สินค้าบรรจุภัณฑ์สำหรับผู้บริโภคคืออะไร?
สินค้าบรรจุภัณฑ์สำหรับผู้บริโภค (CPG) เป็นรายการที่ใช้ประจำวันโดยผู้บริโภคทั่วไปที่ต้องการเปลี่ยนหรือเติมเต็มตามปกติเช่นอาหารเครื่องดื่มเสื้อผ้ายาสูบเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ในครัวเรือน
ในขณะที่ความต้องการของผู้บริโภคสำหรับ CPG ยังคงเป็นส่วนใหญ่ แต่นี่เป็นภาคที่มีการแข่งขันสูงเนื่องจากความอิ่มตัวของตลาดสูงและต้นทุนการเปลี่ยนผู้บริโภคต่ำซึ่งผู้บริโภคสามารถเปลี่ยนความภักดีแบรนด์ได้อย่างง่ายดายและราคาถูก
สินค้าบรรจุภัณฑ์สำหรับผู้บริโภค
การทำความเข้าใจกับสินค้าบรรจุภัณฑ์สำหรับผู้บริโภค (CPG)
แม้จะมีการเติบโตที่ชะลอตัวในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่อุตสาหกรรม CPG ยังคงเป็นภาคที่ใหญ่ที่สุดในอเมริกาเหนือมูลค่าประมาณ 2 ล้านล้านเหรียญนำโดย บริษัท ที่มีชื่อเสียงเช่น Coca-Cola, Procter & Gamble และ L ' Oréal แม้ว่าผู้ผลิต CPG จะมีอัตรากำไรที่ดีและงบดุลที่แข็งแกร่ง แต่พวกเขาต้องต่อสู้อย่างต่อเนื่องเพื่อเก็บรักษาพื้นที่ในร้านค้าและพวกเขาจะต้องลงทุนด้านการโฆษณาอย่างต่อเนื่องในความพยายามอย่างต่อเนื่องเพื่อเพิ่มการรับรู้แบรนด์และกระตุ้นยอดขาย
ประเด็นที่สำคัญ
- สินค้าบรรจุภัณฑ์สำหรับผู้บริโภค (CPG) เป็นรายการที่ใช้ประจำวันโดยผู้บริโภคทั่วไปที่ต้องการเปลี่ยนหรือเติมเต็มตามปกติเช่นอาหารเครื่องดื่มเสื้อผ้ายาสูบเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ในครัวเรือนแม้ว่า CPG จะเติบโตช้า อุตสาหกรรมยังคงเป็นหนึ่งในภาคที่ใหญ่ที่สุดในอเมริกาเหนือมูลค่าประมาณ 2 ล้านล้านเหรียญนำโดย บริษัท ที่มีชื่อเสียงเช่น Coca-Cola, Procter & Gamble และL'Oréal
สินค้าบรรจุภัณฑ์สำหรับผู้บริโภคกับสินค้าคงทน
โดยทั่วไป CPG มีอายุสั้นและมีจุดประสงค์เพื่อใช้อย่างรวดเร็ว และตามความหมายของชื่อ CPGs จะถูกบรรจุแบบดั้งเดิมในรูปแบบที่รู้จักได้ง่ายซึ่งผู้บริโภคสามารถระบุได้อย่างรวดเร็ว
เช่นเดียวกับ CPG ส่วนใหญ่เครื่องสำอางมักมีอายุการเก็บรักษาที่ จำกัด เนื่องจากผลิตภัณฑ์เหล่านี้เสื่อมสภาพอย่างรวดเร็วหากสัมผัสกับความผันผวนของอุณหภูมิสูง ลิปสติกบลัชออนอายแชโดว์และรองพื้นจำหน่ายในราคาย่อมเยาในแต่ละแพ็คเกจและหลังจากใช้ผลิตภัณฑ์ผู้บริโภคจะทิ้งหรือรีไซเคิลภาชนะเปล่า
อาหารเย็นแช่แข็งเป็นอีกหนึ่งตัวอย่างของ CPG ยอดนิยม รายการที่เน่าเสียง่ายปริมาณสูงเหล่านี้มีวางจำหน่ายที่ร้านค้าปลีกทั่วโลกและมักจะซื้อเพื่อการใช้งานทันทีโดยผู้บริโภคที่เติมเต็มอาหารแช่แข็งที่ชื่นชอบโดยอัตโนมัติ
ซึ่งแตกต่างจาก CPGs ซึ่งมีการขายและถูกแทนที่บ่อยครั้งสินค้าคงทนเช่นรถยนต์มีวัตถุประสงค์เพื่อเป็นเวลาหลายปีและมีความสุขสำหรับการใช้งานที่ยาวนาน ดังนั้นการซื้อสินค้าคงทนมักจะมีความคิดมากและการเปรียบเทียบสินค้าอย่างมากเนื่องจากมีป้ายราคาที่สูงกว่าที่แนบมากับการลงทุนเหล่านี้
การตกต่ำทางเศรษฐกิจมักทำให้เกิดการขายสินค้าคงทนเนื่องจากผู้คนมีแนวโน้มที่จะถือเงินสดในช่วงเวลาที่มีความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับผู้บริโภคที่เป็นเจ้าของสินค้าคงทนรุ่นเก่า ครอบครัวอาจเลือกที่จะบีบอีกไม่กี่ปีจากเครื่องซักผ้าที่ล้าสมัยแทนที่จะอัพเกรดเป็นรุ่นที่ใหม่กว่า ในทางตรงกันข้ามยอดขายของลวดเย็บกระดาษ CPG เช่นขนมปังนมและยาสีฟันได้รับผลกระทบน้อยกว่าจากความผันผวนของตลาด
ข้อควรพิจารณาพิเศษ: CPG ในยุคดิจิตอล
แม้ว่าโดยทั่วไปจะมีการขาย CPG ในร้านอิฐและปูนแบบดั้งเดิมผู้บริโภคก็หันไปหาผู้ค้าปลีกออนไลน์มากขึ้น ในการซื้อสินค้าด้วยรูปแบบ "คลิกและเก็บรวบรวม" ผู้บริโภคจะได้รับข้อความยืนยันว่าการจัดส่งของพวกเขาอยู่ระหว่างการเดินทาง บริการธุรกิจของ Amazon เช่น Prime Pantry ให้ลูกค้าซื้อ CPG และเพลิดเพลินกับการจัดส่งในวันถัดไป
