คู่แข่งหลักของสตาร์บัคคือใคร?

Starbucks ต่อสู้กับคู่แข่งอย่าง Dunkin 'Donuts และ McDonald's เป็นอันดับต้น ๆ ในฐานะราชากาแฟมาหลายปีแล้ว บริษัท ซึ่งเริ่มขึ้นเมื่อเกือบ 50 ปีที่แล้วด้วยที่ตั้งแห่งเดียวได้ประสบความสำเร็จในการเติบโตและประสบความสำเร็จ ในไตรมาสที่ 4 ปี 2018 เพียงแห่งเดียว บริษัท เปิดสาขาใหม่ 604 แห่งทำให้ร้านกาแฟทั่วโลกมีจำนวนมากกว่า 29, 000 คน ด้วยสตาร์บัคส์ในทุก ๆ มุม บริษัท มักถูกมองว่าเป็นร้านกาแฟแบบไปทำงานและสังสรรค์ซึ่งเป็นแนวคิดที่สอดคล้องกับแนวทางการตลาดของ บริษัท

จากจุดเริ่มต้นที่ต่ำต้อยในฐานะผู้คั่วกาแฟในเมืองซีแอตเทิลสตาร์บัคส์มุ่งมั่นที่จะสร้าง "บ้านหลังที่สอง" สำหรับผู้บริโภคซึ่งพวกเขาสามารถหยุดพักระหว่างทางไปและกลับจากที่ทำงาน ในปีที่ผ่านมา บริษัท ได้ลงทุนอย่างมากในสถานที่อิฐและปูนโดยการขยายตัวเลือกอาหารการปรับปรุงร้านอาหารและปรับปรุงโปรแกรมการให้รางวัล หากผลประกอบการไตรมาสที่ 4 ปี 2018 เป็นตัวบ่งชี้ใด ๆ ความพยายามของ บริษัท ดูเหมือนจะใช้งานได้

หุ้นของสตาร์บัคส์พุ่งสูงขึ้นเมื่อวันที่ 2 พฤศจิกายน 2561 หลังจาก บริษัท ส่งรายงานผลประกอบการที่สูงกว่าประมาณการของวอลล์สตรีท บริษัท มีรายรับ 6.3 พันล้านเหรียญสหรัฐในไตรมาสดังกล่าวเมื่อเทียบกับ 5.7 พันล้านเหรียญสหรัฐในช่วงเวลาเดียวกันในปี 2560 โดยไม่มีการสิ้นสุดการเติบโตของสตาร์บัคส์นี่คือวิธีที่ บริษัท เอาชนะคู่แข่งได้ (สำหรับการอ่านที่เกี่ยวข้องดู "ผู้ถือหุ้นสูงสุด 4 Starbucks")

Dunkin 'Donuts มอบ Starbucks ให้เงิน

ดังกิ้นแบรนด์ดังกิ้นโดนัทโดนัทร่วมกับ Starbucks อย่างสงบมานานหลายทศวรรษ เมื่อโฆษกของ บริษัท โฆษณาออกในปลายปี 1990 อย่างไรดันกิ้นก็เริ่มเปลี่ยนจากกาแฟและหันไปโดนัท ในช่วงต้นยุค 2000 บริษัท ได้เปิดตัวกาแฟสายพิเศษชนิดแรกและค่อยๆเริ่มสร้างชื่อให้ตัวเองในฐานะร้านกาแฟปลายทาง

ในปี 2549 ดันกิ้นยกระดับแอนตีและประกาศสงครามต่อต้านสตาร์บัคส์เมื่อเปิดตัวแคมเปญโฆษณา "America Runs on Dunkin" ในขณะที่สตาร์บัคส์ได้สร้างสภาพแวดล้อมที่เก๋ไก๋และหรูหรา Dunkin 'Donuts เป็นตัวแทนของแบรนด์ All-American กลยุทธ์ดังกล่าวช่วยหนุนกำไรไตรมาส 3 ปี 2018 ของดันกิ้น แต่รายรับ 350 ล้านดอลลาร์ของ บริษัท ยังคงลดลงอย่างมากจากสตาร์บัคส์ที่ 6.3 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสดังกล่าว ภายในเดือนพฤศจิกายน 2561 ดังกิ้นโดนัทดำเนินการ 11, 300 แห่งเป็น 29, 000 แห่งของสตาร์บัค

McDonald's เข้าร่วม Coffee Battle

แมคโดนัลด์เป็นที่รู้จักกันมานานว่าเป็นร้านอาหารฟาสต์ฟู้ด แต่แฟรนไชส์ระดับโลกได้เข้าร่วมในความนิยมกาแฟที่เกิดขึ้นใหม่โดยการแนะนำกาแฟรสและเย็นในช่วงกลางปี ​​2000 ด้วยรายได้ปีงบประมาณ 2017 ที่ 22.82 พันล้านดอลลาร์ McDonald's ทำได้ดีกว่าทั้ง Starbucks และ Dunkin 'Donuts ในปีนั้นถึงแม้ว่าส่วนใหญ่จะเป็นเพราะเมนูขยายแฟรนไชส์ร้านอาหาร

หลังจากพึ่งพาแคมเปญโฆษณา "I'm Lovin 'It" มานานกว่า 10 ปี McDonald's เพิ่งพบว่าสโลแกนไม่ทำงานเช่นเดียวกับเมื่อเปิดตัวครั้งแรก โฆษณาและโฆษณาใหม่ถูกเลื่อนออกไปตลอดปี 2562 และจะสอดคล้องกับแนวทางของดังกิ้นโดนัทผลักดันให้แมคโดนัลด์เป็นแบรนด์สำหรับชาวอเมริกันทุกวันโดยให้ความสำคัญกับการเข้าถึงผู้คนทุกระดับการศึกษาและวัฒนธรรม

Maxwell House and Folgers

Starbucks ยังป้อนเมล็ดกาแฟและตลาดกาแฟบดด้วยการกระจายสายผลิตภัณฑ์ไปยังร้านค้าปลีกและร้านขายของชำทั่วโลก ในกระบวนการขยายกลุ่มค้าปลีกสตาร์บัคส์ได้รับสองคู่แข่งใหม่: Maxwell House และ Folgers Maxwell House เป็นหนึ่งใน บริษัท ย่อยที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของ Kraft Corporation และ Folgers อยู่ไม่ไกลออกไป แม้ว่าแบรนด์ทั้งสองนี้จะครองตลาดกาแฟแห้ง แต่พวกเขาไม่ได้แข่งขันโดยตรงกับสตาร์บัคส์เนื่องจากขาดร้านค้าอิฐและปูน