ใครคือ Rafael Miranda Robredo
Rafael Miranda Robredo ดำรงตำแหน่งซีอีโอของ Endesa หนึ่งในผู้ให้บริการระบบไฟฟ้ารายใหญ่ที่สุดของสเปน เขาเป็นผู้นำ บริษัท ในช่วงที่เซกเตอร์ไฟฟ้าล่มสเปน
การล่มสลายของ Rafael Miranda Robredo
ราฟาเอลมิแรนด้าโรเบรโดเกิดที่สเปนในปี 2492 เขาสำเร็จการศึกษาจากมหาวิทยาลัยโคมิลลาสด้วยปริญญาวิศวกรรมอุตสาหการและได้รับปริญญาโทด้านวิทยาศาสตร์การจัดการจาก EOI ในช่วงแรก ๆ ของอาชีพเขาทำงานในฝ่ายบริหารของ แบรนด์อาหารข้ามชาติของสเปน Campofrio Robredo เข้าร่วม Endesa ในปี 2530 ทำหน้าที่เป็นผู้จัดการทั่วไปและกรรมการผู้จัดการจนกว่าเขาจะเป็นซีอีโอของ บริษัท ในปี 1997
กลยุทธ์การยกเลิกกฎระเบียบทางธุรกิจ
ก่อนที่จะมีการเปิดเสรีตลาดไฟฟ้าในปี 2541 รัฐบาลสเปนได้ออกกฎระเบียบที่เข้มงวดและรับประกันผลกำไรสำหรับผู้ให้บริการไฟฟ้า ในปี 1998 สเปนได้ยกเลิกกฎอุตสาหกรรมและแนะนำแผนการแปรรูป Endesa การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะนำไปสู่การแข่งขันในตลาดและลบกำไรขั้นต่ำที่ บริษัท ได้เคยเพลิดเพลิน
ในการเตรียมการสำหรับการเคลื่อนไหวเหล่านี้ Robredo เป็นผู้นำกลยุทธ์การกระจายความเสี่ยง บริษัท ซื้อRetevisónซึ่งเป็นผู้ให้บริการโทรศัพท์พื้นฐานรายใหญ่ของสเปนในปี 1997 ระหว่างปี 1997 และ 1998 บริษัท ได้ปรับปรุงค่าใช้จ่ายให้ดีขึ้นโดยเริ่มจากการลดกำลังแรงงานของ บริษัท เป็นเวลาสี่ปีและลดต้นทุน 36%.
ภายใต้การนำของ Robredo Endesa ยังขยายขอบเขตการเข้าถึงสู่ละตินอเมริกา การเคลื่อนไหวครั้งสำคัญรวมถึงการซื้อหุ้น Enersis ซึ่งเป็น บริษัท สาธารณูปโภคในละตินอเมริกาที่ใหญ่ที่สุด 26% บริษัท ยังพัฒนาสาขาในโคลัมเบียบราซิลอาร์เจนติน่าและเปรู
การรวมล้มเหลวกับ Iberdrola
ในปี 2000 Robredo พยายามรวม Endesa กับสาธารณูปโภคไฟฟ้าที่โดดเด่นอื่น ๆ ของสเปนคือ Iberdrola ข้อตกลงนี้กลายเป็นเรื่องยุ่งเกี่ยวกับการต่อต้านการผูกขาดอย่างรวดเร็ว รัฐบาลออกเงื่อนไขในการอนุญาตให้มีการอนุมัติการควบรวมกิจการในปี 2544 ซึ่งทำให้ Robredo ถอนตัวจากข้อตกลงและมุ่งเน้นกลยุทธ์ของ Endesa ในการลดต้นทุนอย่างต่อเนื่องและการสร้างมูลค่า กฎระเบียบและการเปิดเสรีของตลาดไฟฟ้าในยุโรปอื่น ๆ ในช่วงเวลานั้นเป็นแรงบันดาลใจให้มีแผนสำหรับการขายสินทรัพย์เพื่อใช้ประโยชน์จากการขยายตัวในทวีป แต่ บริษัท เผชิญกับการต่อต้านจากประเทศในยุโรปอื่น ๆ
ในช่วงต้นยุค 2000 Endesa ได้รับเลือกให้รวมอยู่ในดัชนีความยั่งยืนโลก Dow Jones และปรากฏในดัชนีความยั่งยืนของยุโรป Dow Jones อีกครั้ง หลังจากที่ Endesa ได้ทำข้อเสนอซื้อของประชาชนที่ไม่เป็นมิตรจาก Gas Natural ในปี 2548 E.ON แห่งเยอรมนีและ Enel และ Acciona ของสเปนสองข้อกังวลได้เข้าซื้อหุ้นใน บริษัท หลังจากมีการทำคำเสนอซื้อหุ้นแลกเปลี่ยนและการจัดทำอื่น Enel และ Acciona ทำคำเสนอซื้อที่ประสบความสำเร็จสำหรับ บริษัท ในปี 2550 ในที่สุด Enel ได้เข้าซื้อหุ้นของ Acciona ในปี 2551 กลายเป็นผู้ถือหุ้นใหญ่ของ บริษัท Robredo ออกจากตำแหน่ง CEO ของ Endesa ในปี 2009
