หยด

Trickle-effect Effect คืออะไร?

ผลกระทบด้านการตลาดหมายถึงปรากฏการณ์ของแนวโน้มแฟชั่นที่ไหลจากชนชั้นสูงไปสู่ชนชั้นล่างในสังคม ในทำนองเดียวกันมันอาจหมายถึงว่าผลิตภัณฑ์ผู้บริโภคใหม่เมื่อเปิดตัวครั้งแรกในตลาดมีราคาแพงและราคาไม่แพงโดยเฉพาะที่ร่ำรวย แต่เป็นผลิตภัณฑ์ครบกำหนดราคาเริ่มลดลงดังนั้นจึงอาจนำมาใช้อย่างกว้างขวางมากขึ้นโดยประชาชนทั่วไป

ในที่สุดเอฟเฟ็กต์แบบหยดลงก็เป็นปรากฏการณ์ที่มีการเผยแพร่อย่างรวดเร็วด้วยคำพูดจากปากหรือจากการตลาดแบบปากต่อปาก

ประเด็นที่สำคัญ

• เอฟเฟ็กต์แบบหยดลงเป็นคำที่ใช้ในการตลาดและการโฆษณา มันสามารถอ้างถึงความคิดที่ว่าแนวโน้มแฟชั่น "หยดลง" จากประชาชนชั้นบนถึงคนชั้นต่ำหรือเป็นผลิตภัณฑ์ที่เป็นที่ยอมรับราคาลดลงผลกระทบหยดลงจะไม่สับสน ด้วยทฤษฎีแบบหยดลงซึ่งหลังหมายถึงเศรษฐศาสตร์แบบหยดลงและการลดหย่อนภาษีจากคนรวยไปจนถึงคนรวยน้อย

Trickle-Effect Effect ทำงานอย่างไร

ผลกระทบจากการโฆษณาในงานโฆษณาภายใต้สมมติฐานว่าคลาสโซเชียลได้รับอิทธิพลจากคลาสโซเชียลที่สูงกว่า ชนชั้นล่างพยายามเลียนแบบแฟชั่นชั้นสูงเพื่ออ้างสิทธิ์ในสถานะที่สูงขึ้นในขณะที่ชนชั้นสูงพยายามที่จะแยกแยะความแตกต่างด้วยการสร้างหรือนำเทรนด์แฟชั่นใหม่ ๆ มาใช้ พฤติกรรมดังกล่าวนำไปสู่นวัตกรรมที่มากขึ้นและการเปลี่ยนแปลงที่รวดเร็ว

เอฟเฟกต์แบบเลื่อนลงทำงานเมื่อโฆษณามีความน่าสนใจไม่ว่าจะเป็นเอกลักษณ์อารมณ์ขันค่าความบันเทิงหรือคุณลักษณะที่โดดเด่นอื่น ๆ ที่ผู้คนตื่นเต้นที่จะแบ่งปันกับเพื่อนครอบครัวและเพื่อนร่วมงาน เมื่อเอฟเฟ็กต์แบบหยดลงสามารถทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมสำหรับ บริษัท ในช่วงเวลาสั้น ๆ และในบางกรณีมีต้นทุนต่ำ

เอฟเฟ็กต์แบบเลื่อนลงโดยทั่วไปใช้โซเชียลมีเดียและช่องทางที่แพร่กระจายผ่านช่องทางเหล่านี้สามารถได้รับความคุ้มครองจากสื่อมวลชนเป็นข่าวทำให้การกระจายโฆษณากว้างโดยไม่มีค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาผ่านช่องทางหลัก

ประวัติผลกระทบหยดลง

เอฟเฟ็กต์แบบหยดลงสามารถติดตามต้นกำเนิดของมันในศตวรรษที่ 19 ด้วยผลงานของรูดอล์ฟฟอนเชอร์ริงซึ่งเป็นคนแรกที่เขียนเกี่ยวกับการแพร่กระจายทางวัฒนธรรม เขาสืบว่าแฟชั่นกรองจากชั้นบนถึงชั้นล่างอย่างไร ตำแหน่งสำคัญของผลงานของ von Jhering คือมูลค่าของแฟชั่นลดน้อยลงเมื่อไม่ได้รับการยอมรับจากทุกคน ดังนั้นชนชั้นสูงจึงถูกบังคับให้ค้นหาและนำเทรนด์แฟชั่นใหม่มาใช้ซึ่งชนชั้นล่างจะนำมาใช้เช่นกัน

ผลกระทบแบบหยดลงนั้นรวมอยู่ในทฤษฎีการบริโภคที่เด่นชัดของ Thorstein Veblen ใน "Theory of the Leisure Class" ซึ่งกล่าวว่าผู้คนซื้อสินค้าและบริการที่หรูหราเพื่อแสดงความมั่งคั่งให้ผู้อื่น ในบริบทที่ทันสมัยกว่านั้นเอฟเฟ็กต์แบบหยดลงไม่ได้ใช้กับชั้นเรียน แต่ขึ้นกับอายุเชื้อชาติหรือเพศโดย Grand McCracken ใน "วัฒนธรรมและการบริโภค"

Trickle-Down Effect กับ Trickle-Theory

ผลกระทบแบบหยดลงนั้นสัมพันธ์กับทฤษฎีทางเศรษฐศาสตร์แบบหยดซึ่งมีผลต่อการให้รางวัลแก่ผู้มั่งคั่งหรือธุรกิจที่ลดภาษีจะกระตุ้นเศรษฐกิจและเป็นประโยชน์ต่อสังคม