบที่ยาวกว่าซึ่งทำหน้าที่เป็นโปรแกรมแบบสแตนด์อะโลนที่จะเลือกผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มีการเรียกร้องให้ดำเนินการ Infomercials นั้นแตกต่างจากโฆษณาปกติเพราะใช้งานได้นานกว่าและไม่มีการหยุดพักในโปรแกรม เป็นผลให้ infomercials สามารถนำเสนอรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ วัตถุประสงค์ของ infomercials คือการกระตุ้นให้ผู้ดูโทรหาหมายเลขโทรฟรีหรือเยี่ยมชมเว็บไซต์เพื่อทำการซื้อ
ข้อดีของ infomercials สำหรับ บริษัท รวมถึงมีเวลามากขึ้นในการจัดแสดงผลิตภัณฑ์สาธิตวิธีการใช้งานและนำเสนอคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) คำว่า infomercial คือการรวมกันของคำว่า "ข้อมูล" และ "เชิงพาณิชย์" อย่างไรก็ตามในยุโรปพวกเขาถูกเรียกว่า "โปรแกรมที่มีค่าใช้จ่าย" หรือ "teleshopping"
ประเด็นที่สำคัญ
- Infomercial เป็นวิดีโอหรือโทรทัศน์ในรูปแบบที่ยาวกว่าซึ่งทำหน้าที่เป็นโปรแกรมแบบสแตนด์อะโลนที่จะเลือกผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มีการเรียกร้องให้ดำเนินการ Infomercials นั้นแตกต่างจากโฆษณาทั่วไปเพราะพวกเขาใช้งานได้นานกว่าและไม่มีการหยุดพักในโปรแกรมโดยปกติ Infomercials จะปรากฏบนจอโทรทัศน์ในช่วงนอกเวลาที่มีผู้ใช้งานมากและสามารถวิ่งได้จากครึ่งชั่วโมงจนถึงเกือบหนึ่งชั่วโมง
ทำความเข้าใจกับ Infomercials
โดยทั่วไปแล้ว Infomercials จะพยายามขายผลิตภัณฑ์หรือบริการเป็นเวลานานโดยดึงดูดความสนใจจากมุมมองหรือความสนใจของผู้ดู Infomercials มักจะแสดงหมายเลขโทรศัพท์ที่ไม่มีค่าใช้จ่ายและขอให้ผู้ดูเรียก "โทรเลย" และ "ผู้ดำเนินการกำลังรอ" สำหรับสิ่งที่อธิบายไว้ว่าเป็น "ข้อเสนอแบบ จำกัด เวลา" Infomercials สามารถเรียกใช้เป็นวิดีโอออนไลน์หรือในช่วงเวลาที่โทรทัศน์ ในทุกรูปแบบ infomercial จะมีการเรียกร้องให้ดำเนินการเช่นสิ่งจูงใจที่จะกระทำโดยทันที
นานแค่ไหนที่ Infomercials ครั้งสุดท้าย
Infomercials อาจทำงานในส่วนสั้นหรือยาว โดยทั่วไปแล้ว infomercials ที่สั้นกว่าจะมีความยาวสองถึงสี่นาทีและมีแนวโน้มที่จะมีโครงสร้างเป็นโฆษณาอิสระแบบ back-to-back หลายรายการสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการเดียวกัน Infomercials ที่ยาวกว่าอาจใช้ช่วงเวลาครึ่งชั่วโมงหรือครึ่งชั่วโมง (ความยาว 28:30 หรือ 58:30) และมีแนวโน้มที่จะออกอากาศในช่วงโปรแกรมช่วงดึกระหว่าง 2:00 ถึง 6:00 Infomercials ครอบครองสิ่งที่ก่อนหน้านี้ เวลาออกอากาศทางสถานีโทรทัศน์มักจะลงชื่อออก
เมื่อเวลาที่ Infomercials ในทีวี?
Infomercials มีชื่อเสียงในการปรากฏตัวทางโทรทัศน์ในช่วงนอกชั่วโมงเร่งด่วนโดยปกติจะเป็นช่วงดึกหรือตอนเช้า อัตราการโฆษณาสำหรับชั่วโมงเหล่านี้ต่ำกว่าในระหว่างวันทำให้ บริษัท ที่ขายผลิตภัณฑ์ของพวกเขาซื้อเวลามากกว่าที่พวกเขาจะสามารถทำได้หากโฆษณาในรายการโทรทัศน์ยอดนิยม นอกจากนี้สถานีโทรทัศน์ยังสร้างรายได้จาก infomercials ซึ่งช่วยชดเชยการขาดรายได้โฆษณาที่เกิดขึ้นตามปกติจากการแสดงในช่วงนอกชั่วโมงเร่งด่วน
Infomercials เริ่มต้นได้อย่างไร
Infomercials มีชื่อเสียงในช่วงปี 1980 ในสหรัฐอเมริกาหลังจากที่ Federal Communications Commission (FCC) ผ่อนคลายกฎที่ จำกัด จำนวนเนื้อหาเชิงพาณิชย์ที่สามารถแสดงบนโทรทัศน์
จากข้อมูลของ FTC นั้น infomercial ใด ๆ ที่ทำงานนานกว่า 15 นาทีจะต้องบอกผู้ชมว่าเป็นการชำระเงิน หลายคนเห็นว่า Infomercials ใช้ความรู้สึกตื่นเต้นครึ่งความจริงและการพูดเกินจริง ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาพบว่าการร้องเรียนโดยผลิตภัณฑ์บางรายการที่ขายโดย infomercials เช่นการลดน้ำหนักและการขยายอวัยวะเพศชายนั้นเป็นเรื่องหลอกลวง
ตัวอย่างของ Infomercials
โดยทั่วไปมักใช้ Infomercials เพื่อขายผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย ("As Seen On TV") ตัวอย่างของ infomercials ที่เป็นที่นิยม ได้แก่:
- ระบบสิว Proactiv มีดาราดังเช่น Justin Bieber และ Jessica Simpson.P90x Workout วิดีโอและดีวีดีประสบความสำเร็จอย่างมากและเริ่มต้นโดย Tony Horton ระบบการออกกำลังกายในโรงยิมรวมระบบเด่น Chuck Norris และ Christie Brinkley George Foreman Grill ขายประมาณ 100 ล้านหน่วยและเป็น รับรองโดยอดีตแชมป์มวยจอร์จโฟร์แมน
ผลิตภัณฑ์ infomercial ยอดนิยมอื่น ๆ รวมถึงมีด Ginsu ผ้าเช็ดตัว ShamWow และเครื่องมือตัดผมสุญญากาศ Flowbee
โดยทั่วไปแล้ว Infomercials จะใช้เพื่อขายอาหารเสริมและสุขภาพทางเพศเสริมการปรับปรุงหน่วยความจำอุปกรณ์ออกกำลังกายส่วนบุคคลและอื่น ๆ โฆษณาดังกล่าวอาจถูกใช้โดยบุคคลสำคัญทางศาสนาหรือนักการเมืองที่กำลังมองหาการบริจาค
