ยี่ห้อลัทธิคืออะไร
แบรนด์ลัทธิหมายถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มีฐานลูกค้าที่ภักดีซึ่งเข้าหาผู้คลั่งไคล้ แบรนด์ลัทธิซึ่งแตกต่างจากแบรนด์ปกติมีลูกค้าที่รู้สึกถึงความเป็นเจ้าของหรือมีส่วนได้เสียในความนิยมและความสำเร็จของแบรนด์ แบรนด์ลัทธิได้ประสบความสำเร็จในการเชื่อมต่อกับลูกค้าและสามารถสร้างวัฒนธรรมผู้บริโภคที่ผู้คนต้องการเป็นส่วนหนึ่งของ ตัวอย่างของแบรนด์ลัทธิสมัยใหม่ ได้แก่ Mini Cooper, Harley-Davidson, Vespa, Zappos และ Apple
ทำลายยี่ห้อลัทธิ
สำหรับสาวกผู้เคร่งศรัทธาของแบรนด์ลัทธิความสัมพันธ์ของพวกเขากับแบรนด์เป็นส่วนผสมของทั้งความรักและความบ้าคลั่ง แบรนด์นี้เป็นสัญลักษณ์ของวิถีชีวิตที่เฉพาะเจาะจงและกลายเป็นตัวตนมากขึ้น เพื่อปลูกฝังผู้ซื้อแบรนด์การซื้อผลิตภัณฑ์ช่วยให้พวกเขาสามารถเข้ากับกลุ่มหรือกลุ่มวัฒนธรรมโดยรวมได้ แบรนด์ลัทธิมักจะประสบความสำเร็จในการสร้างชุมชนบนพื้นฐานของนิสัยทั่วไปทางเลือกหรือความพอใจ
แบรนด์ของลัทธิเป็นตัวอย่างของสิ่งที่เรียกว่า "ลัทธิที่ไม่เป็นพิษเป็นภัย" ซึ่งผู้ติดตามนั้นอุทิศตนอย่างยิ่งต่อผลิตภัณฑ์หรือบริการที่แบรนด์เป็นตัวแทน ลัทธิดังกล่าวไม่เป็นอันตราย พวกเขามักจะต้อนรับผู้ชื่นชอบเพื่อนที่ค้นพบแบรนด์ที่เป็นตัวแทนของพวกเขาและเติมเต็มความต้องการและความต้องการโดยไม่ทำร้ายพวกเขา
ลักษณะของแบรนด์ลัทธิ
แบรนด์ลัทธิมักจะมีคุณสมบัติหลายอย่างที่เหมือนกัน ตัวอย่างเช่นพวกเขามีแนวโน้มที่จะโดดเด่นซึ่งหมายความว่าพวกเขาให้รูปแบบทางเลือกหรือความรู้สึกที่แตกต่างจากแบรนด์ที่มีอยู่ พวกเขาช่วยให้ผู้คนแตกต่างตัวเอง แบรนด์ลัทธิก็มีแนวโน้มที่จะเป็นตัวแทนของการเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมมักจะเริ่มต้นด้วยกลุ่มเล็ก ๆ ของผู้ติดตามเฉพาะที่กระจายข้อความของพวกเขา ดังนั้นแบรนด์ลัทธิก็มักจะมีเรื่องราวที่น่าดึงดูดใจและโน้มน้าวใจพวกเขาเช่นเรื่องราวที่มา พวกเขายังได้รับการยอมรับและเคารพอย่างเพียงพอว่าสามารถสร้างแนวโน้มได้ แบรนด์ลัทธิยังคงติดตาว่าพวกเขามีแนวโน้มที่หลายชั่วอายุคน บาง
แบรนด์ลัทธิเทียบกับแบรนด์ปกติ
แบรนด์ตามนิยามคือโลโก้เครื่องหมายประโยคสัญลักษณ์สโลแกนหรือคำที่ระบุผลิตภัณฑ์เฉพาะ บริษัท ใช้กลยุทธ์ต่าง ๆ เพื่อปรับปรุงการรับรู้แบรนด์และสร้างตราสินค้า แบรนด์ที่เป็นที่รู้จักมาก ได้แก่ Nike, Coca-Cola และ Microsoft แบรนด์ลัทธิอาจหรือไม่อาจโฆษณาอย่างกว้างขวาง แต่พวกเขามีแนวโน้มที่จะเป็นตัวอย่างของจิตวิญญาณของยุคที่พวกเขาครอบครอง บริษัท ที่พยายามยกระดับแบรนด์ปกติให้มีสถานะทางศาสนาด้วยการใช้แคมเปญการตลาดอาจพบว่ามันยากมาก แบรนด์ลัทธิมักจะเป็นรากหญ้าในธรรมชาติมากขึ้นและอาจใช้เวลาหลายปีในการยกระดับสถานะแบรนด์ บางครั้งคุณลักษณะหรือลักษณะเฉพาะของ บริษัท หรือผลิตภัณฑ์จะทำให้สถานะของแบรนด์เพิ่มขึ้น ตัวอย่างอาจรวมถึงการจัดส่งฟรีการจัดส่งที่รวดเร็วนโยบายการคืนสินค้าที่ได้รับอนุญาตความขาดแคลนส่วนผสมพิเศษหรือผลิตภัณฑ์พิเศษหรือการเชื่อมโยงกับบุคคลหรือเหตุการณ์ที่เป็นสัญลักษณ์
แบรนด์ลัทธิเทียบกับ Fads
แบรนด์ลัทธิแตกต่างจากแฟชั่น แฟชั่นเป็น "ความนิยม" ในระยะเวลาสั้น ๆ ซึ่งผลิตภัณฑ์ชิ้นหนึ่งได้รับความสนใจอย่างมากในหมู่ประชากรขนาดใหญ่ซึ่งถูกทำเครื่องหมายด้วยความกระตือรือร้นชั่วคราวและมากเกินไป ในกรณีที่แฟชั่นไม่ยั่งยืนและใช้เวลาเพียงระยะสั้น ๆ แบรนด์ลัทธิมักจะเริ่มต้นเล็ก ๆ และค่อยๆสร้างการติดตามที่มั่นคง
