นิยามงบประมาณโฆษณา

งบประมาณโฆษณาคืออะไร

งบประมาณโฆษณาคือการประมาณการค่าใช้จ่ายส่งเสริมการขายของ บริษัท ในช่วงระยะเวลาหนึ่ง ที่สำคัญกว่านั้นคือเงินที่ บริษัท เต็มใจตั้งไว้เพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ทางการตลาด เมื่อสร้างงบประมาณการโฆษณา บริษัท จะต้องชั่งน้ำหนักมูลค่าของการใช้จ่ายเงินโฆษณากับมูลค่าของเงินดอลลาร์นั้นเป็นรายได้ที่รับรู้

งบประมาณการโฆษณาและแคมเปญที่ดีที่สุดมุ่งเน้นไปที่ความต้องการของลูกค้าและการแก้ปัญหาไม่ใช่ปัญหาของ บริษัท เช่นการลดสต็อก

ทำความเข้าใจกับงบประมาณโฆษณา

งบประมาณโฆษณาเป็นส่วนหนึ่งของงบประมาณการขายหรือการตลาดโดยรวมของ บริษัท ที่สามารถมองได้ว่าเป็นการลงทุนเพื่อการเติบโตของ บริษัท งบประมาณการโฆษณาและแคมเปญที่ดีที่สุดมุ่งเน้นไปที่ความต้องการของลูกค้าและการแก้ปัญหาไม่ใช่ปัญหาของ บริษัท เช่นการลดสต็อก

ข้อพิจารณาพิเศษ: งบประมาณโฆษณาและเป้าหมาย

ก่อนที่จะตัดสินใจเกี่ยวกับงบประมาณการโฆษณาที่เฉพาะเจาะจง บริษัท ควรทำการตัดสินใจบางอย่างเพื่อให้แน่ใจว่างบประมาณนั้นสอดคล้องกับเป้าหมายการส่งเสริมการขายและการตลาด:

• ผู้บริโภคเป้าหมาย: การรู้จักผู้บริโภคและการมีโปรไฟล์ประชากรสามารถช่วยแนะนำการใช้จ่ายโฆษณา ประเภทของสื่อที่ดีที่สุดสำหรับผู้บริโภคเป้าหมาย: โฆษณาบนมือถือหรืออินเทอร์เน็ต - ผ่านโซเชียลมีเดีย - อาจเป็นคำตอบแม้ว่าสื่อดั้งเดิมเช่นสิ่งพิมพ์โทรทัศน์และวิทยุอาจดีที่สุดสำหรับผลิตภัณฑ์ตลาดหรือผู้บริโภคเป้าหมายที่กำหนด. แนวทางที่เหมาะสมสำหรับผู้บริโภคเป้าหมาย: พิจารณาถึงความดึงดูดใจต่ออารมณ์หรือความฉลาดของผู้บริโภคเป็นกลยุทธ์ที่เหมาะสมทั้งนี้ขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์หรือบริการ กำไรที่คาดหวังจากการใช้จ่ายโฆษณาแต่ละดอลลาร์: นี่อาจเป็นคำถามที่สำคัญที่สุดที่จะตอบรวมถึงยากที่สุด

งบประมาณโฆษณา: เท่าไหร่เพียงพอหรือไม่

บริษัท สามารถกำหนดระดับการตั้งค่างบประมาณโฆษณาของพวกเขาได้หลายวิธีซึ่งแต่ละแห่งมีข้อดีและข้อเสียของตนเองดังนี้

1. ใช้จ่ายให้มากที่สุด: กลยุทธ์นี้ซึ่งจัดสรรเงินให้เพียงพอเพื่อใช้ในการดำเนินงานเป็นที่นิยมของ บริษัท สตาร์ทอัพที่ได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนค่าใช้จ่ายในการโฆษณา กุญแจสำคัญคือการคาดการณ์เมื่อกลยุทธ์จะเริ่มแสดงผลตอบแทนลดลงและรู้ว่าเมื่อใดควรเปลี่ยนกลยุทธ์ จัดสรรอัตราร้อยละของยอดขาย: วิธีนี้ง่ายพอ ๆ กับการจัดสรรเปอร์เซ็นต์เฉพาะตามยอดขายรวมทั้งหมดของปีก่อนหรือยอดขายเฉลี่ย เป็นเรื่องปกติที่ธุรกิจจะใช้จ่าย 2% ถึง 5% ของรายได้ต่อปีจากการโฆษณา กลยุทธ์นี้ง่ายและปลอดภัย แต่ขึ้นอยู่กับประสิทธิภาพที่ผ่านมาและอาจไม่ใช่ทางเลือกที่ยืดหยุ่นที่สุดสำหรับตลาดที่มีการเปลี่ยนแปลง นอกจากนี้สมมติว่ายอดขายนั้นเชื่อมโยงโดยตรงกับการโฆษณา ใช้สิ่งที่การแข่งขันใช้จ่าย: นี่เป็นเรื่องง่ายเหมือนการปฏิบัติตามค่าเฉลี่ยอุตสาหกรรมสำหรับค่าโฆษณา แน่นอนว่าไม่มีตลาดใดที่เหมือนกันและกลยุทธ์ดังกล่าวอาจไม่ยืดหยุ่นเพียงพอ งบประมาณตามเป้าหมายและภารกิจ: กลยุทธ์นี้ที่คุณกำหนดวัตถุประสงค์และทรัพยากรที่จำเป็นเพื่อให้บรรลุมีข้อดีและข้อเสีย ในทางกลับกันนี่อาจเป็นวิธีการกำหนดงบประมาณที่ตรงเป้าหมายที่สุดและมีประสิทธิภาพมากที่สุด ข้อเสียก็อาจมีราคาแพงและมีความเสี่ยง

ประเด็นที่สำคัญ

• งบประมาณโฆษณาคือการประมาณการค่าใช้จ่ายส่งเสริมการขายของ บริษัท ในช่วงระยะเวลาหนึ่งเมื่อสร้างงบประมาณการโฆษณา บริษัท ต้องชั่งน้ำหนักค่าใช้จ่ายโฆษณาดอลลาร์เทียบกับค่าเงินดอลลาร์ดังกล่าวเป็นรายได้ที่ได้รับการยอมรับการรับรู้ของผู้บริโภค โปรไฟล์กลุ่มประชากรสามารถช่วยแนะนำการใช้จ่ายโฆษณา