ด้วยการดำเนินงานใน 190 ประเทศและผลิตภัณฑ์ที่มีผู้ใช้ 2.5 พันล้านคนทุกวันยูนิลีเวอร์พีแอลซี (UL) เป็นสิ่งที่ใกล้เคียงที่สุดที่โลกมีต่อ บริษัท ที่มีอยู่ทั่วไปทุกหนทุกแห่ง ผู้ใช้ปลายทางหมายเลขเครื่องใช้ของยูนิลีเวอร์ในหลายพันล้านคน หากคุณเคยสระผมใช้ก้านสำลีหรือใช้ปิโตรเลียมเจลลี่ยี่ห้อดังกับริมฝีปากที่มีรอยแตกมันเกือบจะแน่ใจได้ว่าคุณใช้ผลิตภัณฑ์หรือผลิตภัณฑ์ของยูนิลีเวอร์ แต่ตอนนี้ บริษัท กำลังมองหาที่จะมุ่งเน้นไปที่กลุ่มการเติบโตที่รวดเร็วกว่าและปล่อยธุรกิจบางส่วนออกไป ในเดือนธันวาคม 2560 บริษัท ประกาศขายธุรกิจส่วนต่างให้แก่ บริษัท เอกชน KKR เกือบ 8 พันล้านดอลลาร์ ถือว่าเป็นเทคนิคที่ บริษัท ทนต่อภาวะถดถอย
ประเด็นที่สำคัญ
- ยูนิลีเวอร์เป็นธุรกิจข้ามชาติขนาดใหญ่ที่มีมูลค่าหลายพันล้านยูโร พวกเขาทำยอดขายของพวกเขาส่วนใหญ่ในด้านความงามการดูแลส่วนบุคคลอาหารและเครื่องดื่ม การดูแลบ้านเป็นหนึ่งในกลุ่มที่เติบโตเร็วที่สุด คู่แข่งหลัก ได้แก่ Proctor & Gamble และ Kimberly-Clark
การเปลี่ยน
การคว่ำบาตรยูนิลีเวอร์จะได้ผลมากกว่าที่ควร ไม่ว่าคุณจะล้างร่างกายของคุณด้วยเจลอาบน้ำที่มีลักษณะเหมือน Dove หรือสุดขั้วอย่าง Axe หรือเป็นมิตรกับครอบครัวอย่าง Lever 2000 คุณเป็นลูกค้ายูนิลีเวอร์ ในความเป็นจริงการเสนอขายสินค้าหลายยี่ห้อในหมวดหมู่เดียวกันเป็นสิ่งพิเศษของยูนิลีเวอร์ ในโลกที่ไม่น่าตื่นเต้นของมาการีนธุรกิจที่ขายอยู่ในขณะนี้ยูนิลีเวอร์นำเสนอ Country Crock, Promise, ฉันไม่อยากจะเชื่อเลยว่ามันไม่ใช่เนย…คุณได้รับแนวคิด ไม่ว่ารสนิยมของคุณจะเป็นอย่างไรยูนิลีเวอร์ค้นพบวิธีที่จะตอบสนองพวกเขา
ยูนิลีเวอร์แบ่งการดำเนินงานออกเป็นสี่ประเภท: ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลอาหาร (ซอสพาสต้าซุป ฯลฯ) เครื่องดื่ม (ซึ่งเป็นเครื่องดื่มมากหรือน้อยและอาหารขยะ) และผลิตภัณฑ์ดูแลบ้าน (ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด)
ความงามและการดูแลส่วนบุคคล
การดูแลส่วนบุคคลเป็นเซ็กเมนต์ที่ใหญ่ที่สุดของ Unilever ซึ่งประกอบด้วยห้าแบรนด์ของหลายพันล้านดอลลาร์ของ บริษัท และมีมูลค่าการซื้อขาย 20.6 พันล้านยูโรในปี 2561 ในห้าแบรนด์ดังต่อไปนี้:
นกพิราบ: แชมพูครีมนวดตัวโลชั่น ฯลฯ
Rexona: เหงื่อวางตลาดในระดับปริญญาในอเมริกาเหนือ
ขวาน: สเปรย์ร่างกายและผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องดังกล่าวข้างต้น
Lux: สบู่ที่ขายไปทั่วโลก แต่ได้รับความนิยมมากที่สุดในเอเชียใต้
Sunsilk: การ ดูแลเส้นผม
ผลประกอบการที่ออกมาในไตรมาสที่ 3 ปี 2019 แสดงให้เห็นว่ากลุ่มนี้เติบโต 3.3% ปีต่อวัน แม้ว่าจะอยู่ภายใต้เป้าหมายเล็กน้อยที่ 3-5% แต่ยูนิลีเวอร์ก็พร้อมที่จะเติบโตอย่างต่อเนื่องกับประชากรโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อแบรนด์ดังกล่าวไม่ได้เป็นเพียงชื่อในครัวเรือนเท่านั้น
อาหารและเครื่องดื่ม
จากรายงานผลประกอบการไตรมาสที่ 3 ในปี 2562 ธุรกิจอาหารของยูนิลีเวอร์ยังคงเป็นองค์กรที่มีมูลค่าหลายพันล้านดอลล่าร์วางอยู่บนแบรนด์อาหารที่ใหญ่ที่สุดของยูนิลีเวอร์: Knorr ผู้ผลิตซุปและซอสเยอรมัน ผลประกอบการในช่วงไตรมาสเดียวกันมีจำนวน 5 พันล้านยูโรภายใต้การดูแลส่วนบุคคล 5.6 พันล้านยูโรในช่วงเวลาเดียวกัน
อาหารคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 25% ของกำไรจากการดำเนินงานของยูนิลีเวอร์และในวันนี้ครึ่งหนึ่งของยอดขายของ Knorr มาจากเอเชียใต้ตุรกีและตะวันออกกลาง / แอฟริกาเหนือ แบรนด์อาหารอื่น ๆ ของ Unilever ได้แก่:
Magnum: บาร์ไอศครีมระดับพรีเมี่ยม
Hellman's and Best Foods: เครื่องปรุงรสที่กระจายได้
ลิปตัน: ชาและชาเย็น
Klondike: บาร์ไอศครีม
Talenti: เจลาโต้สไตล์อิตาเลียน
ในปี 2558 เป็นปีที่ลุ่มน้ำซึ่งยูนิลีเวอร์เปิดตัวหน่วยธุรกิจการทำอาหารและการแพร่กระจายในยุโรปและอเมริกาเหนือด้วยความหวังที่จะเปลี่ยนผู้เสพให้ห่างจากเนยและไปสู่สารสังเคราะห์อื่น ๆ
การดูแลที่บ้าน
แผนกดูแลบ้านของยูนิลีเวอร์เติบโตอย่างรวดเร็วโดยมียอดขาย 80% ในตลาดเกิดใหม่ กว่า 10, 000 ล้านยูโรที่ Home Care นำมาจากไตรมาส 3 ปี 2018 ถึงไตรมาส 3 ปี 2019 รวมถึงการทำความสะอาดผ้าการทำน้ำให้บริสุทธิ์ในบ้านและผลิตภัณฑ์ซักผ้า เมื่อโลกก้าวหน้ามากขึ้นความต้องการของใช้ในครัวเรือนที่เป็นเรื่องปกติในประเทศโลกที่หนึ่งจะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลบ้านบางส่วนที่ยูนิลีเวอร์เป็นเจ้าของ ได้แก่:
Dollar Shave Club: มีดโกนสั่งซื้อทางไปรษณีย์
Surf: น้ำยาซักผ้า
Robijn: น้ำยาปรับผ้านุ่ม
Omo (Persil): แบรนด์ซักรีดระดับโลก
Blue Air: ระบบฟอกอากาศในบ้าน
ข่าวร้ายก็คือว่าสกุลเงินส่วนใหญ่ของพวกเขาได้รับผลกระทบจากเงินปอนด์และเงินยูโรในช่วงปลายยุค 10 (ซึ่งเป็นที่สนใจโดยเฉพาะของ Unilever ซึ่งมีสำนักงานใหญ่ร่วมในลอนดอนและร็อตเตอร์ดัม) โชคดีสำหรับยูนิลีเวอร์และสำหรับ บริษัท อื่น ๆ ที่มีการดำเนินงานอย่างกว้างขวางในเอเชียแอฟริกาและตะวันออกกลางการลดค่าเงินเป็นเรื่องยาก การเติบโตของผลิตภัณฑ์ยังคงแข็งแกร่งในกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลบ้านของยูนิลีเวอร์เพิ่มขึ้น 5.4% ในไตรมาสที่ 3 ปี 2562
บรรทัดล่าง
ยูนิลีเวอร์เป็นคำจำกัดความของกลุ่ม บริษัท ระดับโลกที่มีสำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ในสถานที่หลากหลายเช่นเดียวกับสิงคโปร์และบรัสเซลส์ ความสามารถของยูนิลีเวอร์นั้นอยู่ที่การซื้อแบรนด์ที่มีราคาแพง แต่ยังคงราคาต่ำกว่าเดิมและใช้กระแสเงินสดจากการดำเนินงานของ บริษัท ยักษ์ใหญ่เพื่อเปลี่ยนแบรนด์เหล่านั้นให้กลายเป็นผู้นำตลาดทั่วโลก ยูนิลีเวอร์ทำธุรกิจในประเทศต่างๆมากกว่า บริษัท ใด ๆ และถ้าคุณต้องเลือก บริษัท ข้ามชาติหนึ่ง บริษัท ในที่สุดก็จะเป็นคนแรกที่ทำธุรกิจที่อื่นในระบบสุริยะยูนิลีเวอร์จะอยู่ในรายชื่อที่ชอบ
