ความต้องการของผู้บริโภคสำหรับเทสลาคืออะไร

Tesla Motors, Inc. (TSLA) มีลักษณะคล้ายลัทธิสำหรับรถยนต์ของตนและแม้ว่าจะมีผู้บริโภคที่แท้จริงของรถยนต์เหล่านี้ค่อนข้างน้อย (เมื่อเทียบกับตลาดรถยนต์โดยรวม) ความตื่นเต้นและวางอุบายเป็นสิ่งที่ชัดเจน แต่อะไรเป็นตัวขับเคลื่อนความต้องการรถยนต์เทสลา

ความต้องการรถยนต์ไฟฟ้า (EVs) นั้นขับเคลื่อนด้วยปัจจัยหลักสองประการ:

• ค่าใช้จ่ายของเชื้อเพลิงฟอสซิล (น้ำมันเบนซิน): AAA สรุปว่า "ครึ่งหนึ่งของผู้ใหญ่ชาวอเมริกันคิดว่าราคาก๊าซ 'สูงเกินไป' เมื่อถึง 3.44 ดอลลาร์ต่อแกลลอน… 90% เชื่อว่าก๊าซจะสูงเกินไปเมื่อราคาสูงถึง $ 4.00 ต่อแกลลอน" มีผลกระทบรายได้ที่แข็งแกร่งเมื่อราคาก๊าซลดลง ยิ่งต้นทุนน้ำมันต่ำลงเท่าใดระดับรายรับโดยประมาณก็ยิ่งมากขึ้นเท่านั้น ตรงกันข้ามเป็นจริงกับราคาสูง เมื่อราคาก๊าซสูงผิดปกติเป็นระยะเวลานานผู้บริโภคต้องการเปลี่ยนรถยนต์ที่ได้รับไมล์ต่อแกลลอนน้อยกว่า (MPG) การกระทำเหล่านี้กระตุ้นความต้องการยานพาหนะที่ประหยัดพลังงานมากขึ้นเช่น EV ความปรารถนาที่จะลดปริมาณการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์: ผู้บริโภคที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมอาจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าหรือรถยนต์ไฮบริดหรือก๊าซผสม ความต้องการประเภทนี้ยืดหยุ่นน้อยกว่าซึ่งหมายความว่ามันจะไม่เปลี่ยนแปลงตามต้นทุนเชื้อเพลิง ความต้องการที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมนั้นได้รับอิทธิพลจากความต้องการที่น่าดึงดูดใจในการลดการปล่อยก๊าซคาร์บอน

เทสลานอกเหนือจากตัวขับเคลื่อนอุปสงค์ตามที่ระบุไว้ข้างต้นแล้วอุปสงค์ยังได้รับแรงหนุนจากการสร้างแบรนด์รถยนต์ที่หรูหรา การรับรู้แบรนด์ของเทสลาและการรับรู้สถานะความต้องการเพิ่มขึ้นของรถถังเหล่านี้

รายละเอียดผู้ซื้อเทสลา

Tesla จัดทำแผนการตลาดในปี 2558 โดยมีรายละเอียดบุคคลเป้าหมายปัจจุบันว่า“ ผู้บริหารธุรกิจและผู้ประกอบการที่เป็นผู้อยู่อาศัยในเมืองมีความเชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม…ร่ำรวยผู้เริ่มแรกในชนชั้นกลางถึงระดับสูง” ลูกค้าส่วนใหญ่ สำหรับรถหรูระดับพรีเมี่ยม ขณะนี้บุคคลเหล่านี้เป็นเจ้าของแบรนด์หรูอื่น ๆ โดยเฉพาะ BMW, Mercedes, และ Audi การศึกษาที่จัดทำโดย Edmunds.com สะท้อนถึงเป้าหมายนี้ Edmunds.com สร้างโปรไฟล์ต่อไปนี้ของเจ้าของ Tesla Model S ปัจจุบัน:

รุ่น S

รายละเอียดผู้ซื้อ
ชาย:	83.9%
หญิง:	16.1%
รายได้ต่ำกว่า 50, 000 ดอลลาร์:	5.7%
รายได้ $ 50, 000 - $ 99, 999:	17.2%
รายได้มากกว่า $ 100, 000:	77.3%
18-44 ปี อายุ:	33.2%
45-64 ปี อายุ:	50.6%
65 ปีขึ้นไป อายุ:	16.2%