Facebook สร้างรายได้อย่างไร: โฆษณาการชำระเงินและค่าธรรมเนียมอื่น ๆ

สารบัญ

• การเงินของ Facebook
• กลุ่มธุรกิจของ Facebook
• การพัฒนาล่าสุดของ Facebook

Facebook Inc. (FB) สร้างรายได้โดยการขายพื้นที่โฆษณาบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ แพลตฟอร์มเหล่านั้นรวมถึงเว็บไซต์และแอปพลิเคชันมือถือที่ช่วยให้ผู้ใช้สามารถเชื่อมต่อและสื่อสารกับครอบครัวและเพื่อน ๆ เว็บไซต์และแอพของ บริษัท รวมถึงเว็บไซต์เครือข่ายสังคม Facebook, แอพแบ่งปันรูปภาพและวิดีโอ Instagram และแอพส่งข้อความ Messenger และ WhatsApp Facebook ยังมีระบบนิเวศที่ช่วยให้ผู้ใช้เชื่อมต่อผ่านผลิตภัณฑ์เสมือนจริง Oculus

Facebook แข่งขันกับ บริษัท อื่น ๆ ที่ขายโฆษณาให้กับนักการตลาดเช่นเดียวกับ บริษัท ที่ให้บริการแพลตฟอร์มสำหรับการสื่อสารและแบ่งปันเนื้อหาในเครือข่ายโซเชียลต่างๆของผู้ใช้ คู่แข่งที่สำคัญ ได้แก่ Apple Inc. (AAPL), Alphabet Inc.'s (GOOGL) Google และ YouTube, Tencent Music Entertainment Group (TME) และ Amazon.com (AMZN)

ประเด็นที่สำคัญ

• Facebook ขายโฆษณาบนเว็บไซต์โซเชียลมีเดียและแอปพลิเคชั่นมือถือการขายโฆษณาเป็นแหล่งรายได้หลักของ Facebook Facebook กำลังลงทุนอย่างหนักเพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่รวมถึง Libra cryptocurrency, ปัญญาประดิษฐ์ (AI) และการเติมความเป็นจริง โดยหน่วยงานกำกับดูแลของสหรัฐอเมริกาสี่กลุ่มแยกกันเพื่อต่อต้านการผูกขาดต่อต้านการผูกขาด Libra cryptocurrency ของ บริษัท กำลังเผชิญกับการต่อต้านอย่างเข้มงวดจากธนาคารกลางโลกและหน่วยงานกำกับดูแลอื่น

การเงินของ Facebook

Facebook โพสต์รายได้สุทธิ 22.1 พันล้านดอลลาร์จาก 55.8 ดอลลาร์ในรายรับรวมในปี 2561 สำหรับกำไรสุทธิ 39.6% ส่วนรายรับ 46.1% หรือ 25.72 พันล้านดอลลาร์มาจากสหรัฐอเมริกาและแคนาดา อีก 53.9% มาจากภูมิภาคอื่นทั่วโลก

การเติบโตของทั้งรายได้สุทธิและรายได้ชะลอตัวลงอย่างมากในปี 2561 เมื่อเทียบกับปีก่อน รายได้สุทธิเพิ่มขึ้น 39% ในปี 2561 ลดลงจากการเติบโต 56% ในปี 2560 การเติบโตของรายได้ชะลอตัวลงเป็น 37% ในปี 2561 จาก 47% ในปี 2560

การเติบโตของรายได้ที่ชะลอตัวดูเหมือนว่าจะยังคงดำเนินต่อไปในช่วงสามไตรมาสแรกของปี 2562 ในขณะที่รายได้สุทธิลดลง สำหรับงวดเก้าเดือนสิ้นสุดวันที่ 30 กันยายน Facebook โพสต์รายได้เพิ่มขึ้น 27% จากปีต่อปี (YOY) ในขณะเดียวกัน บริษัท มีรายได้สุทธิลดลง 27% ในช่วงเวลาเดียวกันเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว มาแล้ว

Facebook แบ่งรายได้ออกเป็นสองกลุ่ม: โฆษณาและการชำระเงินและค่าธรรมเนียมอื่น ๆ บริษัท ไม่ได้ทำการแยกย่อยสำหรับรายได้สุทธิ

กลุ่มธุรกิจของ Facebook

Facebook แบ่งรายได้ออกเป็นสองกลุ่มหลักดังที่กล่าวไว้ที่นี่

การโฆษณา

Facebook สร้างรายได้ทั้งหมดจากการขายโฆษณาให้กับนักการตลาด โฆษณาจะแสดงบนเว็บไซต์เครือข่ายสังคมหลักของ Facebook รวมถึง Instagram, Messenger และเว็บไซต์ในเครือหรือแอปพลิเคชันมือถืออื่น ๆ ของบุคคลที่สาม นักการตลาดจ่ายค่าโฆษณาตามจำนวนการแสดงผลที่ส่งหรือจำนวนการกระทำเช่นการคลิกที่ดำเนินการโดยผู้ใช้

Facebook มีรายได้โฆษณา 55 พันล้านดอลลาร์ในปี 2561 หรือคิดเป็น 98.5% ของรายได้ทั้งหมดของ บริษัท รายได้โฆษณาเติบโต 38% ตลอดปี 2018 เทียบกับ 49% ตลอดปี 2560 ตลอดช่วงสามไตรมาสแรกของปี 2562 รายได้โฆษณาโต 27% YOY

การชำระเงินและค่าธรรมเนียมอื่น ๆ

รายได้จากการชำระเงินมาจากค่าธรรมเนียมสุทธิที่ Facebook ได้รับจากนักพัฒนาโดยใช้โครงสร้างพื้นฐานการชำระเงิน ค่าธรรมเนียมอื่น ๆ ประกอบด้วยรายได้จากการส่งมอบอุปกรณ์ฮาร์ดแวร์สำหรับผู้บริโภคและแหล่งอื่น ๆ

Facebook โพสต์รายได้ 825 ล้านเหรียญสหรัฐจากการชำระเงินและค่าธรรมเนียมอื่น ๆ ในปี 2018 คิดเป็น 1.5% ที่เหลือของรายได้รวมสำหรับปี รายได้สำหรับส่วนงานเพิ่มขึ้น 16% ในปี 2561 เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญจากการลดลง 6% ในปี 2560 ในช่วงสามไตรมาสแรกของปี 2562 รายได้จากการชำระเงินและค่าธรรมเนียมอื่น ๆ เพิ่มขึ้น 26%

การพัฒนาล่าสุดของ Facebook

Facebook ถูกบังคับให้ปกป้องชื่อเสียงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเนื่องจากต้องเผชิญกับการรุกย้อนกลับของข่าวปลอมและปัญหาความเป็นส่วนตัวของข้อมูล ในเดือนเมษายน 2560 บริษัท ได้ออกกรณีศึกษายืนยันว่าหลายกลุ่มพยายามใช้เว็บไซต์เครือข่ายสังคมเพื่อโน้มน้าวการเลือกตั้งประธานาธิบดีปี 2559 ในเดือนมีนาคม 2018 มีข่าวว่า บริษัท ที่ปรึกษาทางการเมือง Cambridge Analytica เข้าถึงข้อมูลของผู้ใช้หลายล้านคนอย่างผิดกฎหมายและใช้ข้อมูลนี้เพื่อโน้มน้าวผู้ลงคะแนนเพื่อสนับสนุนผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีโดนัลด์ทรัมป์ในระหว่างการหาเสียง

ปัจจุบัน บริษัท กำลังเผชิญกับการสอบสวนการต่อต้านการผูกขาดที่แยกกันสี่รายการซึ่งรวมถึงหนึ่งรายการโดยกระทรวงยุติธรรมของสหรัฐอเมริกาหนึ่งรายการโดย Federal Trade Commission (FTC) หนึ่งรายการโดยนายพลทนายความของรัฐในแปดรัฐของสหรัฐฯที่แตกต่างกัน DOJ)

Facebook ยังเผชิญกับการต่อต้านจากหน่วยงานกำกับดูแลระดับโลกเกี่ยวกับข้อเสนอในการเปิดตัว Libra ของตนเองการเปิดตัวของ Libra จะทำให้ Facebook ไม่เพียง แต่เป็นโซเชียลมีเดียและยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี แต่สามารถเปลี่ยนให้กลายเป็นผู้เล่นระดับโลก. เมื่อพิจารณาถึงปัญหาอื่น ๆ ที่ Facebook กำลังเผชิญกับหน่วยงานกำกับดูแลก็ไม่น่าแปลกใจถ้าการเปิดตัวของ Libra ในปีหน้ามีความล่าช้า