Reddit เว็บไซต์“ Front Page of the Internet” ที่ประกาศตัวเองก่อตั้งขึ้นในปี 2548 เว็บไซต์ดังกล่าวมีชื่อเสียงในด้านส่วนต่อประสานผู้ใช้ที่ไร้เหตุผลและจิตวิญญาณของชุมชนที่แข็งแกร่งมีมูลค่า 1.8 พันล้านเหรียญสหรัฐ Reddit เป็นหนึ่งในเว็บไซต์ที่มีผู้เข้าชมมากที่สุดบนเว็บโดยรวบรวมผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำกันหลายร้อยล้านคนทุกเดือนและไซต์ดังกล่าวมีรายได้ที่สำคัญโดยมีรายได้มากกว่า 100 ล้านดอลลาร์ในปี 2561 ผ่านทางรายได้หลากหลาย
การโฆษณา
Reddit ขายพื้นที่โฆษณามาตั้งแต่ปี 2552 ปัจจุบันมีสองวิธีในการโฆษณาบนเว็บไซต์: ผ่านโฆษณาที่จัดการหรือแสดงผลด้วยตนเอง ราคาสำหรับโฆษณาที่จัดการของ Reddit เริ่มต้นที่ $ 30, 000 ค่าบริการตนเอง $ 5.00 - ราคาต่อพัน (CPM) - ขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมาย แพลตฟอร์มโฆษณา Reddit ใช้ระบบการประมูลตามราคาที่สองซึ่งหมายความว่าผู้โฆษณาจ่ายเงินสูงกว่าผู้เสนอราคาสูงสุดคนถัดไปหนึ่งเปอร์เซ็นต์
โฆษณามีการทำเครื่องหมายอย่างชัดเจนและนอกเหนือจากการเผยแพร่บนพื้นหลังสีน้ำเงินพวกเขาผสมผสานอย่างราบรื่นในส่วนที่เหลือของเว็บไซต์ โฆษณาที่ไม่น่ารังเกียจ - โฆษณาแบบแฟลชและเล่นอัตโนมัติถูกแบน - ได้รับการ Reddit สิทธิ์ที่จะได้รับการอนุญาตโดยอัตโนมัติโดยส่วนขยาย AdBlock ยอดนิยมสำหรับ Google Chrome
เพื่อใช้ประโยชน์จากผู้ชมในวงกว้างของเว็บไซต์ Reddit ต้องการสร้างธุรกิจด้วยการหาผู้โฆษณา บริษัท ได้แสดงให้เห็นว่ามันต้องการเพิ่มการโฆษณาทั่วทั้งเว็บไซต์รวมถึงโฆษณาแบบดิสเพลย์และโฆษณาบนมือถือรวมถึงการเป็นสปอนเซอร์ที่มากขึ้น
น่าเสียดายที่เว็บไซต์ขายปัญหาสองปัญหาใหญ่ เนื่องจาก Reddit สร้างขึ้นและให้ความสำคัญกับความแข็งแกร่งของผู้ใช้การโฆษณาที่มากเกินไปอาจนำไปสู่การเซ็นเซอร์เพิ่มเติมและผลักดันให้สมาชิกชุมชนหาทางเลือกอื่น ในความเป็นจริงมีหลายครั้งที่การประท้วงของผู้ใช้เกิดขึ้นจากความพยายามที่จะทำการเปลี่ยนแปลงที่จะปูทางไปสู่การสร้างรายได้
ประการที่สองเพื่อให้ชุมชนมีความสุขและไม่ระบุชื่อ Reddit ไม่ต้องการที่อยู่อีเมลสำหรับการลงทะเบียนบัญชีและไม่ติดตามข้อมูลส่วนบุคคลของผู้ใช้ โดยไม่ได้รับข้อมูลที่ตรงเป้าหมายมากขึ้นเกี่ยวกับผู้ใช้และรายได้ CPM สูงที่แฟลชและโฆษณาป๊อปอัพคำสั่ง Reddit จะไม่สามารถเพิ่มรายได้โฆษณาโดยไม่ทำให้ผู้ใช้ไม่พอใจ
การขาดกฎเกณฑ์ที่ดึงดูดผู้ใช้ทำให้ผู้ลงโฆษณาที่มีศักยภาพจำนวนมากกลัว เนื่องจาก subreddits นั้นมีการตรวจสอบตัวเองเป็นหลัก บริษัท จึงกลัวว่าการโฆษณาบน Reddit อาจส่งผลเสียต่อแบรนด์และรูปภาพของพวกเขา พวกเขาไม่ต้องการที่จะเชื่อมโยงกับกลุ่มเกลียดชังภาพถ่ายเปลือยที่มีชื่อเสียงรั่วไหลออกมาหรือรายงานข่าวด่วนผิดพลาด
Reddit Gold
Reddit Gold เป็นแผนสมาชิกที่ให้ผู้ใช้สามารถชำระเงินสำหรับคุณสมบัติพิเศษ ตั้งแต่วันที่ 1 ตุลาคม 2018 มีค่าใช้จ่าย $ 3.99 ต่อเดือนหรือ $ 29.99 ต่อปีและเป็นรูปแบบของสกุลเงินเฉพาะไซต์ที่สามารถ "มอบให้" แก่ผู้ใช้รายอื่น คุณสมบัติระดับพรีเมี่ยมช่วยยกระดับประสบการณ์ของผู้ใช้โดยการลบโฆษณาและอนุญาตให้ผู้ใช้กรองความคิดเห็น การทำเช่นนั้นช่วยให้การจัดการความคิดเห็นดีขึ้น ผู้ใช้ยังสามารถสร้าง Snoo ที่กำหนดเองของตัวเอง (มาสค็อต Reddit)
บุคคลที่สามให้ประโยชน์เพิ่มเติมหรือส่วนลดในการแลกเปลี่ยนการตลาด เพื่อเป็นการตอบแทนการนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการแก่สมาชิก Reddit Gold บริษัท ที่เข้าร่วมจะได้รับตราสินค้าของตนเข้าสู่ชุมชน Reddit และมีโอกาสแสดงทักษะการสนับสนุนลูกค้าในกรณีที่มีบางอย่างผิดปกติ พวกเขาโฆษณาไปยังกลุ่มประชากรที่จ่ายเงินและสามารถคาดหวังว่าจะได้รับ Conversion ที่เพิ่มขึ้นอันเป็นผลมาจากกลุ่มเป้าหมายหลัก
ผลิตภัณฑ์ Reddit
Reddit สร้างรายได้จากวิธีที่เว็บไซต์ยอดนิยมทำเช่นกันโดยการขายผลิตภัณฑ์ที่มีตราสินค้า แม้ว่าตลาด Reddit จะปิดในเดือนกุมภาพันธ์ 2015 แต่ตลาด Reddit ยังคงเปิดให้บริการและผู้ใช้สามารถซื้อเสื้อยืดตุ๊กตา Snoo และสติกเกอร์
ในปี 2014 Reddit ซื้อ Alien Blue แอพ Reddit ที่ไม่เป็นทางการสำหรับ iPhone และ iPads การซื้อนี้ทำให้แอพนั้นมีความถูกต้องและพร้อมใช้งานใน App Store จนกระทั่ง Reddit เผยแพร่และเปิดตัวแอปอย่างเป็นทางการของตัวเองในเดือนเมษายน 2559
บรรทัดล่าง
แม้ว่าการเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมการพิมพ์การจัดการของ Reddit ดูเหมือนจะไม่สร้างรายได้จาก "Front Page of the Internet" ในลักษณะที่เบี่ยงเบนจากประสบการณ์ของผู้ใช้กับชุมชนที่มีความสำคัญต่อการดำรงอยู่ของมัน แต่ยังลังเลที่จะ การเปลี่ยนแปลงดูเหมือนว่า Reddit จะต้องทำซ้ำประเภทของการคิดนอกกรอบซึ่งส่งผลให้ Reddit Gold และผลิตภัณฑ์บางอย่าง
