Google เป็นที่รู้จักกันดีในเรื่องของเสิร์ชเอ็นจิ้นบริการอีเมลเว็บเบราว์เซอร์และเครื่องมือออนไลน์ต่าง ๆ ที่เราใช้เป็นประจำทุกวันที่ทำงานที่บ้านและทุกที่ อย่างไรก็ตามสิ่งที่หลายคนไม่คิดเกี่ยวกับแบบวันต่อวันคือบริการเหล่านี้ฟรี บริษัท แม่อัลฟ่า (GOOGL) เปิดเผยผลประกอบการไตรมาสที่ 3 ปี 2561 ในวันที่ 25 ตุลาคม 2561 ยักษ์เทคโนโลยีระดับโลกรายงานรายได้ 33.7 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสดังกล่าวเพิ่มขึ้น 21% จาก 27.77 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาส 3 ปี 2560
ในวันที่ 11 ธันวาคม 2018 ผู้บริหารระดับสูงของ Google Sundar Pichai คาดว่าจะให้การต่อหน้ารัฐสภาคองเกรสแห่งสหรัฐอเมริกาในการพิจารณาคดีที่กว้างขวางเกี่ยวกับการละเมิดข้อมูลการรณรงค์ข้อมูลที่ผิดและความกังวลเกี่ยวกับการทำงานกับจีน การไต่สวนเกือบจะเป็นผลมาจากการที่นายพิชัยอยู่ในสภาคองเกรสเมื่อต้นปีที่ผ่านมาเมื่อผู้บริหารสูงสุดปฏิเสธที่จะให้การพร้อมกับ Jack Dorsey ของ Twitter และ Sheryl Sandberg ของ Facebook ในระหว่างการประชุมคณะกรรมการข่าวกรองวุฒิสภา
ท่ามกลางความกังวลอื่น ๆ ผู้ร่างกฎหมายคาดว่าจะถามเกี่ยวกับอัลกอริทึมการโต้เถียงที่ให้พลังแก่เครื่องมือค้นหาของ Google จนถึงจุดนี้ Google ยังไม่เปิดเผยว่าเครื่องมือค้นหาจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาบนเว็บอย่างไร เราจะแยกแยะสิ่งที่เรารู้เกี่ยวกับ Google รวมถึงวิธีการสร้างรายได้หลายพันล้านดอลลาร์ในแต่ละปีด้วยการนำเสนอบริการฟรี
โฆษณา AdWords และการค้นหา
กลุ่ม บริษัท มีรายรับจำนวน 110.8 พันล้านเหรียญสหรัฐของ Google ในปี 2560 มาจากบริการโฆษณาของ Google AdWords
เมื่อคุณใช้ Google เพื่อค้นหาข้อมูลทางการเงินจนถึงสภาพอากาศในท้องถิ่นคุณจะได้รับรายการผลการค้นหาที่สร้างขึ้นโดยอัลกอริทึมของ Google อัลกอริทึมพยายามให้ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับการสืบค้นของคุณและจากผลลัพธ์เหล่านี้คุณอาจพบหน้าที่แนะนำจากผู้โฆษณา AdWords
การผสานรวมของ AdWords นั้นสัมผัสได้กับพื้นที่เว็บเกือบทั้งหมดของ Google เว็บไซต์ที่แนะนำใด ๆ ที่คุณเห็นเมื่อลงชื่อเข้าใช้ Gmail, YouTube, Google Maps และเว็บไซต์ Google อื่น ๆ จะถูกสร้างขึ้นผ่านแพลตฟอร์ม AdWords เพื่อให้ได้อันดับสูงสุดใน Google ผู้โฆษณาจะต้องชิงราคากัน การเสนอราคาที่สูงขึ้นจะเลื่อนขึ้นในขณะที่การเสนอราคาต่ำอาจไม่ปรากฏขึ้น
ผู้โฆษณาจ่ายให้ Google ทุกครั้งที่ผู้เข้าชมคลิก คลิกอาจมีมูลค่าทุกที่จากไม่กี่เซ็นต์ถึงมากกว่า $ 50 สำหรับคำค้นหาที่มีการแข่งขันสูงรวมถึงประกันสินเชื่อและบริการทางการเงินอื่น ๆ
เครือข่าย AdSense
นอกเหนือจากการโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาบนเว็บไซต์แล้วโปรแกรม AdSense ของ Google ยังช่วยให้เว็บไซต์ที่ไม่ใช่ของ Google สามารถรวมโฆษณาดิสเพลย์ของ Google ไว้ในหน้าเว็บของตน โฆษณา AdSense ทำงานในลักษณะเดียวกับการโฆษณานอกสถานที่ของ Google แต่จะปรากฏในเว็บไซต์ที่ผ่านการรับรองจาก Google ทุกที่บนอินเทอร์เน็ต
เมื่อผู้เข้าชมคลิกที่การแสดงผลบนเว็บไซต์สมาชิกส่วนหนึ่งของรายได้จะถูกจ่ายให้กับเจ้าของเว็บไซต์ในขณะที่ Google เก็บค่าธรรมเนียมบางส่วนไว้ เนื่องจากความหลากหลายของ บริษัท ที่โฆษณาผ่านเครือข่ายธุรกิจทั้งหมดจึงพึ่งพา AdSense เป็นแหล่งรายได้หลักของพวกเขา
รายรับจาก Google ที่สูงถึง 24.1 พันล้านดอลลาร์จาก 27.77 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาส 3 ปี 2018 ของ Google นั้นมาจากการโฆษณาซึ่งเพิ่มขึ้น 22% จาก 19.8 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาส 3 ปี 2560
รายได้อื่น ๆ
รายได้ส่วนที่เหลือของปี 2560 ของ Google มาจากโครงการที่ไม่เกี่ยวข้องกับการโฆษณา ความคิดริเริ่มเหล่านี้รวมถึงโครงการที่หลากหลายจากธุรกิจออนไลน์และออฟไลน์
“ รายได้อื่น” ที่รวมอยู่ในรายการคือรายได้จากธุรกิจออนไลน์สื่อและคลาวด์คอมพิวติ้งเช่น Play Store, Chromecast, Chromebooks, Android, Google Apps และแพลตฟอร์ม Google Cloud โครงการออฟไลน์รวมถึงรถยนต์ที่ขับเคลื่อนด้วยตัวเองที่โด่งดังของ Google, Google Glass และการลงทุนในโรงไฟฟ้าพลังงานแสงอาทิตย์ในทะเลทรายโมฮาวี นักวิเคราะห์วิพากษ์วิจารณ์การลงทุนของ Google ในโครงการเหล่านี้เนื่องจากค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นจากธุรกิจที่ไม่ใช่ธุรกิจหลักถูกตัดเป็นกำไรให้กับ บริษัท ทั้งหมด
ความผิดพลาดครั้งใหญ่: โมโตโรล่าโมบิลิตี้
เพียงเพราะธุรกิจโฆษณาของ Google เป็นวัวเงินสดรายได้ไม่ได้หมายความว่า บริษัท ไม่มีข้อบกพร่อง ความผิดพลาดทางการเงินที่ใหญ่ที่สุดของ Google ในปีที่ผ่านมาคือการซื้อโมโตโรล่าโมบิลิตี้มูลค่า 12.5 พันล้านดอลลาร์ในปี 2554
ภายในเดือนมกราคม 2554 Google กลายเป็นเจ้าของแพลตฟอร์มสมาร์ทโฟนชั้นนำของโลกด้วยความสำเร็จของระบบปฏิบัติการ Android แม้ว่า Google จะเข้าร่วมในตลาดมือถือแล้วในฐานะผู้จำหน่ายซอฟต์แวร์ แต่ บริษัท ได้วางเดิมพันโมโตโรล่าโมบิลิตี้มูลค่า 13 พันล้านดอลลาร์ Google เชื่อว่าจะสามารถสร้างธุรกิจโทรศัพท์มือถือของโมโตโรล่าได้ด้วยการทำงานร่วมกันอย่างเป็นธรรมชาติกับทีมพัฒนาซอฟต์แวร์ Android
ข้อตกลงนี้กลายเป็นความล้มเหลวที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของ Google มันนำไปสู่การเขียนลง $ 9.6 พันล้านเมื่อ Lenovo ซื้อ Motorola Mobility จาก Google เป็นจำนวนเงิน 2.91 พันล้านเหรียญสหรัฐเพียงสองปีหลังจากการซื้อกิจการ Google ยังคงเป็นเจ้าของสิทธิบัตรส่วนใหญ่ที่ได้รับ 17, 000 รายการจากการซื้อกิจการ
บรรทัดล่าง
ตั้งแต่ไตรมาสที่ 3 ปี 2560 ถึงไตรมาสที่ 3 ปี 2561 รายได้ของ Google เพิ่มขึ้นมากกว่า 21.35% ในช่วงเวลานั้นการโฆษณาจากเว็บไซต์ของ Google นั้นประกอบด้วยรายได้ของ บริษัท ที่ค่อนข้างสม่ำเสมอ 86.78% ในขณะที่กลุ่มธุรกิจอื่น ๆ สร้างรายได้ให้กับ Google เป็นพันล้านในแต่ละปี แต่ Google ก็ทำเงินส่วนใหญ่ผ่านการโฆษณาออนไลน์ แม้จะมีการลงทุนของ บริษัท ในกิจการอื่น ๆ แต่การปรากฏตัวของยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีในพื้นที่โฆษณาออนไลน์นั้นไม่ได้มีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลาในไม่ช้า
