Apple Inc. (AAPL) เพิ่มความทุกข์ให้กับนักลงทุน
Tim Cook CEO บอกกับนักลงทุนในจดหมายที่ตีพิมพ์หลังจากที่ตลาดปิดในวันพุธที่ความท้าทายใหม่ได้บังคับให้ บริษัท ประเมินการคาดการณ์รายได้ ผู้ผลิต iPhone คาดว่ายอดขายในไตรมาสแรกจะอยู่ที่ 84 พันล้านเหรียญสหรัฐซึ่งอยู่ห่างจากแนวทางก่อนหน้านี้อยู่ที่ 89 พันล้านเหรียญสหรัฐและ 93 พันล้านเหรียญสหรัฐ
คำเตือนนี้ทำให้หุ้นของ Apple ลดลง 7.55% ในการซื้อขายก่อนตลาดและส่งผลกระทบต่อ S&P 500 ล่วงหน้าก่อนเปิดทำการในวันพฤหัสบดี
นี่คือประเด็นหลักจากการอัพเดทล่าสุดของ บริษัท:
ทั้งหมดไม่ดีในประเทศจีน
แอปเปิ้ลกล่าวว่าการขาดรายได้ส่วนใหญ่เกิดจากความต้องการที่อ่อนแอสำหรับ iPhone ในประเทศจีน คุกเตือนว่าเศรษฐกิจของประเทศได้รับผลกระทบจากความตึงเครียดทางการค้าที่เพิ่มสูงขึ้นกับสหรัฐและความเชื่อมั่นผู้บริโภคที่กระวนกระวายใจส่งผลกระทบอย่างมากต่อยอดขายสมาร์ทโฟน
“ การเติบโตของ GDP ที่รัฐบาลรายงานในช่วงไตรมาสเดือนกันยายนนั้นต่ำที่สุดเป็นอันดับสองในรอบ 25 ปีที่ผ่านมา” คุกกล่าว “ เราเชื่อว่าสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจในประเทศจีนได้รับผลกระทบมากขึ้นจากความตึงเครียดทางการค้าที่เพิ่มขึ้นกับสหรัฐฯ เนื่องจากสภาพความไม่แน่นอนที่เพิ่มขึ้นส่งผลกระทบต่อตลาดการเงินผลกระทบที่เกิดขึ้นก็คือเข้าถึงผู้บริโภคเช่นกันเนื่องจากปริมาณการเข้าชมร้านค้าปลีกของเราและพันธมิตรช่องทางของเราในจีนลดลงเมื่อไตรมาสดำเนินไป และข้อมูลการตลาดแสดงให้เห็นว่าการหดตัวในตลาดสมาร์ทโฟนของจีนนั้นรุนแรงเป็นพิเศษ"
iPhones ลดลงในบางตลาดที่พัฒนาแล้วเช่นกัน
คุกรวดเร็วในการตำหนิประเทศจีนและตลาดเกิดใหม่อื่น ๆ สำหรับ "ส่วนใหญ่" ของยอดขาย iPhone ที่ลดลง อย่างไรก็ตามซีอีโอของ Apple ยังยอมรับว่าการอัพเกรด iPhone "ไม่แข็งแกร่งเท่าที่เราคิดว่าจะเป็น" ในตลาดที่พัฒนาแล้วบางแห่ง
ความไม่แน่นอนของเศรษฐกิจโลกการอุดหนุนผู้ให้บริการน้อยลงการเพิ่มขึ้นของราคาที่เกิดจากค่าเงินดอลลาร์ที่แข็งค่าและราคาการเปลี่ยนแบตเตอรี่ที่ลดลงได้ถูกอ้างถึงเนื่องจากสาเหตุบางประการของปัญหาเหล่านี้
ขั้นตอนในการยกยอดขาย iPhone
ในจดหมาย Apple เปิดเผยว่ากำลังดำเนินการเพื่อกระตุ้นยอดขาย iPhone ในช่วงเวลาที่ไม่แน่นอนสำหรับเศรษฐกิจโลก ความคิดริเริ่มใหม่ ๆ รวมถึงการเสนอซื้อทางการเงินเมื่อเวลาผ่านไปทำให้การซื้อขายสมาร์ทโฟนเป็นเรื่องง่ายและให้การสนับสนุนลูกค้าที่กระตือรือร้นในการถ่ายโอนข้อมูลไปยังไอโฟนใหม่
บริการและอุปกรณ์สวมใส่ยังคงสร้างความประทับใจ
โชคดีที่จดหมายของ Apple ไม่ใช่การลงโทษและความเศร้าโศก บริษัท รายงานว่าบริการซึ่งเป็นเครื่องมือหลักในการเติบโตของ บริษัท สร้างรายได้มากกว่า 10.8 พันล้านดอลลาร์ในช่วงไตรมาสดังกล่าว ตัวเลขเหล่านี้บ่งชี้ว่าธุรกิจมีการเติบโตอย่างดีและยังคงเหนือกว่าความคาดหวังของนักวิเคราะห์
รายรับเครื่องแต่งตัวของ Apple ยังสร้างความประทับใจเพิ่มขึ้นเกือบ 50% แม้จะต้องเผชิญกับการเปรียบเทียบที่ยากลำบากและข้อ จำกัด ในการจัดหาผลิตภัณฑ์บางอย่าง
เงินสดที่จะเผาไหม้
Apple ยังคงสร้างเงินสดในปริมาณที่เหมาะสม บริษัท กล่าวว่าคาดว่าจะสิ้นสุดไตรมาสนี้ด้วยเงินสดสุทธิประมาณ 130 พันล้านดอลลาร์และย้ำความตั้งใจที่จะ“ กลายเป็นเงินสดสุทธิที่เป็นกลางตลอดเวลา”
นั่นแสดงให้เห็นว่ามีกิจกรรมการซื้อคืนมากขึ้นบนบัตร ความล้มเหลวนั้น Apple อาจมองว่าเป็นการซื้อครั้งใหญ่ “ เราคาดว่า บริษัท จะเพิ่มการซื้อคืนหุ้นในจุดอ่อนเพื่อคืนทุนให้แก่ผู้ถือหุ้นในราคาลด” ทริปมิลเลอร์หุ้นส่วนผู้จัดการของ Gullane Capital Partners กล่าวกับรอยเตอร์
