สารบัญ
- 1. Mars / Wrigley's
- 2. เฮอร์ชีย์
- 3. เนสท์เล่
Cadbury เป็นหนึ่งในแบรนด์ขนมที่มีชื่อเสียงมากที่สุดในโลก บริษัท ซึ่งเป็นที่รู้จักในด้าน Dairy Milk Bar ปัจจุบันเป็นส่วนหนึ่งของ Mondelez International Kraft เข้าซื้อ Cadbury เป็นจำนวนเงิน 18.9 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2010 โดยรวม บริษัท อาหารที่แข็งแกร่งสองแห่งก่อนจะแยกแบรนด์อาหารนานาชาติบางส่วนออกเป็น ร่วมกับแบรนด์ Mondelez อื่น ๆ Cadbury เป็นส่วนหนึ่งของ บริษัท ที่มีส่วนแบ่งการตลาดระดับโลกสำหรับช็อคโกแลต
Mondelez International มีส่วนแบ่งการตลาดที่แข็งแกร่งทั่วโลก มันเป็นอันดับหนึ่งโดยรวมในตำแหน่งทางการตลาดระดับโลกในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกตะวันออกกลาง / แอฟริกาและภูมิภาคยุโรป ในละตินอเมริกา Mondelez อยู่ในอันดับที่สองอย่างต่อเนื่อง ส่วนแบ่งการตลาดที่ต่ำที่สุดของ บริษัท นั้นมาในอเมริกาเหนือโดยมาอยู่ที่อันดับห้า บริษัท เผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจากหลาย บริษัท ในอเมริกาเหนือและทั่วโลก
ประเด็นที่สำคัญ
- Cadbury เป็นช็อกโกแลตที่มีชื่อเสียงในสหราชอาณาจักรซึ่งก่อตั้งขึ้นครั้งแรกในปี ค.ศ. 1824 ในปี 2010 Cadbury ได้เข้าซื้อกิจการโดย Kraft Foods และได้แยกตัวออกมาเป็น Mendelez Foods International
1. Mars / Wrigley's
ดาวอังคารเป็นชื่อที่จดจำได้ แต่ในฐานะ บริษัท เอกชนไม่ได้มีนักลงทุนรายเดียวที่จะได้รับ ในปี 2018 ดาวอังคารมีส่วนแบ่งตลาด 30% ในสหรัฐอเมริกาสำหรับตลาดช็อคโกแลต บางส่วนของแบรนด์ที่รู้จักกันดีคือ M & M's, Snickers, Starburst, Twix และ Skittles
ดาวอังคารเป็น บริษัท เอกชนที่ใหญ่เป็นอันดับเจ็ดในอเมริกาในปี 2561 โดยมียอดขาย 35 พันล้านดอลลาร์ บริษัท แข่งขันในหกส่วน: ช็อคโกแลต, การดูแลสัตว์เลี้ยง, อาหาร, Wrigley's (หมากฝรั่ง), เครื่องดื่มและ symbioscience
นอกเหนือจากการแข่งขันกับดาวอังคารเพื่อแย่งส่วนแบ่งตลาดช็อคโกแลตปัจจุบัน Cadbury ได้แข่งขันกับยักษ์เพื่อเข้าร่วมในตลาดหมากฝรั่งทั่วโลกด้วยการซื้อกิจการ Wrigley's ในปี 2551 การซื้อกิจการของ Mars มูลค่า 23 พันล้านดอลลาร์ทำให้ควบคุมแบรนด์เช่น Extra, Orbit และ Eclipse ซึ่งช่วยสร้างยอดขายให้ 5.4 พันล้านดอลลาร์ก่อนการขาย Cadbury มีแบรนด์หมากฝรั่งที่มี Dentyne, Stride และ Trident ทั้งสอง บริษัท มีส่วนแบ่งการตลาดที่แข็งแกร่งในตลาดหมากฝรั่งที่มียอดขายลดลง
2. เฮอร์ชีย์
ในปี 2561 เฮอร์ชีย์มีส่วนแบ่งตลาด 44% ในสหรัฐอเมริกาสำหรับอุตสาหกรรมช็อกโกแลต บริษัท มีแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักมากมายในสหรัฐอเมริกา ได้แก่ Hershey's, Reese's, Jolly Rancher และ Twizzlers เฮอร์ชีย์ยังคงได้รับมากกว่า 80% ของรายได้ต่อปีจากตลาดอเมริกาเหนือ
กรณีของเฮอร์ชีย์และแคดเบอรี่เป็นคู่แข่งกลับกลายเป็นอย่างมากเนื่องจากข้อตกลงการอนุญาตใช้สิทธิเริ่มขึ้นในปี 2531 ในปี 2531 เฮอร์ชีย์จ่ายเงินจำนวน 300 ล้านดอลลาร์เพื่อสิทธิในการดำเนินงานของสหรัฐในแคดเบอรี่ เห็นด้วย Cadbury; ในเวลานั้นไม่เห็นโอกาสที่จะแข่งขันกับเฮอร์ชีย์และมาร์สซึ่งควบคุมตลาดรวมกัน 70%
เฮอร์ชีย์ก่อให้เกิดความโกลาหลเมื่อมีการฟ้องร้องผู้นำเข้าผลิตภัณฑ์แคดเบอรี่จากสหรัฐฯเฮอร์ชีย์ใช้สูตรที่แตกต่างจากช็อคโกแลตของอังกฤษและชาวอังกฤษหลายคนต้องการเวอร์ชั่นดั้งเดิม ช็อคโกแลตของ Cadbury ในสหราชอาณาจักรแสดงรายการนมเป็นส่วนผสมอันดับหนึ่งในขณะที่รุ่นอเมริกันที่ผลิตโดย Hershey's มีน้ำตาลเป็นส่วนผสมอันดับหนึ่ง
เฮอร์ชีย์อยู่ในตำแหน่งที่ไม่เหมือนใครเนื่องจากเป็นทั้งคู่แข่งและผู้จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์แคดเบอรี่ ข้อตกลงเรื่องสิทธิระยะยาวทำให้หลายคนเชื่อว่าในที่สุด Cadbury และ Hershey จะรวมเข้าด้วยกัน แต่ก็ไม่ได้เป็นเช่นนั้น ครั้งหนึ่งเนสท์เล่และแคดเบอรีพยายามเสนอราคาร่วมกันสำหรับเฮอร์ชีย์ แต่ท้ายที่สุดมันก็ล้มเหลว
3. เนสท์เล่
เนสท์เล่เป็น บริษัท อาหารที่ใหญ่ที่สุดในโลกครอบคลุมตลาดย่อยต่างๆมากมาย ตลาดช็อกโกแลตของ บริษัท นั้นเป็นตลาดที่เล็กที่สุด แต่ก็ดีพอสำหรับส่วนแบ่งตลาด 10% ในสหรัฐเนสท์เล่ที่เติบโตขึ้นจากการเข้าซื้อกิจการจำนวนมากซึ่งทำให้ บริษัท สามารถควบคุมแบรนด์ต่างๆเช่นอาหาร Kit Kat, Smarties และ Gerber
กลุ่มผลิตภัณฑ์ขนมของเนสท์เล่มีขนาดใหญ่เป็นอันดับหกในปี 2561 ด้วยยอดขาย 9.7 พันล้านเหรียญทั่วโลกเนสท์เล่ครองส่วนแบ่งตลาดอันดับสาม ยอดขายของผลิตภัณฑ์ช็อคโกแลตของ บริษัท มีมูลค่ารวม 7 พันล้านดอลลาร์รวมถึง 4 พันล้านดอลลาร์จากอเมริกา
เช่นเดียวกับข้อตกลงกับ Cadbury เฮอร์ชีย์ก็อนุญาตให้มีหลายแบรนด์จากเนสท์เล่เพื่อสิทธิในการจัดจำหน่ายของสหรัฐฯ ซึ่งรวมถึง Kit Kat และ Rolo สองแบรนด์เนสท์เล่
