รายรับโฆษณาดิจิทัลของสหรัฐพุ่งขึ้น 23% สู่ระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 49.5 พันล้านดอลลาร์ในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2561 ตามรายงานจาก IAB Internet Revenue Revenue การเติบโตอย่างรวดเร็วของงบประมาณโฆษณาดิจิทัลส่งผลให้ บริษัท ยักษ์ใหญ่อินเทอร์เน็ตชั้นนำอย่าง Facebook Inc. (FB) และ Alphabet Inc. (GOOGL) รวมถึงพฤติกรรมอีคอมเมิร์ซอีคอมเมิร์ซ Amazon.com Inc. (AMZN) ซึ่งเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า ธุรกิจโฆษณาดิจิทัล
โอกาสทางการตลาดโฆษณาดิจิทัลเพิ่มขึ้นผู้นำระดับดั้งเดิมยังคงสามารถลดรายได้
ในช่วงหกเดือนแรกของปีโทรศัพท์มือถือผลักดันการเติบโตของรายได้โฆษณาดิจิทัลรวมเพิ่มขึ้น 42% YOY เป็น 30.9 พันล้านดอลลาร์ของรายรับเมื่อเทียบกับรายรับเพียง 3 พันล้านดอลลาร์ในปี 2556 สื่อสังคมออนไลน์ก็ผลักดันกำไรเช่นกัน % ถึง 13.1 พันล้านเหรียญสหรัฐในช่วงระยะเวลาหนึ่งปีตามด้วยโฆษณาวิดีโอซึ่งเพิ่มขึ้น 35% YOY เป็น 7 พันล้านดอลลาร์ รายรับจากการค้นหาเพิ่มขึ้น 19% เป็น 22.8 พันล้านดอลลาร์
Brian Wieser นักวิเคราะห์กลุ่ม Pivotal Research Group กล่าวว่า“ ด้วยรายรับโฆษณารวม 49.5 พันล้านเหรียญสหรัฐในช่วงครึ่งปีแรก (ปี) นั้นปลอดภัยที่จะกล่าวว่าโฆษณาดิจิทัลควรเกิน 100 พันล้านดอลลาร์สำหรับปี (ในสหรัฐอเมริกา) ในวันอังคารตามที่ Barron's อ้างถึง
ในขณะที่ผู้บุกเบิกโซเชียลมีเดียในเครือข่าย Facebook และยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหาทั่วโลกของ Google ยังคงรักษาความเป็นผู้นำในพื้นที่สื่อเอาไว้ แต่พวกเขามองว่าเทคโนโลยีที่ล้ำลึกของพวกเขาคือ Amazon ซึ่งเป็นคู่แข่งสำคัญ
Wieser ตั้งข้อสังเกตว่าหาก Google และ Facebook รับผิดชอบต่อการเติบโตของโฆษณาดิจิทัล 75% รวมถึงและไม่รวมการเติบโตของการค้นหาของสหรัฐโฆษณาดิจิทัลที่ไม่ผ่านสองแพลตฟอร์มนั้นมีประสิทธิภาพ "ดีพอสมควร" ในครึ่งแรกของปี การคำนวณของเขาประมาณการกำไรจากการเติบโตของโฆษณาดิจิทัลที่ไม่ใช่ของ Facebook และ Google ที่ 18% หรือประมาณ 1.5 พันล้านดอลลาร์
นักวิเคราะห์อาวุโสซึ่งระบุว่าอเมซอน "อาจเพิ่มรายได้โฆษณาในประเทศ 1 พันล้านดอลลาร์" ในช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว
รายงาน eMarketer ประจำเดือนกันยายนคาดการณ์ว่าผู้โฆษณาในสหรัฐจะใช้จ่าย 4.61 พันล้านดอลลาร์บนแพลตฟอร์มของ Amazon ในปี 2561 หรือคิดเป็น 4.1% ของการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลทั้งหมดในสหรัฐทำให้ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีเป็นผู้โฆษณาดิจิตอลรายใหญ่อันดับสามของโลก บริษัท วิจัยคาดว่าจะเพิ่มขึ้นมากกว่า 50% ต่อปีสำหรับธุรกิจโฆษณาอเมซอนผ่านอย่างน้อยในปี 2020 เมื่อผู้ค้าปลีกคาดการณ์ว่าจะเพลิดเพลินไปกับ 7% ของการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลทั้งหมดของสหรัฐ สำหรับการเปรียบเทียบในปัจจุบัน Facebook ควบคุม 20.6% ของตลาดหลัง Google ที่ 37.1% ภายในปี 2563 eMarketer คาดว่าส่วนแบ่งของ Facebook จะเพิ่มขึ้น 0.2% ในขณะที่ Google มีแผนที่จะลดลง 2%
ในท้ายที่สุดแม้ในขณะที่โอกาสทางการตลาดโดยรวมเพิ่มขึ้นผู้นำอุตสาหกรรมดั้งเดิมอาจสูญเสียเงินดอลลาร์โฆษณาให้กับคู่แข่งรายใหม่ทำให้รายรับรายรับและการเติบโตของหุ้นยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีตกอยู่ในความเสี่ยงในระยะยาว
