แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเริ่มเป็นที่เปิดเผยเมื่อต้นปีนี้ ในระยะสั้น บริษัท สร้างรายได้จากการโฆษณา หุ้นเริ่มทำการซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กเมื่อวันที่ 18 เมษายนภายใต้สัญลักษณ์“ PINS”
ราคาเสนอขายครั้งแรกของประชาชน (IPO) อยู่ที่ $ 19 ต่อหุ้นและเพิ่มขึ้น $ 1.4 พันล้านดอลลาร์ทำให้มีมูลค่าประมาณ 12.7 พันล้านดอลลาร์ซึ่งรวมถึงหุ้นที่ จำกัด และตัวเลือกต่างๆ ณ วันที่ 17 ตุลาคม 2019 บริษัท มีมูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาดที่ 14 พันล้านดอลลาร์ ผู้ใช้ประมาณ 300 ล้านคนหรือ "ผู้ชนะ" ใช้แพลตฟอร์มเหมือนกระดานข่าวทุกเดือนเพื่อเรียกดูและแบ่งปันรูปภาพและเนื้อหาอื่น ๆ ในรูปแบบของ "หมุด"
ประเด็นที่สำคัญ
- สร้างรายได้จากการโฆษณาโดยเฉพาะพินที่โปรโมต พินที่โปรโมตเหล่านี้เป็นโฆษณาที่มีลักษณะคล้ายกับพินที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (โพสต์) บริษัท สร้างรายได้ 756 ล้านเหรียญสหรัฐในปีที่แล้ว แต่มีผลขาดทุนสุทธิ 63 ล้านดอลลาร์โอกาสในการเพิ่มรายได้ที่วางแผนที่จะดำเนินการ ได้แก่ การขยายตัวในระดับสากลมากขึ้นโดยมุ่งเน้นไปที่วิดีโอและเพิ่มขีดความสามารถในการโฆษณา
ประวัติศาสตร์
บริษัท ซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 2553 ก่อนหน้านี้ได้รับเงินทุน 1.5 พันล้านดอลลาร์จาก 37 บริษัท รวมถึง Rakuten, Goldman Sachs (GS) และ Andreessen Horowitz มันมีมูลค่า 12.3 พันล้านเหรียญสหรัฐในระหว่างการระดมทุนรอบสุดท้ายในปี 2560 บริษัท มีโครงสร้างแบบสองชั้น
เมื่อก่อตั้งขึ้นดูเหมือนว่าจะทำตามรูปแบบของเว็บไซต์โซเชียลเน็ตเวิร์กเช่น Facebook Inc. (FB) ซึ่งหมายความว่ามันมีเป้าหมายเพื่อพัฒนาเครือข่ายขนาดใหญ่ของผู้ใช้ก่อนแล้วจึงทำการติดตั้งเพื่อสร้างรายได้ในภายหลัง สร้างรายได้ 756 ล้านเหรียญสหรัฐในปี 2561 หรือเพิ่มขึ้น 60% จากปีที่แล้ว บริษัท มีรายรับ 261 ล้านเหรียญสหรัฐในช่วงไตรมาสที่สองของปี 2562 เพิ่มขึ้น 62% จากปีก่อน
“ ผลิตภัณฑ์โฆษณาของเราช่วยให้ธุรกิจเข้าถึง Pinners ในเส้นทางการตัดสินใจของพวกเขา” บริษัท กล่าวซึ่งกล่าวถึงผลสำรวจของ Talk Shoppe ที่กล่าวว่า 68% ของผู้ใช้งานรายสัปดาห์ค้นพบแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ใหม่
"เราตอบสนองวัตถุประสงค์ของผู้โฆษณาหลายรูปแบบผ่านรูปแบบโฆษณาพินที่โปรโมตของเราซึ่งมีทั้งภาพเดี่ยวภาพหมุนหรือภาพวิดีโอความสามารถของเราในการพัฒนาผลิตภัณฑ์โฆษณาที่มีอยู่เดิมและปรับปรุงใหม่
ดังนั้นทำไมการเป็นหนึ่งใน บริษัท โซเชียลมีเดียที่ได้รับความนิยมสูงสุดในบรรดานักลงทุนและอะไรคือสิ่งที่ได้รับการส่งเสริม?
การสร้างรายได้ Pins
ก่อนที่จะดูวิธีดั้งเดิมในการสร้างรายได้มันก็คุ้มค่าที่จะดูว่าวิธีการใช้ระบบพินที่ไม่เหมือนใครเพื่อสร้างโอกาสในการสร้างรายได้ บริษัท ได้รวมปุ่ม "ซื้อเลย" ซึ่งอนุญาตให้ผู้ใช้ซื้อผลิตภัณฑ์ที่ปักหมุดโดยตรงจากแทนที่จะไปที่ไซต์การค้าแยกต่างหาก
ผู้ค้าที่เข้าร่วม BigCommerce, Shopify หรือ Salesforce Commerce Cloud ได้รับอนุญาตให้มีโอกาสเป็นพันธมิตรด้วย; ไม่ชัดเจนว่าจะเรียกเก็บค่าคอมมิชชั่นจากพันธมิตรเหล่านี้หรือไม่
พินที่โปรโมต
แหล่งที่มาของรายได้หลักคือสิ่งที่เรียกว่า“ พินที่ได้รับการโปรโมท” พินพิเศษเหล่านี้มีประสิทธิภาพซึ่งจ่ายโดยสปอนเซอร์ที่ระบุ เช่นเดียวกับฟีเจอร์ไทม์ไลน์ของ Facebook และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ พินที่โปรโมตมีลักษณะคล้ายกับพินมาตรฐาน (แต่ไม่เหมือนกันทุกประการ) ใช้ข้อมูลผู้ใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายตามความสนใจและการค้นหาของผู้ใช้รวมถึงข้อมูลประชากรอื่น ๆ เนื่องจากผู้ใช้ตรึงรายการที่พวกเขาสนใจอยู่แล้วกระบวนการนี้ค่อนข้างตรงไปตรงมาสำหรับ บริษัท
รายได้มาจากความสนใจและการใช้งานแพลตฟอร์มซึ่งเป็นที่นิยมมากขึ้นในหมู่แบรนด์แฟชั่นและความงาม ระบุว่าผู้ใช้เป็นเพศหญิงอย่างท่วมท้นและมีรายได้สูงกว่าปกติการใช้แพลตฟอร์มเนื่องจากเกตเวย์อีคอมเมิร์ซเป็นมากกว่าอุดมคติ
ขั้นตอนถัดไป
ฐานผู้ใช้เติบโตขึ้นเรื่อย ๆ ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาซึ่งทำให้เกิดช่องว่างที่ทำให้ไม่สามารถแข่งขันกับไลค์ของ Facebook ได้โดยตรง ความเป็นผู้นำได้นำวิธีการเชิงรุกมาสู่การเติบโตน้อยกว่าคู่แข่งมาก รายได้เพิ่มขึ้นเนื่องจาก บริษัท ได้เผยแพร่สู่สาธารณะ แต่มีผลขาดทุนสุทธิเนื่องจาก บริษัท ได้เพิ่มการใช้จ่ายด้านการขายและการตลาดและการวิจัยและพัฒนา
โอกาสในอนาคตที่ยิ่งใหญ่อย่างหนึ่งคือความสามารถในการเจาะตลาดต่างประเทศซึ่งปัจจุบันมีการเข้าถึงเพียงเล็กน้อย นอกเหนือจากนั้นมีความสนใจในการสร้างความพยายามอีคอมเมิร์ซ (สิ่งที่ดูเหมือนว่าจะยังคงเห็น) เช่นเดียวกับการพัฒนาเครื่องมือการโฆษณาอย่างต่อเนื่องรวมถึงความสามารถวิดีโอสำหรับผู้โฆษณา
