การรวมในแนวนอนเป็นการรวมกิจการของ บริษัท สองแห่งขึ้นไปที่มีระดับใกล้เคียงกันในซัพพลายเชนการผลิต อย่างไรก็ตามพวกเขาอาจอยู่ในอุตสาหกรรมเดียวกันหรือแตกต่างกัน กระบวนการนี้เป็นที่รู้จักกันในชื่อการบูรณาการด้านข้างและเป็นสิ่งที่ตรงกันข้ามกับการบูรณาการในแนวดิ่งโดย บริษัท ที่อยู่ในขั้นตอนต่าง ๆ ในการรวมซัพพลายเชนการผลิต
ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างหนังสือเรียนสามแบบของการรวมแนวนอนที่ดำเนินการโดย บริษัท ที่ต้องการเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งในตลาดและเพิ่มประสิทธิภาพการผลิตหรือขั้นตอนการกระจาย
ประเด็นที่สำคัญ
- การควบรวมกิจการของทั้งสอง บริษัท ในระดับที่คล้ายกันในห่วงโซ่อุปทานการผลิตเรียกว่าการรวมในแนวนอนการทำธุรกรรมช่วยให้ บริษัท สามารถขยายส่วนแบ่งการตลาดและลดค่าใช้จ่ายด้วยการทำงานร่วมกันการผนวกรวมเหล่านี้อาจรวมถึง บริษัท ในอุตสาหกรรมต่างๆ การบูรณาการซึ่งรวมถึง บริษัท ที่ขั้นตอนการผลิตที่แตกต่างกัน
Facebook และ Instagram
หนึ่งในตัวอย่างที่ชัดเจนที่สุดของการรวมแนวนอนคือการซื้อกิจการของ Instagram ใน Facebook ในปี 2555 ด้วยค่าใช้จ่าย 1 พันล้านดอลลาร์ ทั้ง Facebook และ Instagram ดำเนินการในอุตสาหกรรมเดียวกัน (โซเชียลมีเดีย) และแบ่งปันขั้นตอนการผลิตที่คล้ายกันในบริการแบ่งปันภาพถ่าย Facebook พยายามเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งในพื้นที่แบ่งปันสังคมและเห็นว่าการเข้าซื้อ Instagram เป็นโอกาสในการขยายส่วนแบ่งตลาดลดการแข่งขันและเข้าถึงผู้ชมใหม่ Facebook รับรู้สิ่งเหล่านี้ผ่านการได้มา ขณะนี้ Instagram เป็นเจ้าของโดย Facebook แต่ยังคงทำงานอย่างอิสระเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของตัวเอง
$ 100 พันล้าน
มูลค่าโดยประมาณของ Instagram ณ ปี 2018 ต่อ Bloomberg การบูรณาการแนวนอนของอินสตาแกรมของ Facebook เป็นประวัติศาสตร์ที่แท้จริงโดยมีผลตอบแทน 100% ในเวลาเพียงหกปี
ดิสนีย์พิกซาร์
อีกตัวอย่างที่น่าสังเกตของการรวมแนวนอนคือ บริษัท Walt Disney ของ บริษัท ที่ซื้อกิจการของ Pixar Animation Studios มูลค่า 7.4 พันล้านดอลลาร์ในปี 2549 ดิสนีย์เริ่มจากสตูดิโออนิเมชั่น อย่างไรก็ตามยักษ์ใหญ่ด้านบันเทิงกำลังเผชิญกับความอิ่มตัวของตลาดด้วยการดำเนินงานในปัจจุบันพร้อมกับความซบเซาอย่างสร้างสรรค์
พิกซ่าร์ดำเนินการในพื้นที่แอนิเมชั่นเดียวกับดิสนีย์ แต่ภาพยนตร์การ์ตูน (ดิจิทัล) ของมันใช้เทคโนโลยีที่ทันสมัยและวิสัยทัศน์ที่เป็นนวัตกรรม ตอนนี้ข้อตกลงนี้ได้รับการพิจารณาอย่างกว้างขวางว่าได้สร้างความประทับใจให้กับดิสนีย์อย่างแท้จริงและเป็นรูปเป็นร่างขยายส่วนแบ่งการตลาดและเพิ่มผลกำไร
เอ็กซอนโมบิล
การควบรวมกิจการของ บริษัท น้ำมันรายใหญ่สองแห่งในปี 2541 คือเอ็กซอนและโมบิลเป็น บริษัท ที่ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของ บริษัท ในเวลานั้น การรวมกิจการครั้งนี้เป็นการรวม บริษัท ด้านพลังงานรายใหญ่อันดับหนึ่งและสองในสหรัฐอเมริกา
อย่างเป็นทางการเอ็กซอนซื้อโมบิลเป็นเงิน 75.3 พันล้านดอลลาร์และการซื้อดังกล่าวทำให้เอ็กซอนสามารถเข้าถึงสถานีบริการน้ำมันของมือถือและสำรองผลิตภัณฑ์ ต้องขอบคุณการรวมทรัพยากรเพิ่มประสิทธิภาพในการดำเนินงานและปรับปรุงขั้นตอนต่าง ๆ วันนี้ ExxonMobil เป็นหนึ่งใน บริษัท น้ำมันที่ใหญ่ที่สุดในโลก บันทึกรายวันแสดงให้เห็นว่าใหญ่เป็นอันดับสามในแง่ของการผลิต ณ ปีพ. ศ. 2562 ขณะที่ Oil & GasIQ ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มสำหรับการเป็นผู้นำทางความคิดสำหรับมืออาชีพในภาคไฮโดรคาร์บอน อ้างถึง Exxon ว่าใหญ่เป็นอันดับสี่ในแง่ของการผลิตในปี 2561
การรวมในแนวนอนสามารถช่วยให้ บริษัท ต่างๆสามารถขยายการเข้าถึงและความเชี่ยวชาญได้อย่างรวดเร็วในขณะที่ลดต้นทุน
ทำไมการรวมแนวนอนจึงสำคัญ
เมื่อดำเนินการอย่างถูกต้องการรวมแนวนอนสามารถเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดและอำนาจของทั้งสอง บริษัท บริษัท ต่างๆสามารถผสานการทำงานร่วมกันสายผลิตภัณฑ์และเข้าสู่ตลาดใหม่
การบูรณาการในแนวนอนยังช่วยลดระดับการแข่งขันในตลาดในขณะที่เพิ่มรายได้ของผู้เข้าร่วมที่อาจไม่ได้อยู่ในสภาพแวดล้อมของตลาดที่รุนแรงอย่างอิสระ ฝ่ายที่เกี่ยวข้องสามารถแบ่งปันความรู้ของสถาบันในขณะที่ลดค่าใช้จ่าย
การควบรวมกิจการที่อิงตามการรวมในแนวนอนอาจมีการตรวจสอบอย่างหนักเนื่องจากพวกเขามักจะส่งผลให้เกิดการผูกขาดที่ บริษัท หนึ่งมีอำนาจเหนือตลาด
บรรทัดล่าง
ตัวอย่างแสดงให้เห็นว่าในหลายกรณีการบูรณาการในแนวนอนเป็นการตอบแทนเพราะผู้ที่เกี่ยวข้องสามารถขยายการเข้าถึงและกำจัดคู่แข่งที่อ่อนแอลง บริษัท สามารถได้รับความรู้ความเชี่ยวชาญและจุดแข็งที่สถาบันอาจขาดจาก บริษัท อื่น ในที่สุดการรวม บริษัท ต่างๆจะลดต้นทุนในขณะที่เพิ่มรายได้
