Fitbit, Inc. (NYSE: FIT) เป็นผู้พัฒนาอุปกรณ์ติดตามการออกกำลังกายที่สวมใส่ได้ เมื่อ บริษัท เข้าสู่การประโคมเมื่อวันที่ 17 มิถุนายน 2558 หุ้นพุ่งขึ้นเกือบ 50% จากราคาเสนอขายต่อสาธารณะ $ 20 ถึงจุดสูงสุดในเดือนสิงหาคมเพิ่มขึ้นเหนือ 51 ดอลลาร์ต่อหุ้น อย่างไรก็ตามแม้ผลประกอบการที่แข็งแกร่งของ บริษัท นับตั้งแต่การเสนอขายหุ้นแก่ประชาชนครั้งแรก Fitbit ยังคงมีเส้นทางการบินขาลงที่ต่อเนื่องตั้งแต่เดือนสิงหาคม ในเดือนกุมภาพันธ์ 2018 Fitbit ลดลงต่ำกว่า $ 5 เป็นครั้งแรก เมื่อปิดวันที่ 26 กุมภาพันธ์ 2018 หุ้นซื้อขายที่ $ 5.56 แม้ว่าจะลดลงในการซื้อขายหลังการขาย ตั้งแต่วันที่ 11 มิถุนายน 2561 หุ้นซื้อขายใกล้กับ $ 7.37 ต่อหุ้น
ประวัติการใช้งาน
Fitbit เริ่มดำเนินการในปี 2550 ในฐานะผู้เสนอญัตติรายแรกในตลาดเครื่องแต่งตัวแบรนด์ Fitbit ได้กลายเป็นตรงกันกับการติดตามการออกกำลังกายอย่างรวดเร็ว ภายในปี 2555 ยอดขายอุปกรณ์ Fitbit ทะลุ 1 ล้านเครื่องเนื่องจากโมเมนตัมยังคงสร้างอย่างต่อเนื่องทั่วทั้งตลาด Fitbit ขายอุปกรณ์ 4.5 ล้านเครื่องในปี 2013 และ 10.9 ล้านเครื่องในปี 2014 ซึ่งเป็นปีก่อนการเสนอขายหุ้น ในปี 2014 Fitbit มีส่วนแบ่งตลาดทั่วโลก 41% ต่อปีโดยมียอดขายมากกว่า 745 ล้านดอลลาร์และมีกำไรสุทธิเกือบ 132 ล้านดอลลาร์
นำไปสู่การเสนอขายหุ้น IPO
Fitbit ขายอุปกรณ์ 3.9 ล้านเครื่องในช่วงไตรมาสแรกของปี 2558 เพิ่มขึ้น 129.4% จากช่วงเวลาเดียวกันในปี 2014 อย่างไรก็ตามแม้ยอดขายจะเติบโตอย่างรุนแรง แต่ส่วนแบ่งการตลาดของ Fitbit ลดลงเกือบหนึ่งในสี่จาก 44.7% ในไตรมาสแรก ปี 2557 ถึง 34.2% ในปี 2558 Fitbit เผชิญกับการแข่งขันจากทุกทิศทางรวมถึงอุปกรณ์สวมใส่ออกกำลังกายราคาถูกและราคากลางจาก บริษัท เช่น Jawbone และ Xiaomi รวมถึงเครื่องออกกำลังกายระดับกลางและระดับสูงจากกีฬาและเทคโนโลยี ไจแอนต์เช่น Nike, Garmin, Microsoft และ Samsung
ในไตรมาสที่สองของปี 2558 Fitbit ขายได้ 4.4 ล้านหน่วยเพิ่มขึ้น 158.8% จากปีก่อน ในขณะที่ส่วนแบ่งการตลาดลดลงประมาณหนึ่งในห้าเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2557 Fitbit ยังคงครองตำแหน่งที่โดดเด่นในตลาด Apple เข้าสู่ตลาดเครื่องแต่งตัวในช่วงไตรมาสที่สองด้วยนาฬิกาอเนกประสงค์คุณภาพสูงที่สร้างความตื่นเต้นและยอดขายมาก แต่ดูเหมือนจะไม่ส่งผลกระทบต่อตลาดฟิตเนสของ Fitbit
การเสนอขายหุ้นและหลัง
การเสนอขายหุ้นของ Fitbit ในเดือนมิถุนายนได้รับการตอบรับอย่างตื่นเต้นทันทีที่ออกจากประตูเนื่องจากตำแหน่งการแข่งขันของ บริษัท และยอดขายที่เติบโตอย่างรวดเร็วในตลาดที่เฟื่องฟู หลังจากเพิ่มขึ้นเกือบ 50% ในช่วงวันเปิดทำการซื้อขายหุ้นยังมีแนวโน้มสูงขึ้นจนกระทั่งรายงานผลประกอบการไตรมาสสองของปี 2558 ในวันที่ 5 ส.ค. 2558 แม้จะมีการประกาศรายได้ไตรมาสละ 400 ล้านดอลลาร์ซึ่งเกินกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ ร่วงลงต่ำกว่าระดับ $ 40 ความกังวลดูเหมือนจะเชื่อมโยงกับอัตรากำไรขั้นต้นที่ลดลงเล็กน้อยจาก 52 เป็น 47% เนื่องจาก บริษัท พยายามที่จะสูบจ่ายอุปกรณ์ 4.4 ล้านเครื่องออกสู่ตลาดที่หิวโหย
หุ้น Fitbit บินต่ำกว่า 40 ดอลลาร์ในช่วงไตรมาสที่สามของปี 2558 ในเดือนพฤศจิกายน บริษัท ประกาศผลประกอบการที่แข็งแกร่งอีกรอบซึ่งรวมถึงยอดขาย 4.7 ล้านเครื่องเพิ่มขึ้น 101.7% จากผลการดำเนินงานไตรมาสสามปี 2557 รายรับอยู่ที่ 409 ล้านดอลลาร์และอัตรากำไรขั้นต้นสอดคล้องกับผลประกอบการไตรมาสสอง อย่างไรก็ตาม บริษัท ยังประกาศแผนสำหรับการเสนอขายครั้งที่สองจำนวน 7 ล้านหุ้นเช่นเดียวกับการขายเพิ่มเติมโดยผู้ถือหุ้นเดิม ราคาหุ้นลดลงมากกว่า 8% หลังข่าว แม้ว่าในที่สุดการเสนอขายรองจะได้รับการแก้ไขเป็น 3 ล้านหุ้นนักลงทุนมีความกังวลเกี่ยวกับผลตอบแทนที่รวดเร็วของ Fitbit ในตลาดสำหรับเงินทุนหมุนเวียนเพิ่มเติม
ปัญหา Fitbit ยังคงดำเนินต่อไปในปีใหม่ ในวันที่ 5 มกราคม 2559 Fitbit เปิดตัวผลิตภัณฑ์ smartwatch ใหม่ที่เรียกว่า Fitbit Blaze ซึ่งน่าจะแข่งขันกับ Apple Watch และข้อเสนออื่น ๆ ที่คล้ายคลึงกัน The Blaze พบกับความสงสัยจากนักลงทุนและราคาหุ้นของ Fitbit ลดลงเกือบ 20% ในวันเดียวกัน ความนิยมยังคงมา เมื่อวันที่ 7 มกราคม 2016 ข่าวที่เกิดขึ้นจากการดำเนินคดีในชั้นเรียนกับ Fitbit โดยอ้างว่าอุปกรณ์ของ บริษัท ไม่ถูกต้องโดยเฉพาะอย่างยิ่งในการตรวจสอบอัตราการเต้นของหัวใจ สัปดาห์ต่อมาสงสัยเพิ่มขึ้นต่อความเป็นไปได้ของ Fitbit Blaze เมื่อ William Power นักวิเคราะห์ที่มีชื่อเสียงของ RW Baird ปรับลดราคาเป้าหมายของเขาสำหรับ Fitbit จาก $ 54 เหลือ $ 30 จากความกังวลเกี่ยวกับ Blaze และการพัฒนาผลิตภัณฑ์อื่น ๆ สิ่งนี้จะช่วยให้ภาพนิ่งเพิ่มเติมสำหรับ Fitbit อยู่ในระดับที่ต่ำกว่าราคาเสนอ $ 20 เริ่มต้น
ในปี 2560 สิ่งที่ไม่ได้รับสำหรับ Fitbit โดยที่ บริษัท ไม่เคยจัดการเพื่อให้ได้ราคาหุ้นสูงกว่า $ 10 ตลอดทั้งปี ปัญหาทางการเงินของ Fitbit นำไปสู่การลดลงอีกครั้งในเดือนกุมภาพันธ์ปี 2018 หลังจากที่ บริษัท ยกเลิกผลประกอบการไตรมาส 4 ปี 2560 บริษัท ขายอุปกรณ์ได้ 15.3 ล้านเครื่องในปี 2560 แต่มันก็ไม่เพียงพอที่จะทำให้กระแสข่าวร้ายสำหรับ บริษัท ในช่วงรายงานผลประกอบการของ Fitbit เจมส์พาร์คซีอีโอกล่าวว่า บริษัท จะใช้งบประมาณ 2018 ในการจัดการค่าใช้จ่าย รายงานวิจัยของ Citron คาดการณ์ว่าหุ้น Fitbit จะแตะระดับ 15 ดอลลาร์ในปีนี้ซึ่งมีส่วนต่างจากราคาเป้าหมายที่ 130%
