การตลาดสีเขียวคืออะไร?
การตลาดสีเขียวประกอบด้วยผลิตภัณฑ์และบริการทางการตลาดตามปัจจัยหรือความตระหนักด้านสิ่งแวดล้อม บริษัท ที่เกี่ยวข้องกับการตลาดสีเขียวจะทำการตัดสินใจเกี่ยวกับกระบวนการทั้งหมดของผลิตภัณฑ์ของ บริษัท เช่นวิธีการแปรรูปบรรจุภัณฑ์และการจัดจำหน่าย
การปฏิบัติเหล่านี้อาจอยู่ภายใต้เงื่อนไขที่กว้างขึ้นของเกณฑ์ด้านสิ่งแวดล้อมสังคมและการกำกับดูแล (ESG) ซึ่งเป็นชุดของขั้นตอนที่รับผิดชอบต่อสังคมที่ บริษัท สามารถดำเนินการได้ การตลาดสีเขียวหมายถึงผู้ผลิตใช้กระบวนการที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมในการผลิตเช่นน้ำรีไซเคิลใช้พลังงานหมุนเวียนหรือลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์
ประเด็นที่สำคัญ
- การตลาดสีเขียวประกอบด้วยการตลาดโดยทั่วไปผลิตภัณฑ์ แต่บางครั้งการบริการขึ้นอยู่กับความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศกลายเป็นจุดสนใจทางการเมืองและส่วนบุคคลที่สำคัญยิ่งขึ้นการตลาดสีเขียวมีเป้าหมายเพื่อดึงดูดผู้บริโภคที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม
ทำความเข้าใจเกี่ยวกับการตลาดสีเขียว
การตลาดสีเขียวเป็นการปฏิบัติที่ บริษัท ต่าง ๆ แสวงหาที่จะเหนือกว่าการตลาดแบบดั้งเดิมโดยการส่งเสริมคุณค่าหลักด้านสิ่งแวดล้อมด้วยความหวังว่าผู้บริโภคจะเชื่อมโยงคุณค่าเหล่านี้กับ บริษัท หรือแบรนด์ของพวกเขา การมีส่วนร่วมในกิจกรรมที่ยั่งยืนเหล่านี้สามารถนำไปสู่การสร้างสายผลิตภัณฑ์ใหม่ที่เหมาะกับตลาดเป้าหมายใหม่ บางครั้งก็รู้จักกันในชื่อการตลาดแบบยั่งยืนการตลาดสิ่งแวดล้อมหรือการตลาดเชิงนิเวศ
การตลาดสีเขียวอาจหมายถึงการผลิตและการตลาดของสินค้าตามปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อม ผลิตภัณฑ์หรือบริการดังกล่าวอาจเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมในตัวเองนอกเหนือจากการผลิตในวิธีที่ยั่งยืน ซึ่งอาจรวมถึงการหลีกเลี่ยงสารพิษในผลิตภัณฑ์การใช้วัสดุรีไซเคิลในผลิตภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ที่ทำจากวัสดุหมุนเวียน (เช่นไม้ไผ่หรือป่าน) ไม่ใช้บรรจุภัณฑ์ที่มากเกินไปหรือผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาเพื่อซ่อมแซมและไม่ใช่ "การทิ้ง"
Ben and Jerry's, Whole Foods, Starbucks, Johnson & Johnson, Method และ Timberland เป็นหนึ่งใน บริษัท การค้าสาธารณะที่ใช้กลยุทธ์การตลาดสีเขียว
การตลาดสีเขียวอาจหมายถึงกระบวนการผลิตผลิตภัณฑ์หรือบริการด้วยตนเองหรือทั้งสองอย่าง บริษัท ที่ประสบความสำเร็จในการ "เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมสีเขียว" สามารถดึงดูดความสนใจและการลงทุนของผู้ที่มีความรับผิดชอบต่อสังคม (SRI) กลยุทธ์การลงทุนในการเป็นเจ้าของหุ้นของ บริษัท เหล่านั้นที่มุ่งมั่นสู่ความยั่งยืนความรับผิดชอบต่อสังคมและการกำกับดูแลกิจการที่ดี.
สิ่งที่ต้องพิจารณาเป็นพิเศษ: ความภักดีของลูกค้าและกำไรจากการขาย
การตลาดที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและการปฏิบัติ ESG นั้นมาพร้อมกับค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมที่มักส่งผ่านไปยังผู้บริโภค เนื่องจากมีการใช้วัสดุที่มีราคาแพงกว่าเช่นผลิตภัณฑ์รีไซเคิล เพราะของเสียจะต้องลดลง และเนื่องจากผลิตภัณฑ์เหล่านี้มักจะต้องแข่งขันกับทางเลือกที่ไม่ใช่สีเขียวเพื่อชื่อไม่กี่
การสำรวจทั่วโลกของ Nielsen ในปี 2014 เกี่ยวกับความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กรขอให้ผู้บริโภค 30, 000 รายจาก 60 ประเทศอธิบายการตั้งค่าผลิตภัณฑ์สีเขียว พวกเขาพบว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่ยินดีจ่ายสำหรับการตลาดสีเขียว ผู้บริโภค 55% เต็มใจจ่ายค่าสินค้าและบริการจาก บริษัท ที่มุ่งมั่นสร้างผลกระทบเชิงบวกต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม (เพิ่มขึ้นจาก 45% ในปี 2554) และ 52% ทำการสั่งซื้ออย่างน้อยหนึ่งครั้งในช่วงหกเดือนที่ผ่านมาจากอย่างน้อยหนึ่งครั้ง บริษัท ที่รับผิดชอบต่อสังคม
มากกว่าครึ่งหนึ่งของผู้ตอบแบบสอบถามรายงานการตรวจสอบบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์เพื่อให้แน่ใจว่าไม่สิ้นเปลืองหรือเป็นอันตรายต่อสิ่งแวดล้อม ผู้บริโภคในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกละตินอเมริกาและตะวันออกกลาง / แอฟริกาแสดงให้เห็นถึงความพึงพอใจที่สูงขึ้น (64%, 63%, 63%) เพื่อจ่ายพิเศษสำหรับสีเขียวในขณะที่การตั้งค่าในอเมริกาเหนือและยุโรปลดลงเล็กน้อย (42%) และ 40%)
