ต้นโคคา

บริษัท โคคาโคล่ายักษ์ใหญ่เครื่องดื่ม (KO) กำลังทดลองผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์เป็นครั้งแรกในประเทศญี่ปุ่นซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการทดลองที่ใหญ่กว่าของ บริษัท นอกการนำเสนอเครื่องดื่มหลัก

ผู้ผลิตน้ำอัดลมในเมืองแอตแลนต้าจะแนะนำเครื่องดื่มประเภทฟองในตลาดเอเชียในหมวดผลิตภัณฑ์ที่รู้จักกันในชื่อ chu-hai ซึ่งรวมถึงเครื่องดื่มที่ทำจากแอลกอฮอล์ที่กลั่นจากธัญพืชที่เรียกว่าโชชูและน้ำอัดลม ญี่ปุ่นเป็นตลาดทดลองสำหรับ Coca Cola มานานแล้วเพราะเล่นกับชากาแฟและเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพหลากหลาย - รวมถึงโค้กรุ่นที่เป็นยาระบายเรียกว่า Coca-Cola Plus ซึ่งส่วนใหญ่ไม่สามารถใช้ได้ในภูมิภาคอื่น ๆ

"นี่เป็นสิ่งที่ไม่เหมือนใครในประวัติศาสตร์ของเรา Coca-Cola มุ่งเน้นไปที่เครื่องดื่มที่ไม่มีแอลกอฮอล์เสมอและนี่เป็นการทดลองเล็กน้อยสำหรับตลาดเฉพาะของเรา" Jorge Garduñoประธานหน่วยประเทศญี่ปุ่นของ Coca-Cola กล่าวในบทความที่โพสต์ บนเว็บไซต์ของ บริษัท เขาเสริมว่าญี่ปุ่นเป็นตลาดที่มีการแข่งขันกันอย่างดุเดือดซึ่งโค้กเปิดตัวผลิตภัณฑ์ประมาณ 100 รายการต่อปีเพื่อให้ทันกับวงจรผลิตภัณฑ์

ความหลากหลายในการเผชิญกับยอดขายโซดาที่ตกต่ำ

การจู่โจมครั้งสุดท้ายของโค้กในตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เริ่มตั้งแต่ปี 2520 ถึง 2526 เมื่อเป็นเจ้าของ บริษัท ไวน์สเป็กตรัมไวน์ที่ขายให้โจเซฟอี. อย่างไรก็ตามนี่เป็นครั้งแรกที่ บริษัท กำลังพัฒนาเครื่องดื่มที่มีแอลกอฮอล์ของตัวเองเนื่องจากเป็นการต่อสู้กับความต้องการโซดาน้ำตาลที่ลดลงอย่างมากและพยายามที่จะฟื้นความนิยมของผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพมากขึ้น

แคมเปญการตลาดล่าสุดของโค้กซึ่งได้รับการสนับสนุนจากประธานเจ้าหน้าที่บริหาร James Quincey ได้พยายามจัดวาง Coke ใหม่ในฐานะ บริษัท ที่เสนอบางสิ่งสำหรับทุกคนและทุกโอกาสไม่ใช่แค่น้ำอัดลม ซึ่งเป็นเป้าหมายของหน่วย Venturing & Emerging Brands ซึ่งช่วยให้ บริษัท ขยายไปสู่เซ็กเมนต์พรีเมี่ยมเติบโตและบ่มเพาะแบรนด์ที่มีการเติบโตสูงในประเทศและสนับสนุนแบรนด์ขนาดเล็กในต่างประเทศ การเคลื่อนไหวดังกล่าวยังติดตามยักษ์ใหญ่ด้านเครื่องดื่มอื่น ๆ ทั้งในกลุ่มแอลกอฮอล์และไม่มีแอลกอฮอล์ที่ทำให้เส้นแบ่งระหว่างกลุ่มต่างๆมากขึ้นเพื่อพยายามกระตุ้นยอดขาย