Tesla Inc. (TSLA) แม้จะมีความตกต่ำของนักลงทุนจำนวนมากและตอนนี้ราคาหุ้นลดลง 50% จากจุดสูงสุด แต่ก็มีโอกาสที่จะฟื้นตัวภายใต้ CEO Elon Musk เช่นเดียวกับ Netflix Inc. (NFLX) ภายใต้ CEO Reed เฮสติ้งส์ในปี 2554 จากนั้นหุ้นยักษ์พุ่งสูงถึง 80% และถูกนักลงทุนจำนวนมากถูกทิ้งร้างตามคอลัมน์ของบาร์รอนโดยนักเขียนและนักยุทธศาสตร์การเติบโตเอ็ดดี้ยุน
Tesla vs. Netflix: การปฏิเสธที่ยิ่งใหญ่ที่สุด
- เทสลา: ลดลง 50% มิถุนายน 2017 ถึงมิถุนายน 2019Netflix: ลดลง 80% กรกฎาคม 2011 ถึงพฤศจิกายน 2011
กลยุทธ์การเติบโตเปรียบเทียบตลาด Young EV เพื่อสตรีมในปี 2011
Yoon ผู้ก่อตั้ง Think tank และ บริษัท ที่ปรึกษา EddieWouldGrow กล่าวว่าการลดลงของ Netflix นั้นตามมาด้วยการเติบโตที่ยาวนานถึงแปดปีซึ่ง บริษัท ประสบความสำเร็จในการนำเสนอการกำหนดราคาใหม่และดำเนินการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์เพื่อมุ่งเน้นการสตรีม บริษัท เชื่อมั่นในการเติบโตระยะยาวของตลาดหลักโดยแยกตัวจากธุรกิจให้เช่าดีวีดีในทันทีและดึงความสงสัยจากหลาย ๆ คน
ในทำนองเดียวกันยุนกล่าวว่าเทสลาเป็น“ จุดสนใจ” ในความเชื่อของพวกเขาว่าความต้องการรถยนต์ไฟฟ้าจะเพิ่มขึ้นอย่างทวีคูณ เขาตั้งข้อสังเกตว่าปีที่ผ่านมา EVs ทำขึ้นเพียง 2% ของรถยนต์ใหม่ทั้งหมดที่ขายในสหรัฐอเมริกา แต่ในการศึกษาดำเนินการโดย AAA, 20% ของชาวอเมริกันระบุว่าพวกเขาต้องการ EV ในขณะเดียวกัน EVs มีส่วนแบ่งการตลาดประมาณ 10% ในแคลิฟอร์เนียในขณะที่ผู้ผลิตรถยนต์ของ Silicon Valley คิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 60% ของส่วนแบ่งการเติบโตของรถยนต์รุ่นต่อไป
“ ความคิดที่ว่าเทสลามีการส่งมอบสินค้า 30, 000 ครั้งในไตรมาสที่ 1 ปี 2562 และไตรมาสที่ 4 ของปี 2561 เน้นถึงปัญหาความต้องการพื้นฐานของรถยนต์ไฟฟ้า (ซึ่งสามารถนับจำนวนล้านในอนาคตอันใกล้) หรือเทสลา (เนื่องจากผลิตภัณฑ์เป็นที่ชื่นชอบของผู้บริโภค) ดูเหมือนจะยืดได้แล้ว” Yoon เขียน
ข้อได้เปรียบของอำนาจการกำหนดราคา
ในขณะที่เทสลาเผชิญกับความยากลำบากในการลด 50% ของการคืนเงินจำนวน 7, 500 เหรียญสหรัฐสำหรับ EVs ในตอนท้ายของปี 2018 ในเวลาเดียวกันกับที่จุ่มลงในการส่งมอบ Netflix ก็ต่อสู้กับแบ็กสแลชจากราคาที่สูงขึ้น Yoon กล่าวว่า Tesla และ Netflix ต่างก็เชื่อมั่นในอำนาจการกำหนดราคาโดยเฉพาะอย่างยิ่งหาก บริษัท ต่างๆยังคงปรับปรุงผลิตภัณฑ์ของตนต่อไป
Netflix ประสบความสำเร็จในการเพิ่มราคาเนื่องจากมันยังคงนำเสนอคำแนะนำส่วนบุคคลที่ดีขึ้นสำหรับผู้ใช้รวมถึงเนื้อหาอื่น ๆ รวมถึงเนื้อหาดั้งเดิมที่ได้รับรางวัล ในขณะที่ผู้นำสตรีมมิ่งสูญเสียสมาชิกในกระบวนการนั้นรายได้และผลกำไรรวมของ บริษัท เติบโตขึ้นพอที่จะชดเชยการขาดทุน
“ ความจริงก็คืออำนาจการกำหนดราคาของเทสลานั้นแข็งแกร่ง” ยุนเขียน เขาอ้างถึงการนำรถยนต์เทสลาไปใช้งานโดยผู้บริโภคจำนวนมากตั้งแต่เจ้าของรถหลักไปจนถึงเจ้าของแบรนด์หรูอื่น ๆ Elon Musk ซีอีโอต่อห้าคันที่ซื้อขายใน Teslas คือ Honda Accord, Honda Civic, Toyota Prius, Nissan Lead และ BMW Series 3 เขาเห็นว่ามันไม่ใช่เรื่องบังเอิญดังนั้นจึงมีขายมากกว่า 180, 000 Teslas ในสหรัฐอเมริกา ปีที่แล้วยอดขายรถยนต์รวมของ Prius, Camry, Accord และ Civic ลดลง 15% หรือ 190, 000 คันระหว่างปี 2016 ถึงปี 2018
การจัดการที่เป็นเอกลักษณ์
Yoon ยังเน้นถึงความคล้ายคลึงกันระหว่างปัญหาของ Netflix และ Tesla ของ "ความขัดแย้ง" ด้วยการสื่อสารและการดำเนินการ
ที่ถูกกล่าวว่านักลงทุนและกางเกงขาสั้นในอดีตได้สูญเสียเงินเดิมพันขนาดใหญ่กับ Elon Musk และ Tesla
ผู้ประกอบการได้รับการยกย่องจากแฟน ๆ ที่ภักดีของเขาในฐานะผู้ก่อตั้งที่มีความคิดสร้างสรรค์และไม่หยุดยั้ง เช่นเดียวกับ Reed Hastings, Musk ได้ค้นพบหนทางที่จะทำให้ Tesla ฟื้นตัวและเอาชนะคู่ต่อสู้ได้
เทสลาได้แสดงให้เห็นถึงความสามารถในการทำรถซีดานระดับสูงสุดก่อนรุ่น 3 ซึ่งได้รับการจัดอันดับสูงสุดจากรายงานผู้บริโภคและอื่น ๆ Musk เตือนในปี 2555 ว่าผู้ที่เดิมพันกับ Tesla จะอยู่ใน“ สึนามิจากความเจ็บปวด” บริษัท มีผู้ขายชอร์ตที่ผ่านมาจากหลายพันล้านดอลลาร์ตามเรื่องราวของ Thinknum Media ที่ตีพิมพ์ในปี 2018 ในขณะเดียวกัน Tesla ยังมี ลัทธิต่อไปนี้ในหมู่ผู้บริโภคและนักลงทุนจำนวนมาก
มองไปข้างหน้า
แม้จะมีการเปรียบเทียบ Netflix และ Tesla ที่น่าสนใจของ Yoon แต่นักวิเคราะห์หลายคนก็ตัดสินใจที่จะโยนผ้าขนหนูลงบน Tesla ทำให้ราคาหุ้นตกต่ำลง สถานการณ์ที่เลวร้ายที่สุดของ Morgan Stanley คือหมุดก้นของ Tesla ที่ $ 10 ในขณะที่ Citi เห็นโอกาส 40% ของหุ้นที่ลดลงถึง $ 36
