ค่าใช้จ่ายในการได้มาซึ่งการจราจรคืออะไร?
ต้นทุนการได้มาซึ่งการรับส่งข้อมูล (TAC) ประกอบด้วยการชำระเงินที่ดำเนินการโดย บริษัท ค้นหาทางอินเทอร์เน็ตไปยัง บริษัท ในเครือและ บริษัท ออนไลน์ที่นำการเข้าชมของผู้บริโภคและธุรกิจไปยังเว็บไซต์ของพวกเขา ต้นทุนการได้มาซึ่งการรับส่งข้อมูล (TAC) เป็นต้นทุนที่สำคัญของรายได้สำหรับ บริษัท ค้นหาทางอินเทอร์เน็ตเช่น Google TAC สำหรับ บริษัท เหล่านี้ได้รับการจับตามองจากนักลงทุนและนักวิเคราะห์เพื่อยืนยันว่าค่าใช้จ่ายในการซื้อการรับส่งข้อมูลนั้นเพิ่มขึ้นหรือลดลง TAC ที่เพิ่มขึ้นมีผลเสียต่ออัตรากำไร
ประเด็นที่สำคัญ
- ค่าใช้จ่ายในการซื้อการรับส่งข้อมูลเป็นการชำระเงินให้กับ บริษัท ในเครือและ บริษัท ออนไลน์โดย บริษัท ค้นหาทางอินเทอร์เน็ต การชำระเงินนี้ใช้เพื่อควบคุมการเข้าชมเว็บไซต์ของพวกเขา TAC เป็นแหล่งใหญ่ของค่าใช้จ่ายสำหรับ บริษัท ค้นหาออนไลน์เช่น Google และ Yahoo นักลงทุนดู TAC ของ บริษัท ต่างๆเพื่อวัดความแข็งแกร่งทางการเงินและประสิทธิภาพหาก TAC เพิ่มขึ้นทุกปีสำหรับ บริษัท ใด บริษัท หนึ่งจะส่งผลเสียต่อกำไร
ทำความเข้าใจกับค่าใช้จ่ายในการเข้าชม (TAC)
บริษัท อินเทอร์เน็ตหลายแห่งรายงานรายได้ทั้งแบบพื้นฐานและแบบสุทธิซึ่งไม่รวมค่าใช้จ่ายในการซื้อกิจการ (TAC) หนึ่งตัวชี้วัดที่สำคัญสำหรับ บริษัท เหล่านี้คือ TAC เป็นเปอร์เซ็นต์ของรายได้โฆษณาโดยมีเปอร์เซ็นต์เพิ่มขึ้นซึ่งบ่งชี้ถึงแรงกดดันด้านต้นทุนต่อผลกำไร บางครั้ง บริษัท ต่างๆจะกล่าวถึงการชำระเงินที่ไม่รวมค่าใช้จ่ายในการซื้อทราฟฟิกโดยใช้ ex-TAC
ข้อควรพิจารณาพิเศษ
Google เน้นการเพิ่ม TAC ในส่วน "ปัจจัยความเสี่ยง" ของการยื่นรายงานประจำปี 2561 ของ SEC แบบฟอร์ม 10-K ข้อความที่ตัดตอนมา:“ ความคาดหวังของเราว่าต้นทุนการได้มาซึ่งการรับส่งข้อมูลของเรา (TAC) และอัตรา TAC ที่เกี่ยวข้องจะเพิ่มขึ้นในอนาคต”
ในปี 2561 TAC ซึ่งคิดเป็นร้อยละของรายได้ค่าโฆษณาคือ 23% สำหรับ Google ในปี 2560 Google จัดสรร 23% ของรายได้โฆษณาทั้งหมดเพื่อจุดประสงค์นี้ซึ่งจัดสรรเงินหลายพันล้านดอลลาร์เพื่อซื้อการจราจร เช่นเดียวกับ บริษัท อื่น ๆ ที่เจริญรุ่งเรืองทางออนไลน์ Google จะต้องให้ความสำคัญกับแนวโน้มของ TAC ต่อไปเพราะจะส่งผลกระทบต่ออัตรากำไรโดยรวมอย่างมาก
ปัจจัยสองประการที่มีผลต่อค่าใช้จ่ายในการซื้อการรับส่งข้อมูลของ Google ได้แก่ การย้ายกฎระเบียบใหม่และค่าธรรมเนียมมือถือ
ประโยชน์ของต้นทุนการได้มาซึ่งการจราจร (TAC)
ด้วย บริษัท ต่างๆที่ใช้เงินเป็นจำนวนมากสำหรับ TAC สำหรับประชาชนทั่วไปอาจเป็นเรื่องยากที่จะเข้าใจว่าทำไม บริษัท อาจเลือกที่จะมีส่วนร่วมกับรายได้จำนวนมาก TAC เป็นส่วนที่จำเป็นในการทำธุรกิจกับหลาย บริษัท ค่าใช้จ่ายเหล่านั้นสามารถเพิ่มอัตราการเข้าชมเว็บไซต์อย่างรวดเร็วทำให้มีเงินมากขึ้นในกระเป๋าของ บริษัท มากกว่าที่เป็นไปได้
ด้วยการใช้เงินเพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมบนหน้าเว็บเว็บไซต์ต่างๆสามารถเพิ่มรายได้ของเว็บไซต์เหล่านั้นได้ สำหรับผู้เข้าชมเว็บไซต์ทุกเว็บไซต์ที่มีการสร้างรายได้มีความเป็นไปได้ที่ผู้เข้าชมอาจเปลี่ยนเป็นแหล่งรายได้ของ บริษัท พูดง่ายๆคือบ่อยครั้งที่ บริษัท ต้องใช้เงินเพื่อสร้างรายได้และนั่นเป็นกรณีที่มีค่าใช้จ่ายในการเข้าชมและทำให้จำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์เพิ่มขึ้น
เพื่อสร้างรายได้ออนไลน์เว็บไซต์ของ บริษัท ต้องสร้างปริมาณการใช้งาน เมื่อเว็บไซต์นั้นเป็นเครื่องมือค้นหาหากปริมาณการเข้าชมไม่ได้เข้าชมเว็บไซต์จะไม่มีทางทำเงิน หาก บริษัท ใช้จ่ายมากกว่าที่ทำไว้บน TAC ในขณะที่พยายามเพิ่มต้นทุนธุรกิจจะไม่ยั่งยืนนาน มันจะสูญเสียเงินซึ่งทำให้หัวหน้า บริษัท และนักลงทุนกังวล ดังนั้นจึงเป็นเรื่องดีที่ บริษัท ต่างๆจะพิจารณาว่าต้องใช้เงินเท่าไรในการซื้อจราจร
เกี่ยวข้องกับกัญชา TAC คือ Total Cannabinoids ที่ใช้งานได้ทั้งหมด TAC คำนวณโดยการทดสอบเพื่อให้ผู้บริโภคเข้าใจว่ากัญชามีอยู่จริงในกัญชา TAC คำนวณมากกว่า tetrahydrocannabinol (THC) และวางสารเคมีอื่น ๆ ที่มีอยู่ในกัญชา
