การรวมแนวนอนเข้าด้วยกันจะเป็นประโยชน์อย่างมากสำหรับทั้งสอง บริษัท โดยทั่วไปแล้วสิ่งนี้จะเกิดขึ้นเมื่อทั้งสอง บริษัท แข่งขันกันในอุตสาหกรรมเดียวกันในขั้นตอนการผลิตเดียวกันจึงตัดสินใจรวมกัน แต่ก่อนที่จะพิจารณามันธุรกิจควรชั่งน้ำหนักข้อดีและข้อเสียของกลยุทธ์และวิธีการกลายเป็นหนึ่งในองค์กรขนาดใหญ่จะเล่นสำหรับบรรทัดล่างของพวกเขา
เมื่อทำอย่างถูกต้องมีข้อดีหลายประการในการรวมแนวนอน เหล่านี้รวมถึง (แต่ไม่ จำกัด เพียง) การเพิ่มขึ้นของอำนาจการตลาดหรือส่วนแบ่งตลาดการแข่งขันที่ลดลงและการเพิ่มขึ้นของการทำงานร่วมกันอื่น ๆ แต่เช่นเดียวกับสิ่งอื่น ๆ ก็มีข้อเสียเช่นกัน ในหมู่พวกเขามีปัญหาการต่อต้านการผูกขาดและถูกกฎหมายลดความยืดหยุ่นและทำลายคุณค่ามากกว่าการสร้างมันขึ้นมา
เราจะพิจารณาข้อดีและข้อเสียของกลยุทธ์นี้ให้ละเอียดยิ่งขึ้น แต่ก่อนหน้านั้นต่อไปนี้เป็นตัวอย่างที่รู้จักกันดีของการรวมแนวนอนที่คุณอาจจำได้
ประเด็นที่สำคัญ
- การรวมแนวนอนเข้าด้วยกันจะเป็นประโยชน์ต่อ บริษัท และมักจะเกิดขึ้นเมื่อพวกเขาแข่งขันในอุตสาหกรรมเดียวกัน ข้อได้เปรียบรวมถึงการเพิ่มส่วนแบ่งตลาดลดการแข่งขันและสร้างการประหยัดจากขนาด ข้อเสียรวมถึงการตรวจสอบตามกฎระเบียบมีความยืดหยุ่นน้อยลงและมีโอกาสที่จะทำลายคุณค่ามากกว่าสร้าง
ตัวอย่างการรวมแนวนอน
ดังกล่าวข้างต้นการรวมแนวนอนเกิดขึ้นเมื่อ บริษัท สองแห่งที่แข่งขันในอุตสาหกรรมเดียวกันในขั้นตอนการผสานการผลิตเดียวกัน ตัวอย่างหนึ่งคือการเข้าซื้อพิกซ่าร์ของดิสนีย์ในปี 2549 ดิสนีย์กำลังเผชิญกับความซบเซาในตลาดและได้รับการฟื้นฟูหลังการซื้อพิกซาร์ บริษัท ทั้งสองดำเนินงานในพื้นที่ (แอนิเมชั่น) เดียวกันและสามารถผสานเทคโนโลยีเข้าด้วยกันซึ่งจะช่วยเพิ่มส่วนแบ่งตลาดและผลกำไร
การควบรวมกิจการของ Exxon และ Mobil เป็นอีกตัวอย่างที่ดีของการรวมแนวนอน ในฐานะที่เป็นบุคคลธรรมดาทั้งสองมีขนาดและการปฏิบัติงานที่คล้ายคลึงกันและร่วมมือกันเพื่อก่อตั้ง บริษัท ที่แข็งแกร่งขึ้นในปี 2541
การรวมแนวนอนไม่ควรสับสนกับการรวมด้านข้างซึ่งเป็นการรวมตัวกันของสอง บริษัท ที่ขายผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เกี่ยวข้อง แต่ไม่ได้แข่งขันกันโดยตรง
ประโยชน์ของการรวมแนวนอน
มีประโยชน์มากมายสำหรับการรวมแนวนอน
ส่วนแบ่งการตลาดที่ใหญ่ขึ้น
ประโยชน์ที่ชัดเจนที่สุดคือส่วนแบ่งการตลาดที่เพิ่มขึ้นหรืออำนาจการตลาด เมื่อทั้งสอง บริษัท รวมเข้าด้วยกันพวกเขายังรวมฐานผลิตภัณฑ์เทคโนโลยีและบริการที่มีอยู่ในตลาด ด้วยผลิตภัณฑ์ที่มากขึ้นภายใต้ชื่อเดียว บริษัท ใหม่สามารถเพิ่มความแข็งแกร่งในหมู่ผู้บริโภค
ฐานลูกค้าที่ใหญ่ขึ้น
เนื่องจากทั้งสอง บริษัท อาจทำงานในอุตสาหกรรมเดียวกันพวกเขาอาจไม่จำเป็นต้องมีฐานผู้บริโภคเดียวกัน ด้วยการผสานทั้งสอง บริษัท เข้าด้วยกันทำให้องค์กรใหม่สามารถเข้าถึงฐานลูกค้าที่ใหญ่ขึ้น
รายได้ที่เพิ่มขึ้น
ด้วยการเพิ่มฐานลูกค้าทำให้ บริษัท ใหม่สามารถเพิ่มรายได้ ในความเป็นจริงมันเป็นเรื่องปกติสำหรับ บริษัท ที่ได้รับการรวมแนวนอนเพื่อดูรายได้มากกว่าเมื่อพวกเขาเป็นนิติบุคคล
สิทธิประโยชน์เพิ่มเติม
นี่คือข้อดีอื่น ๆ ของการรวมแนวนอน:
- การลดการแข่งขันการเพิ่มการประสานพลังอื่น ๆ เช่นการตลาดการประหยัดทางเศรษฐกิจจากขนาดและการประหยัดจากขอบเขตการลดต้นทุนการผลิตอื่น ๆ
ข้อเสียของการรวมแนวนอน
เช่นเดียวกับกระบวนการอื่น ๆ นอกจากนี้ยังมีข้อเสียที่ต้องพิจารณาพร้อมกับผลประโยชน์
การตรวจสอบกฎระเบียบ
ปัญหาแรกและที่ลำบากที่สุดคือระดับของการตรวจสอบกลยุทธ์ประเภทนี้โดยเฉพาะจากหน่วยงานภาครัฐ การรวมตัวกันครั้งใหญ่เช่นนี้เป็นเหตุผลว่าทำไมจึงมีกฎหมายต่อต้านการผูกขาด กฎหมายเหล่านี้ป้องกันไม่ให้ บริษัท ใหญ่ ๆ เข้าซื้อกิจการและควบรวมกิจการซึ่งจะทำให้ตลาดมีการแข่งขันน้อยลงและอาจเป็นการผูกขาด นี่ถูกมองว่าเป็นการกระทำที่กินสัตว์อื่นเพื่อให้ผู้เล่นคนหนึ่งมีอำนาจเหนือกว่าในตลาด มันสร้างแนวคิดที่ว่า บริษัท ขนาดใหญ่อาจใช้ประโยชน์จากผู้บริโภคด้วยราคาที่สูงขึ้นและตัวเลือกสินค้า / บริการที่แคบลง
ข้อด้อยเพิ่มเติม
ข้อเสียอื่น ๆ ของการรวมแนวนอนรวมถึง:
- ทำให้การเติบโตทางเศรษฐกิจขององค์กรใหม่ลดลงความยืดหยุ่นที่ลดลง: สิ่งนี้เกิดขึ้นเพราะตอนนี้ บริษัท เป็นองค์กรขนาดใหญ่ การเพิ่มบุคลากรและกระบวนการเพิ่มเติมหมายถึงความต้องการความโปร่งใสที่มากขึ้นดังนั้นความรับผิดชอบและเทปสีแดงที่มากขึ้นทำลายคุณค่ามากกว่าการสร้างสิ่งนี้เกิดขึ้นเพราะการทำงานร่วมกันไม่เคยเกิดขึ้นจริงแม้ว่าต้นทุนของการรวมในแนวนอน
