ยักษ์ใหญ่ด้านอาหารสำเร็จรูปจากมินนิอาโปลิสเจนเนอรัลมิลส์อิงค์ (GIS) เห็นหุ้นตกมากกว่า 23% ปีต่อวัน (YTD) ซึ่งต่ำกว่าดัชนี S&P 500 ที่กว้างกว่าซึ่งร่วง 2.6% ในช่วงเวลาเดียวกัน เมื่อเดือนที่แล้วสินค้าอุปโภคบริโภคประสบกับวันที่เลวร้ายที่สุดในรอบเกือบ 10 ปีจากผลประกอบการที่จุดประกายความกลัวต่อต้นทุนการผลิตที่สูงขึ้นและมูลค่าการเข้าซื้อกิจการหลายพันล้านดอลลาร์ของผู้ผลิตอาหารสัตว์เลี้ยง Blue Buffalo Pets Products Inc.
เนื่องจากนักลงทุนยังคงผิดหวังกับความคืบหน้าของกลยุทธ์การพลิกกลับของเจนเนอรัลมิลส์นักวิเคราะห์ที่ Wells Fargo ให้เหตุผลว่าการปฏิเสธและข่าวร้ายมากเกินไปกลายเป็นราคาหุ้น
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาผู้ผลิตและนักการตลาดของอาหารผู้บริโภคที่มีตราสินค้าได้พยายามที่จะตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปเนื่องจากผู้ซื้อออนไลน์มากขึ้นสำหรับการสั่งซื้อและหันหลังให้กับทางเดินกลาง ในช่วงห้าปีที่ผ่านมายอดขายธัญพืชโดยรวมในสหรัฐลดลง 11% เป็นประมาณ 9 พันล้านดอลลาร์ในปี 2560
แผนการกู้คืนระบบ GIS ตำแหน่งการซื้อควายสีน้ำเงินสำหรับการฟื้นตัว
แม้จะมีความท้าทายจอห์นบาวการ์ตเนอร์ของเวลส์ฟาร์โกยังคงคำแนะนำที่ดีกว่าหุ้น GIS และราคาเป้าหมายที่ 51 ดอลลาร์ซึ่งสะท้อนถึงส่วนต่างราคา 12% จากระดับปิดที่ระดับ 45.47 ดอลลาร์ในวันศุกร์ หลังจากใช้เวลาสองวันกับเจฟฟ์ฮาร์มิงซีอีโอของ GIS นักเดินทางได้เน้นย้ำถึงแรงผลักดันการเติบโตสามประการสำหรับผู้ผลิตอาหาร อันดับแรก Baumgartner ระบุว่าการฟื้นตัวของรายได้ "เป็นเรื่องจริงและไม่ควรมองข้าม" General Mills ได้โน้มน้าวการเติบโตของยอดขายสุทธิอินทรีย์ในช่วง 2 ไตรมาสที่ผ่านมาแม้จะมียอดขายสุทธิในปีงบประมาณที่คาดว่าจะยังคงทรงตัว
นอกจากนี้นักวิเคราะห์ของเวลส์ยังแสดงให้เห็นว่าการผิดหวังของกำไรขั้นต้นนั้นสามารถระบุได้ ในขณะที่นักลงทุนผิดหวังกับคำแนะนำเกี่ยวกับกำไรจากการดำเนินงานทั้งปีงบการเงินคาดว่าจะทรงตัวที่ 1% ในช่วงนี้ลดลงจากที่เคยประเมินไว้ 3% เป็น 4% ผู้ผลิต Yoplait และ Progresso แบรนด์อาหารได้ประกาศลดลง ค่าใช้จ่ายและการขึ้นราคาสินค้าบางประเภท
ท้ายที่สุดนักวิเคราะห์ได้เน้นแผนการดำเนินงาน "รายละเอียดและสาระสำคัญ" ของ General Mills สำหรับผู้ผลิตอาหารสัตว์ Blue Blue ชื่นชมการ "ซื้อกิจการที่ไม่เป็นธรรม" ของ บริษัท โดยรวม Baumgartner คาดว่าหุ้น GIS จะดีดตัวขึ้นเนื่องจากความเชื่อมั่นของนักลงทุนยังคงดีขึ้น
ในขณะที่แบรนด์ใหญ่ ๆ พยายามที่จะมีสุขภาพที่ดีเป็นกลยุทธ์หลักในการเอาชนะผู้บริโภคเรื่องราวล่าสุดใน The Wall Street Journal แสดงให้เห็นว่าพวกเขาอาจจะเปลี่ยนเป็นน้ำตาล General Mills ซึ่งออกมาพร้อมกับ Cheerios รุ่นโปรตีนที่สูงขึ้นและลบส่วนผสมที่ดัดแปลงพันธุกรรมจาก Cheerios ดั้งเดิมในปี 2014 ได้เปิดตัว Lucky Charms Frosted Flakes ที่บรรจุน้ำตาล ข้อตกลงครั้งใหญ่ของ บริษัท ที่มี Blue Buffalo สะท้อนให้เห็นถึงความคิดริเริ่มที่ใหญ่กว่าเพื่อกระจายออกไปจากธุรกิจที่เสื่อมโทรมและเป็นส่วนการเติบโตใหม่ที่เป็นนวัตกรรม
