สารบัญ
- จุดอิ่มตัว?
- ความท้าทายใหม่ ๆ
- ขึ้นอยู่กับรายได้โฆษณา
- ความจริงเสมือนที่ยังไม่เกิดขึ้นจริง
- การแข่งขันโซเชียลมีเดีย
- ความเสี่ยงด้านตลาด
- ความเสี่ยงด้านกฎระเบียบ
- บรรทัดล่าง
ในเดือนมิถุนายน 2558 Gene Munster นักวิเคราะห์วิจัยอาวุโสของ Piper Jaffray แย้งว่า Facebook (FB) มีศักยภาพสูงกว่า 45% บริษัท เทคโนโลยีได้ทำการซื้อขายเหนือ $ 90 หมายความว่า Munster คิดว่าหุ้นสามารถสูงถึง $ 130 ได้ เขาพูดถูกในที่สุด FB ไปถึง $ 130 ในเดือนมกราคม 2017 และจากนั้นก็ยังคงปีนขึ้นไปเพิ่มขึ้น $ 200 ในเดือนกรกฎาคม 2018 มันตีเบรกทันทีหลังจากนั้นเมื่อ บริษัท ปล่อยผลประกอบการซึ่งรวมถึงแนวโน้มที่น่าผิดหวังสำหรับการเติบโตในอนาคต
จุดอิ่มตัว?
ที่ต้องเกิดขึ้นไม่ช้าก็เร็ว ในปี 2018 Facebook มีผู้ใช้งานประมาณ 2.3 พันล้านคนทั่วโลก ประชากรเกือบหนึ่งในสามของโลกและมากกว่าครึ่งหนึ่งของผู้ที่มีอินเทอร์เน็ต
ในปี 2558 มาร์คมุคเคอร์เบิร์กซีอีโอของ Facebook ได้ทำนายว่า "ผู้คนใช้เวลาเฉลี่ยมากกว่า 46 นาทีต่อวันโดยเฉลี่ย" บน Facebook, Messenger และ Instagram แพลตฟอร์ม (Facebook เป็นเจ้าของ Instagram) มันขึ้นอยู่กับ 68 นาทีในปี 2018 ตาม Statista.com
มันเป็นตัวเลขที่น่าประทับใจ แต่มีจุดอิ่มตัว ในที่สุด Facebook จะหยุดเพิ่มผู้ใช้และผู้ใช้จะหยุดเพิ่มเวลาที่ใช้ในเว็บไซต์
ความท้าทายใหม่ ๆ
มีความท้าทายอื่น ๆ ที่ไม่สามารถคาดการณ์ได้ในปี 2558 สิ่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในปี 2561 คือเหตุการณ์เปลวไฟที่เกิดจากการเปิดเผยอย่างต่อเนื่องที่ Facebook และ บริษัท โซเชียลมีเดียอื่น ๆ เป็นแพลตฟอร์มหลักที่ผู้ประกอบการทางการเมืองต่างประเทศใช้เผยแพร่ข้อมูลเท็จ จากการไหวโยกความคิดเห็นและคะแนนเสียงของคนอเมริกันนับล้าน
ความท้าทายอื่น ๆ ยังคงอยู่สำหรับ Facebook
ขึ้นอยู่กับรายได้โฆษณา
ตามงบการเงินของ บริษัท ในปี 2558 Facebook ได้รับรายได้ประมาณ 90% ของรายได้จากการโฆษณา ตัวเลขดังกล่าวเติบโตขึ้นถึง 98% ภายในปี 2560 ตาม Statista.com ในการทำให้มุมมองนี้ Apple, Inc. พยายามอย่างยิ่งยวดที่จะแนะนำช่องทางรายได้นอก iPhone และ Facebook นั้นพึ่งพาการโฆษณามากกว่าแอปเปิ้ลกับ iPhone
เนื่องจาก Facebook พึ่งพารายได้โฆษณามากดังนั้นพื้นฐานของมันจึงไม่แตกต่างจาก บริษัท เคเบิลหรือดาวเทียม ใช้ตัวชี้วัดการสื่อสารโทรคมนาคมไม่กี่และรูปแบบที่ตลกโผล่ออกมา รายได้เฉลี่ยของ บริษัท ต่อผู้ใช้ (ARPU) ในไตรมาสที่ 2 ปี 2558 เพิ่มขึ้นเกือบหนึ่งในสี่ที่ 23% แม้จะมียอดซื้อโฆษณาทั้งหมดลดลงมากกว่าครึ่งหนึ่งที่ 55% สิ่งนี้เป็นไปได้เพียงเพราะต้นทุนการโฆษณาบน Facebook เพิ่มขึ้น 219% เห็นได้ชัดว่านี่หมายความว่าผู้ใช้โฆษณาบางรายได้รับผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมบน Facebook แต่ส่วนใหญ่ไม่ได้เป็นเช่นนั้นและนี่เป็นเพียงการมุ่งเน้นไปที่การขาดการกระจายรายได้ของ บริษัท เท่านั้น
โฆษณาดีมากต่อ FB แต่ บริษัท ที่พึ่งพาแหล่งรายได้หนึ่งรายนั้นไม่ต่างจากนักลงทุนที่ใช้ระบบรักษาความปลอดภัยที่แข็งแกร่งจริงๆ มันจะดีกว่าหรืออย่างน้อยก็มีความเสี่ยงหาก บริษัท มีกระแสเงินที่หลากหลายในกรณีที่เงินดอลลาร์อ่อนค่าลง
ความจริงเสมือนที่ยังไม่เกิดขึ้นจริง
ดูเหมือนว่ายักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีทุกคนต่างทุ่มเงินจำนวนมหาศาลไปกับความเป็นจริงเสมือนจริง
การซื้อ Oculus ของ Facebook สำหรับรายงาน 2 พันล้านดอลลาร์อาจกลายเป็นผู้ชนะ หรือไม่. Oculus ติดอันดับหนึ่งในโครงการความเป็นจริงเสมือนที่มีแนวโน้มมากที่สุดในปี 2560 จากข้อมูลของ Datamation สองสิ่งต่อไปนี้คือ Google และ Microsoft เมื่อถึงปลายปี 2561 ทุกคนกำลังพัฒนาเกมและแอพพลิเคชั่นที่ใช้งานจริงโดยใช้ความเป็นจริงเสมือน แต่ไม่สามารถประกาศผู้ชนะได้อย่างชัดเจน
การแข่งขันโซเชียลมีเดีย
Facebook แสดงความโน้มเอียงที่จะเลียนแบบหรือซื้อคู่แข่ง ในปี 2012 บริษัท ใช้เงิน $ 1 พันล้านเหรียญบน Instagram มันทำการซื้อที่มีกำไรน้อยกว่ามากในปี 2014 ซื้อ WhatsApp ที่รู้จักกันน้อยในราคา $ 19 พันล้าน การซื้อเหล่านั้นทำให้รู้สึกถึงกลยุทธ์ แอพเหล่านั้นอาจดึงผู้ใช้ออกจาก Facebook
อย่างไรก็ตามในภาคเทคโนโลยีแอพของคู่แข่งมีความหนาและรวดเร็ว Facebook ไม่สามารถซื้อได้ทั้งหมดและหนึ่งในนั้นอาจติดไฟ นี่คือตัวอย่างที่ Snapchat ซึ่งเป็น บริษัท Facebook พยายามและล้มเหลวในการซื้อสำหรับ $ 3 พันล้าน ในปี 2018 Snapchat มีผู้ใช้ 188 ล้านคน แต่นั่นลดลงเล็กน้อยจากจุดสูงสุดที่ 191 ล้านบาทและหุ้นของ บริษัท ได้รับผลกระทบอย่างหนักจากการขาดทุน
เป็นการยากที่จะจินตนาการว่า Facebook กำลังก้าวไปสู่ MySpace ซึ่งเป็นเว็บไซต์โซเชียลที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นที่รู้จักในเชิงประวัติศาสตร์ของอินเทอร์เน็ต ฐานผู้ใช้ 1.4 พันล้านคนของ Facebook แคระจุดสูงสุดของ MySpace ที่ 75 ล้านคนและ Facebook มีกระแสเงินสดที่ดีกว่ามาก
แต่มายสเปซแสดงให้เห็นว่ารสนิยมผู้บริโภคเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็วเพียงใด Facebook ยังคงอยู่ในผู้ใช้รุ่นแรก Google และ Apple ซึ่งเป็นผู้เล่นสองคนที่มีสถิติที่ยาวนานกว่านั้นกำลังท้าทาย Facebook ในตลาดติดตั้งแอพ เยาวชนอเมริกันใช้ Snapchat และ Twitter บ่อยเท่าที่ใช้ Facebook
ความเสี่ยงด้านตลาด
แน่นอนความเสี่ยงที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับหุ้นใด ๆ อาจเป็นระบบไม่เฉพาะเจาะจง มีไม่มากที่ บริษัท ใด ๆ ที่จะสามารถทำได้ในการสะสมถึงความผิดพลาดของการลงทุนในตลาดหุ้นในปี 2007-2008 โดยเฉพาะอย่างยิ่ง บริษัท ที่เกี่ยวข้องกับบ้านหรือการเงิน NASDAQ สูญเสียมูลค่ามากกว่า 75% ของมูลค่าในช่วงวิกฤตการณ์ดอตคอมและเป็นการยากที่จะคาดการณ์ว่าจะมีการร่วงลงอีกหรือไม่
ความเสี่ยงด้านกฎระเบียบ
นอกจากนี้ยังมีโอกาสของความเสี่ยงด้านกฎระเบียบ Facebook เป็นเทคโนโลยีที่ค่อนข้างใหม่และโซเชียลมีเดียเป็นตลาดที่ไม่มีการควบคุม เนื่องจากอุตสาหกรรมของอเมริกามีแนวโน้มที่จะถูกควบคุมมากขึ้นเมื่อเวลาผ่านไปดูเหมือนว่าลุงแซมจะมีลายนิ้วมือของเขามากขึ้นใน บริษัท โซเชียลมีเดีย สำรวจความคิดเห็นของนักลงทุนและถามว่าข้อบังคับนั้นดีหรือไม่ดี
และนั่นคือสิ่งที่เปลวไฟทางการเมืองมีการใช้ Facebook ในทางที่ผิดโดยผู้ดำเนินการทางการเมืองเข้ามาในรูปภาพ Facebook โดยไม่ตั้งใจหรือโดยเจตนาอนุญาตให้ บริษัท ข้อมูลทางการเมือง Cambridge Analytica ทำการเก็บเกี่ยวข้อมูลของผู้ใช้หลายล้านคนและข้อมูลดังกล่าวได้นำไปสู่มือของผู้ประกอบการทางการเมืองต่างประเทศในช่วงการเลือกตั้งสหรัฐปี 2559 ไม่ทางใดก็ทางหนึ่งผู้ประกอบการทางการเมืองใช้ Facebook และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ เพื่อเผยแพร่ข้อมูลเท็จตลอดฤดูการเลือกตั้ง Facebook กำลังจัดการปัญหาเหล่านี้ แต่รัฐบาลอาจตัดสินใจเช่นกัน
บรรทัดล่าง
หากเศรษฐกิจมีความทุกข์ทรมานหรือหากเงินทุนแห้งสำหรับเทคโนโลยีการเริ่มต้นใหม่เพดานสำหรับ FB เกือบจะเป็นที่นิยมอย่างแน่นอน Facebook ได้เลียนแบบรูปแบบการรวมที่ก้าวร้าวของ Google แต่กลยุทธ์นั้นขึ้นอยู่กับภาคเทคโนโลยีที่ใช้งานอยู่ด้วยวิธีการใหม่ในการเข้าถึงหรือเพิ่มมูลค่าให้กับผู้บริโภค
Facebook มีพื้นฐานที่แข็งแกร่งและตำแหน่งที่น่าอิจฉาในหมวดย่อยของโซเชียลมีเดีย อย่างไรก็ตามไม่มีเส้นทางที่ชัดเจนสำหรับ FB ในการเพิ่มมูลค่าหรือเข้าถึงผู้ชมใหม่จำนวนมาก หากเศรษฐกิจเทคโนโลยีไม่เป็นไปตามที่ Facebook คาดหวังนักลงทุนอาจถือหุ้นที่ซบเซา
