ด้วยเงินสดจำนวนมากที่ถูกโยนทิ้งไปรอบ ๆ ใน Silicon Valley จึงไม่ใช่เรื่องง่ายที่การซื้อกิจการจะทำให้เกิดความตื่นเต้น การเข้าซื้อ WhatsApp ของ Facebook ในปีที่ผ่านมาทำได้ดีกว่าการซื้อ Nest Labs ของ Google (GOOG) 3.2 พันล้านดอลลาร์และการจัดซื้อ Beats Electronics มูลค่า 3 พันล้านดอลลาร์ ของ Apple (AAPL) เพื่อกลายเป็นผู้ซื้อสูงสุดในปี 2014 และเป็นหนึ่งในการซื้อเทคโนโลยีที่ใหญ่ที่สุดตลอดกาล.
WhatsApp เป็นแอพส่งข้อความที่ใช้กันอย่างแพร่หลายทั่วโลกขโมยพาดหัวข่าวด้วยการเสนอราคาเริ่มต้นที่ 16, 000 ล้านเหรียญจาก Facebook ในปี 2556 แอพพลิเคชั่นสูญเสียเงิน 138 ล้านดอลลาร์และสร้างรายได้ 10.2 ล้านดอลลาร์ ดังนั้น บริษัท จึงชนะ Facebook ได้อย่างไร บทความนี้จะตรวจสอบการได้มาซึ่งทำลายสถิติของ Facebook และขั้นตอนในการไปถึงที่นั่น
การได้มาของ WhatsApp
WhatsApp เป็นแอปพลิเคชั่นมือถือที่ไม่มีโฆษณาซึ่งอนุญาตให้ผู้ใช้ส่งข้อความไม่ จำกัด ไปยังผู้ติดต่อโดยไม่ต้องใช้เครือข่ายไร้สายหรือเก็บค่าบริการข้อมูล แอพนี้สามารถดาวน์โหลดได้ฟรี (แต่การสมัคร $ 1 เริ่มหลังจากปีแรก) และเป็นทางเลือกแทนแพลตฟอร์มการส่งข้อความแบบดั้งเดิมของผู้ให้บริการมือถือ แอปนี้ก่อตั้งขึ้นโดย Jan Koum และ Brian Acton อดีต Yahoo! (YHOO) ผู้บริหาร
เมื่อ Facebook ประกาศแผนการที่จะซื้อ WhatsApp ในเดือนกุมภาพันธ์ 2014 ผู้ก่อตั้ง WhatsApp ได้แนบราคาซื้อที่ 16 พันล้านเหรียญ: เงินสด 4 พันล้านดอลลาร์และอีก 12 พันล้านดอลลาร์ในหุ้น Facebook ป้ายราคานี้ถูกแคระโดยราคาจริงของ Facebook ที่จ่ายไป: $ 21.8 พันล้านหรือ $ 55 ต่อผู้ใช้
Facebook ตกลงที่จะจ่ายเงิน 19.6 พันล้านเหรียญสหรัฐบวกกับ 3.6 พันล้านดอลลาร์ในราคาเดิมเพื่อชดเชยให้กับพนักงานของ WhatsApp ที่อยู่บน Facebook อย่างไรก็ตามราคาหุ้น Facebook เพิ่มสูงขึ้นถึง $ 77.56 จาก $ 68 ตามเวลาที่กระบวนการอนุมัติกฎระเบียบได้ข้อสรุปในเดือนตุลาคม ในตอนนั้นการตกลงร่วมกันของ Facebook กว่า 184 ล้านหุ้นนั้นทำให้ราคาขายขั้นสุดท้ายเพิ่มขึ้นอีก 1.7 พันล้านดอลลาร์
รายรับหกเดือนของ WhatsApp สำหรับครึ่งปีแรกของปี 2557 มีมูลค่ารวมทั้งสิ้น 15.9 ล้านดอลลาร์และ บริษัท มีผลขาดทุนสุทธิที่ 232.5 ล้านดอลลาร์แม้ว่าส่วนใหญ่จะเป็นค่าชดเชยตามหุ้น
ทำไมต้องเป็น WhatsApp
WhatsApp เป็นการซื้อที่ใหญ่ที่สุดของ Facebook และเป็นหนึ่งใน Silicon Valley ที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมา มีขนาดใหญ่กว่าการซื้ออินสตาแกรมของ Facebook มากกว่า 20 เท่าซึ่งทำได้ค่อนข้างกระฉับกระเฉงในปี 2555 นั่นทำให้เกิดคำถามมูลค่า $ 22 พันล้านคำถาม: ทำไม Facebook ถึงหยุดบุกซื้อ WhatsApp?
คำตอบคือการเติบโตของผู้ใช้ มีผู้ใช้ WhatsApp มากกว่า 500 ล้านคนต่อเดือนและปัจจุบันมีผู้ใช้มากกว่า 1 ล้านคนต่อวัน ผู้ใช้ WhatsApp เจ็ดสิบเปอร์เซ็นต์ใช้งานทุกวันเมื่อเทียบกับ 62% ของ Facebook นอกจากนี้ผู้ใช้ WhatsApp ส่งรูปภาพ 500 ล้านภาพไปมาต่อวันประมาณ 150 ล้านภาพมากกว่าผู้ใช้ Facebook
แอพนี้เปิดตัวในปี 2009 และจะมีผู้ใช้งานถึง 1 พันล้านคนไม่นานมานี้ด้วยการเติบโตทางดาราศาสตร์ ณ เดือนธันวาคม 2014 Facebook มีผู้ใช้งานรายเดือน 1.39 พันล้านคน ด้วยภารกิจร่วมกันในการเสริมสร้างการเชื่อมต่อทั่วโลกผ่านบริการอินเทอร์เน็ตการรวมกันของกองกำลังน่าจะเร่งการเติบโตของทั้งสอง บริษัท สำหรับ Facebook การเติบโตของผู้ใช้มาก่อนและการสร้างรายได้ในภายหลัง
WhatsApp จะช่วยกระตุ้นการเติบโตของ Facebook ในตลาดที่กำลังพัฒนาซึ่งการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตกระจัดกระจาย แต่ WhatsApp นั้นถูกใช้อย่างกว้างขวาง Facebook จะเข้าถึงฐานผู้ใช้มือถือเหล่านี้ การเชื่อมต่อกับผู้ใช้ WhatsApp ในพื้นที่เหล่านี้จะช่วยริเริ่ม Internet.org ของ Facebook ซึ่งเป็นแผน CEO ของ Facebook Mark Zuckerberg เพื่อใช้อินเทอร์เน็ตกับสองในสามของโลกที่ยังไม่ได้ออนไลน์
อย่างไรก็ตาม Facebook เชื่อว่าจะได้รับประโยชน์จาก WhatsApp เมื่อมีการโทรออกล้าสมัยและข้อความบนมือถือครองราชย์ นี่คือเหตุผลที่ Zuckerberg ใช้เวลาหนึ่งในสิบของมูลค่าตลาดของ บริษัท ของเขาเพื่อซื้อแอพส่งข้อความซึ่งเกือบเป็นสองเท่าของการเสนอราคาของ Google ในการทำเช่นนี้เขาประสบความสำเร็จในการป้องกันไม่ให้ บริษัท อยู่ในมือของคู่แข่งทางเทคโนโลยีรายอื่น
การครอบครอง Facebook ก่อนหน้า
กลยุทธ์การเข้าซื้อกิจการของ Facebook มุ่งเน้นไปที่สามประเด็นสำคัญ: การจัดหาความสามารถใหม่การได้มาซึ่งเทคโนโลยีใหม่และการซื้อการแข่งขัน Facebook ได้รับ 42 บริษัท ตั้งแต่ปี 2550
Parakey ระบบปฏิบัติการบนเว็บที่ทำให้การถ่ายโอนรูปภาพวิดีโอและการเขียนไปยังเว็บง่ายขึ้นนั่นคือการซื้อครั้งแรกของ Facebook Facebook ซื้อ บริษัท โดยไม่เปิดเผยในปี 2550 ในทางกลับกันเทคโนโลยี Facebook ของ Parakey ได้รวมเข้ากับแอปพลิเคชั่นมือถือและยินดีต้อนรับความสามารถของ บริษัท ซึ่งทำงานเกี่ยวกับการพัฒนาเบราว์เซอร์ Firefox
บริษัท ที่ใช้ Menlo Park ซื้อ FriendFeed ในปี 2552 ด้วยเงิน 50 ล้านดอลลาร์ เทคโนโลยีจาก FriendFeed เว็บไซต์ที่รวมข่าวตามเวลาจริงและโซเชียลมีเดียต่างๆเข้ามามีส่วนร่วมกับปุ่ม "ถูกใจ" ของ Facebook และฟีเจอร์ฟีดข่าวที่อัปเดต
ในปี 2012 Facebook ประกาศแผนการที่จะซื้อ Instagram ซึ่งเป็นเว็บไซต์แบ่งปันภาพถ่ายยอดนิยมที่มีผู้ใช้งานกว่า 200 ล้านคน Facebook ไม่เพียง แต่วางแผนที่จะปรับปรุงคุณสมบัติการแบ่งปันภาพถ่ายของตัวเอง แต่ยังต้องการป้องกันไม่ให้คู่แข่งรายใดได้รับความนิยมจาก บริษัท ก่อน Facebook ซื้อ Instagram ด้วยเงินสด 1 พันล้านดอลลาร์: เงินสด 300 ล้านดอลลาร์และที่เหลืออีกกว่า 700 ล้านดอลลาร์ในหุ้น Facebook
บรรทัดล่าง
WhatsApp มีบทบาทสำคัญในพื้นที่ส่วนกลางที่สำคัญต่อการเติบโตของ Facebook ด้วยความพยายามในการสร้างรายได้ไว้ Facebook จะมุ่งเน้นไปที่อนาคตของการสื่อสารข้ามแพลตฟอร์ม ผ่านการซื้อกิจการของ WhatsApp หนวดของ Facebook ใกล้เข้าถึงผู้คนหลายพันล้านคนและด้วยตลาดที่มีขนาดนั้น Facebook มั่นใจได้ว่าจะหาวิธีในการรับเงินสดในที่สุด
