Chipotle Mexican Grill Inc. (CMG) เป็นผู้นำตลาดในภาคการรับประทานอาหารแบบไม่เป็นทางการและต้องเผชิญกับการแข่งขันโดยตรงจาก บริษัท อื่นอีกสี่แห่ง เหล่านี้รวมถึง Qdoba Restaurant Corporation, MTY Food Group Inc., Mswg LLC และ Coastal Grill ของ Rubio Chipotle ยังแข่งขันกับ Taco Bell Corporation (YUM) ซึ่งเป็นผู้นำตลาดในอุตสาหกรรมอาหารฟาสต์ฟู้ดสไตล์เม็กซิกันน้อยลงแบบตัวต่อตัว
บริษัท ในธุรกิจร้านอาหารต่างแข่งขันกันในหลายระดับรวมถึงเมนูบรรยากาศนวัตกรรมและราคารวมถึงขนาดการเข้าถึงที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ชื่อเสียงที่ได้รับและความน่าดึงดูดใจของนักลงทุน เช่นเดียวกับเครือข่ายร้านอาหารอื่น ๆ ที่ยึดตามแนวคิด "รวดเร็วสบาย ๆ " Chipotle พยายามผสมผสานความสะดวกสบายและความสามารถในการจ่ายของเคาน์เตอร์เซอร์วิสร้านอาหารฟาสต์ฟู้ด (McDonald's, Burger King) ด้วยอาหารคุณภาพสูงและสภาพแวดล้อมที่น่าดึงดูดยิ่งขึ้น โดยทั่วไปแล้วอาหารจะค่อนข้างแพงกว่าที่ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ด แต่อาหารนั้นปรุงขึ้นโดยใช้ส่วนผสมที่ดีต่อสุขภาพเช่นผักสดสัตว์ปีกและผลิตภัณฑ์จากเนื้อสัตว์
เมื่อวันที่มิถุนายน 2018, Chipotle ซื้อขายหุ้นในตลาดหลักทรัพย์และเป็นเจ้าของมากกว่า 2, 450 ร้านอาหาร Mswg ซึ่งเป็นเจ้าของโดยแบรนด์โฟกัสดำเนินกิจการร้านอาหาร Southwest Grill มากกว่า 680 Moe ใน 40 รัฐซึ่งส่วนใหญ่ตั้งอยู่ทางตะวันออกของแม่น้ำมิสซิสซิปปี ในขณะเดียวกันภายใต้กรรมสิทธิ์ของแจ็คยักษ์ใหญ่อาหารจานด่วนในแจ็ค (แจ็ค), Qdoba ดำเนินการและร้านอาหารแฟรนไชส์ในกว่า 718 สถานที่ MTY Food Group Inc. ซึ่งเป็น บริษัท ร้านอาหารที่อยู่ในมอนทรีออลดำเนินกิจการหรือแฟรนไชส์ Baja Fresh Mexican Grills ที่ 162 แห่งในขณะที่ดูแล Salsa Fresh Mexican Grill และ Canyons Burger Company Rubio เป็นเจ้าของโดยส่วนตัวชายฝั่งตะวันตกดำเนินกิจการในสถานที่ต่าง ๆ ประมาณ 200 แห่ง
Chipotle ยังคงแคระขนาดโดย Taco Bell ยักษ์อาหารจานด่วนผู้ให้บริการ 6, 200 แห่งทั่ว US Taco Bell เป็นเจ้าของโดย Yum! แบรนด์ผู้นำระดับโลกในห่วงโซ่อาหารฟาสต์ฟู้ดซึ่งเป็นเจ้าของ Pizza Hut และ KFC เช่นกัน อย่างไรก็ตามในขณะที่ยอดขายของร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดทั่วไปไม่ใช่เพียงแค่เมนูสไตล์เม็กซิกันเท่านั้นที่ชะลอตัวลงในช่วงสองปีที่ผ่านมา แต่ Chipotle ก็ปีนขึ้นกลับมาวิกฤติด้านความปลอดภัยของอาหารในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา
Chipotle ก่อตั้งขึ้นในปี 1993 โดยพ่อครัวชื่อ Steve Ells ไม่แม้แต่เป็นร้านอาหารสไตล์เม็กซิกันที่เก่าแก่ที่สุดแบบรวดเร็ว รูบิโอเริ่มต้นเมื่อ 10 ปีก่อน อย่างไรก็ตามรูบิโอไม่ได้บรรลุถึงรอยเท้าทางภูมิศาสตร์เดียวกันกับ Chipotle ร้านอาหารทั้งหมดของ Rubio ตั้งอยู่ในห้ารัฐทางตะวันตก
ตั้งแต่ปี 1998 ห้าปีหลังจากก่อตั้ง บริษัท Chipotle มีร้านอาหารเพียง 16 แห่งซึ่งตั้งอยู่ในรัฐโคโลราโด แม้ว่าในปีเดียวกันนั้น บริษัท อาหารจานด่วนของแมคโดนัลด์ (MCD) ก็กลายเป็นนักลงทุนรายใหญ่ ในปี 2549 เมื่อแมคโดนัลด์เสร็จสิ้นการถอนการลงทุนจาก Chipotle โซ่อาหารสไตล์เม็กซิกันก็ขยายตัวเป็น 500 แห่ง
คู่แข่งโดยตรงของ Chipotle ใช้วิธีการต่าง ๆ เพื่อติดตามการเติบโตของตนเอง ร้านอาหาร Southwest Grill ของ Moe พยายามที่จะสร้างความแตกต่างด้วยสภาพแวดล้อมที่สนุกสนานและเป็นกันเองโดยมีรายการเมนูที่ได้รับการตั้งชื่อตามรายการโทรทัศน์และภาพยนตร์ Baja Fresh Mexican Grills นำเสนอการออกแบบร้านอาหารใหม่ในปี 2013 พร้อมกับเมนูที่ปรับปรุงใหม่ซึ่งให้ความสำคัญกับรสชาติอาหารและความสดใหม่มากขึ้น ในปี 2010 รูบิโอได้เข้าร่วมเป็นส่วนตัวผ่านการควบรวมกิจการกับ บริษัท ในเครือของ Mill Road Capital Rubio's กำลังพยายามแยกตัวออกจาก Chipotle และคู่แข่งอื่น ๆ ด้วยการเปิดเผยรายการปลาสดใหม่และทำให้ร้านอาหารในแคลิฟอร์เนียดูคล้ายชายหาด
