กิจกรรมความสนใจและความคิดเห็นคืออะไร
กิจกรรมความสนใจและความคิดเห็น (AIO) เป็นลักษณะของบุคคลที่ใช้โดยนักวิจัยตลาดเพื่อสร้างโปรไฟล์จิตวิทยาของแต่ละบุคคล โดยทั่วไปแล้ว AIO ของแต่ละบุคคลจะถูกค้นพบโดยนักวิจัยผ่านการตอบสนองต่อข้อความหรือคำถามในแบบสำรวจ ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาใช้หลักการของ AIO เพื่อช่วยมุ่งเน้นการตลาดและการส่งเสริมการขายของ บริษัท ไปสู่กลุ่มเป้าหมาย
กิจกรรมความสนใจและความคิดเห็นอธิบาย
ในระหว่างการสำรวจ AIO โดยทั่วไปนักวิจัยขอให้ผู้ตอบแบบสอบถามระบุระดับของข้อตกลงหรือไม่เห็นด้วยกับข้อความจำนวนหนึ่งที่เกี่ยวข้องกับไลฟ์สไตล์ทางเลือกความบันเทิงแฟชั่นที่ชอบและอื่น ๆ ข้อมูล AIO นั้นมีค่ามากเมื่อใช้ร่วมกับข้อมูลอื่นเช่นข้อมูลประชากรแทนที่จะแยกออกจากกัน
กลุ่ม AIO
- กิจกรรม: กิจกรรมเน้นที่กิจวัตรประจำวันและงานอดิเรกของใครบางคน คนที่ขี่จักรยานไปทำงานและเล่นกีฬาในวันหยุดสุดสัปดาห์มีรูปแบบการซื้อที่แตกต่างจากพนักงานที่ขับรถไปทำงานและดูภาพยนตร์มากมาย การเป็นสมาชิกคลับตัวเลือกความบันเทิงวันหยุดพักผ่อนและกิจกรรมทางสังคมสามารถให้ข้อมูลแก่นักการตลาดเกี่ยวกับกิจกรรมของผู้บริโภค ความสนใจ: ความสนใจ ของบุคคลเปิดเผยแนวคิดและอุดมคติที่ขับเคลื่อนความสนใจของพวกเขา แม่ของทั้งสามอาจระบุถึงครอบครัวการทำอาหารงานฝีมือและของเล่นเป็นสิ่งที่น่าสนใจในแบบสำรวจ ความสนใจอาจรวมถึงงานอดิเรกความผูกพันและงานอดิเรก ผู้บริโภคอาจมีความสนใจที่หลากหลายเช่นการสะสมเหรียญการต่อเรือจำลองการทำสวนและการตกปลา ความคิดเห็น: ทุกคนมีความคิดเห็นและผู้บริโภคไม่แตกต่างกัน นักการตลาดต้องการทราบความคิดเห็นของผู้คนเกี่ยวกับภาพยนตร์ตัวเลขสาธารณะนักการเมืองนักแสดงและรายการโทรทัศน์ หน่วยงานการตลาดจำเป็นต้องทราบความคิดเห็นของผู้บริโภคเกี่ยวกับแบรนด์ผลิตภัณฑ์และร้านค้า AIO มีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างโปรไฟล์ทางจิตวิทยาของผู้บริโภคโดยมีเป้าหมายในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังผู้คนประเภทต่างๆ
โปรไฟล์ตัวอย่าง AIO
ข้อมูลประชากรจะระบุผู้ซื้อตามอายุรายได้สถานภาพการสมรสและลักษณะทางกายภาพอื่น ๆ Psychographics พยายามระบุสาเหตุที่ผู้บริโภคซื้อผลิตภัณฑ์บางอย่าง ตัวอย่างเช่นโปรไฟล์ทางจิตวิทยาของบุคคลอาจบ่งบอกว่าพวกเขาสนุกกับการใช้ชีวิตซื้อสินค้าที่มีคุณภาพสูงค้นหาความสมหวังในเวลาครอบครัวและใช้เวลามากบนโซเชียลมีเดีย
วิธีการหนึ่งในการรวบรวมโปรไฟล์ psychographic คือการสำรวจ แผนกการตลาดใช้แบบสำรวจเพื่อรับขนาดตัวอย่างของกลุ่มที่แน่นอนของประชากร ตัวอย่างขนาดใหญ่ขึ้นนำไปสู่เครื่องมือทางการตลาดที่แม่นยำและแม่นยำยิ่งขึ้น บริษัท ต่างๆสามารถใช้การวิเคราะห์เว็บเพื่อค้นหาคุณลักษณะของ AIO ประเภทของเว็บไซต์ที่ผู้ใช้สามารถนำไปสู่ข้อเสนอพิเศษและต่อรองราคากับผลิตภัณฑ์ทุกชนิด คนที่ท่องเว็บไซต์ชื่อทารกอาจพบแบนเนอร์ของผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กในการค้นหาเว็บครั้งต่อไป
