BMO Capital Markets ได้แนะนำให้นักลงทุนหลีกเลี่ยงการซื้อหุ้น Apple Inc. (AAPL) มากขึ้นเพียงไม่กี่ชั่วโมงก่อนที่ บริษัท คูเปอร์ติโนรัฐแคลิฟอร์เนียจะเปิดตัวผลประกอบการรายไตรมาส
ในบันทึกการวิจัยซึ่งรายงานโดย Barron's Tim Tim คาดการณ์ว่า Apple มีแนวโน้มที่จะลดคำแนะนำเมื่อเผยแพร่ผลประกอบการล่าสุด ก.พ. 1 นักวิเคราะห์ที่ปรับลดอันดับความน่าเชื่อถือของหุ้นจากผลการดำเนินงานที่มีอยู่ในตลาดเชื่อว่าการที่ผู้บริโภคไม่เต็มใจที่จะจ่ายเงินเพิ่มเติมสำหรับ iPhones ต่อไปนั้น
การคาดการณ์ที่ยาวนานว่า บริษัท จะมีรายรับ 39.9 พันล้านดอลลาร์ในเดือนมีนาคมซึ่งต่ำกว่าที่ตลาดคาดไว้ 12.4% ที่ 45.57 พันล้านดอลลาร์ "เราคาดหวัง คู่มือที่มีความหมายต่ำกว่าเมื่อ บริษัท รายงานในคืนวันพฤหัสบดีตามคำสั่งที่ 5-6 พันล้านเหรียญสหรัฐเมื่อเทียบกับประมาณการรายรับฉันทามติ” เขาเขียนไว้ในบันทึก
เช่นเดียวกับเพื่อนร่วมงาน Wall Street ของเขา Long เชื่อว่าผู้บริโภคไม่เต็มใจที่จะจ่ายเงินเพิ่มสำหรับสมาร์ทโฟนอีกต่อไป นั่นรวมถึง iPhone X ซึ่งเป็นโทรศัพท์มือถือที่แพงที่สุดของ Apple
“ หลังจาก 10 ปีที่ราคาขายเฉลี่ย (ASP) ปรับตัวสูงขึ้นโดยทั่วไปเราเชื่อว่าราคาจะสูงขึ้นเช่นเดียวกับอุตสาหกรรมอื่น ๆ ” นายลองกล่าว “ Apple ทำได้ดีในการเคลื่อนย้าย ASPs ที่สูงขึ้นแม้ว่าจะมีผู้อื่นในอุตสาหกรรม เราคาดว่าประมาณร้อยละ 30 ของ iPhone จะมีราคาสูงกว่า $ 900 ในปีนี้ แต่เราไม่คาดว่าตัวเลขนี้จะสูงขึ้นโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีสมาร์ทโฟนเพียง 12 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่ขายทั่วโลกในราคากว่า $ 600”
ลองคาดว่าการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมเหล่านี้จะส่งผลกระทบต่อ Apple ในช่วงต้นเดือนหน้า ในเดือนมีนาคมเขาคาดการณ์ว่า บริษัท จะย้าย iPhones ไปแล้ว 55 ล้านเครื่องแทนที่จะเป็น 59.3 ล้านเครื่องที่เพื่อน ๆ ลองยังคาดว่าราคาเฉลี่ยของ iPhone จะอยู่ที่ $ 726 ซึ่งต่ำกว่าที่ตลาดคาดการณ์ไว้ที่ 756%
มองไปข้างหน้าอีกนานลองลดรายรับและรายรับของเขาสำหรับ บริษัท ในปีงบการเงินที่สิ้นสุดในเดือนกันยายนจาก 176.88 พันล้านดอลลาร์และ 11.34 ดอลลาร์เป็น 161 พันล้านดอลลาร์และ 10.46 ดอลลาร์ตามลำดับ นักวิเคราะห์ทำการปรับลดลงหลังจากทำนายว่า Apple จะขายไอโฟนได้ประมาณ 9.5 ล้านเครื่องต่ำกว่าที่ตลาดคาดการณ์ไว้ที่ 236.5 ล้านเครื่อง
ลองยังเชื่อว่ารายได้และผลกำไรจะได้รับแรงกดดันจากการเปิดตัวสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่
“ เรายังคงมองว่าฐาน iPhone นั้นเติบโตขึ้นเรื่อย ๆ และอุปกรณ์ก็เริ่มโตขึ้นโดยเฉลี่ย” เขากล่าว “ อย่างไรก็ตามหากไม่มีวงจรผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจในเดือนกันยายนเราอาจเห็นวงจรการอัปเกรดช้าอีกครั้ง ปฏิกิริยาหุ้นล่าสุดทำให้เรานึกถึงต้นปี 2559 แต่ต่อมาในปีนั้นนักลงทุนจำนวนมากเริ่มมองหา OLED และโทรศัพท์ครบรอบ 10 ปีซึ่งผลักดันหุ้นให้สูงขึ้น ไม่มีผลิตภัณฑ์ดังกล่าวอยู่บนขอบฟ้าในขณะนี้”
ลองระบุด้วยว่าการเติบโตที่ซบเซาในประเทศจีนเป็นอีกประเด็นที่สำคัญ “ เราคาดว่าจะไม่มีการเติบโตปีต่อปีในตลาดจีนซึ่งเป็นการพลิกกลับจากการเติบโต 12% ในไตรมาสก่อน” เขากล่าว "เราเชื่อว่ายอดขายของจีนจะทรงตัวในเดือนธันวาคมโดยลดลง 9% ปี / ปี"
